2. Влияние массовых видов рекламы на индивидуальное сознание.

Индивидуальное сознание - это сознание отдельного индивида, отражающее его индивидуальное бытие и через посредство его в той или иной степени общественное бытие. Общественное сознание является совокупностью индивидуальных сознаний.

Индивидуальное и массовое сознание существуют в тесной связи. Каждый индивид на протяжении всей своей жизни через отношения с другими людьми, путем обучения и воспитания испытывает влияние общественного сознания, хотя и относится к этому влиянию не пассивно, а избирательно, активно. В конечном итоге общественное сознание трансформируется в индивидуальное мировоззрение.

Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров. Воздействие рекламы на массовое и индивидуальное сознание, а следовательно, и поведение, осуществляется через СМК, центральное место в которых занимают СМИ. В соответствии с современными представлениями, под массовой коммуникацией принято понимать разновидность коммуникаций, используемую для решения задач социального управления и менеджмента, управления производством и завоевания рынка сбыта продукции.

СМИ – это основной рычаг воздействия рекламы на массовое поведение, ее главное орудие. Все больше расширяется аудитории СМИ и происходит усиление их влияния на поведение человека, а также появлению новых информационных технологий. По существу СМИ – есть орудие манипуляции массовым поведением, возможности которого еще в полной мере не осознаны. Переполненные рекламой российские СМИ в условиях бесконтрольности и пустоты власти зачастую навязывают населению и индивидууму, и особенно молодежи, низкопробные образцы потребительского поведения.

Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама состоит из следующих видов, которые влияют на сознание потребителя и распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино, на транспорте, на местах продаж товара. Так же наружная реклама и сувенирная, печатные рекламные изданиями фирм, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. И прямая почтовая рассылка («директ-мейл»). Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама

Реклама активно влияет и на нашу индивидуальность. Индивидуальные характеристики могут быть разделены на две категории: демографические и психографические. Демографические – это статистическое представление социальной и экономической характеристики людей, включая возраст, пол, доход, профессию и размер семьи. Демографические признаки обязательно учитывают профессионалы рекламы при формировании целевой аудитории. Они стремятся оказать влияние на индивидуальное сознание с учетом всех этих признаков через СМИ. Психографические относятся к психологическим переменным. В их числе – позиции, жизненный стиль, суждения и личностные черты. Психография:

А). Восприятие. Реклама часто меняет наше мировосприятие. В реальной жизни мы начинаем сравнивать окружающих людей и себя с героями рекламы.

Б). Привычка. Наши привычки определяют нашу индивидуальность, поведение, помогают окружающим понимать и предсказывать наши реакции. Реклама формирует новые привычки и укрепляют старые. Например, вредные привычки, - типа курения – окрашиваются в «розовые» тона, герои рекламы сигарет – симпатичные и мужественные парни, элегантные женщины. Тем самым, сигареты превращают в символ самостоятельности, в элемент имиджа – и оправдывают вредную привычку.

В). Жизненный стиль. Реклама часто предлагает готовый стиль жизни – и расхваливает его, предлагая принять. Например, «сила, мощь, целеустремленность» - такому жизненному стилю соответствуют товары: электробритвы для мужчин, дезодоранты для мужчин, автомобили, моторные масла и т.д.. Потребителю остается лишь подобрать наиболее близкий ему стиль жизни – а соответствовать ему легко.

Г). Мотивации. Мотив – это внутренняя сила, побуждающая человека вести себя определенным образом. Реклама иногда становится этой самой силой, мотивируя на определенные поступки, покупки.

Сфера психоанализа. Современные рекламные специалисты придерживаются теории трех психологических состояний:

1. Человек знает, что с ним происходит и может объяснить это;

2. человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину;

3. человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о вызвавших его причинах.

Особенно успешно изучаются в последнее время состояния второе и третье.

Все изложенное говорит о том, что реклама оказывает серьезное воздействие как на общество в целом, так и на индивидуумов. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен сделать его. Однако она все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

В современном обществе человек подвергается одновременному воздействию со стороны печатных СМИ, радио и телевидения, а значит, своего рода манипулированию. Укрыться от информационных потоков практически невозможно, где бы ни находился объект их воздействия. Большую роль в этом плане сыграло изобретение переносных и автомобильных радиоприемников и телевизоров. Ориентироваться в огромном объеме информации крайне трудно, так как человек не всегда имеет возможность проверить достоверность получаемых сведений. Таким образом, средства массовой информации в жизни современного общества порой играют весьма опасную роль, когда подменяют свою изначальную функцию информирования населения на выполнение задач по формированию определенных взглядов, представлений, мнений. Но также реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека.

Билет3