11. Виды и хар-ки смк

1. Смк: сми и наружная реклама

Средства массовой информации (СМИ), как вид СМК, являются одним из важнейших институтов современного общества. В них входят: ТВ, печатные издания (газеты и журналы), радио, и появившийся сравнительно недавно Интернет. Они выполняют многообразные функции, в том числе информирования населения о событиях, происходящих в стране и мире; образования и социализации; рекламы; развлечений; научного и культурного просветительства и т. д. Средства массовой информации оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, образование, религию и т. д. С помощью СМИ массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ. Учитывая вышеперечисленные характеристики СМИ, исследователи определяют их как «систему творческих и технических структур, взаимодействующих между собой и другими социальными системами в целях формирования и реализации потока информации, действующую в сфере СМК, актуализирующую и формирующую представления об окружающем мире в современном общественном сознании». [Набокова]

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, незначительная аудитория “вторичных читателей”, слабое качество печати
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудитории	перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио	Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность,	Восприятие фоном, Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число “вторичных читателей”	Относительная дороговизна журнала, все больше рекламы – все меньше информации
Интернет	высокая концентрированность на аудитории (специализированность), возможность «исправления», быстрый способ получения информации, глобальный охват	Навязчивость рекламы, многие сайты не профессиональны

Наружная (внешняя) реклама — это одно из средств массовой коммуникации; графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог. [Википедия].