Критерії оцінювання

Семестрова рейтингова оцінка розраховується, виходячи з критеріїв:

• письмові модульні роботи – 40% (40 балів)

• участь у семінарах – 40% (40 балів)

• самостійна робота (творче есе або реферат) – 20% (20 балів)

Глосарій

Акція (лат. «actio» – дія) – цінний папір, який дає право на володіння матеріальними цінностями.

Брифінг – коротка нарада працівників ЗМІ, на яких відбувається ознайомлення з позицією владних структур по якому-небудь питанню.

Виборча кампанія – це скоординовані, цілеспрямовані, здійснювані протягом визначеного законодавством часу публічні зусилля з метою мобілізації підтримки кандидата виборцями і забезпечення його перемоги в день виборів.

Виборчі технології – сукупність засобів, методів і прийомів формалізованого, організованого впливу на електорат з метою спонукання його до голосування за певного кандидата або партію.

Громадська думка – тимчасовий стан суспільної свідомості, що виявляється як сукупність оцінних суджень різноманітних груп і верств населення, індивідуальних думок з певної проблеми, яка стосується групи людей.

Державне управління – вплив на суспільні відносини в економічній, соціально-культурній, адміністративній сферах шляхом використання державно-владних повноважень.

Імідж (англ. «image» – образ) – цілеспрямовано сформований, наділений певними ціннісними характеристиками образ фізичної, юридичної особи з метою забезпечення його популярності, визнання, авторитету в певному соціальному середовищі, суспільної значущості його діяльності.

Інвестиції – довготермінове вкладення в підприємства різних галузей власної країни або за кордоном, підприємницькі проекти, соціально-економічні програми з метою отримання прибутку.

Інновація – застосування науково-технічних розробок, нових і більш продуктивних технологій, які суттєво змінюють обсяги, структуру, якість виробництва і споживання.

Іміджмейкер – особа, яка цілеспрямована створює та коригує імідж клієнта.

Іміджмейкінг – цілеспрямована реалізація спланованого комплексу заходів із створення і поширення інформації, яка розкриває зміст суспільно значущої діяльності, суспільну корисність продукції (послуг), політичних, гуманітарних та інших акцій.

Ко-брендінг – це кооперація брендів, об’єднання кампаній для взаємовигідного співробітництва і отримання переваг в конкурентній боротьбі з іншими організаціями.

Консалтингова ПР-фірма – професійна організація, яка надає замовникам, клієнтам послуги з паблік рілейшнз.

Лобізм – це особлива частина ПР, що передбачає співпрацю з органами влади, її представниками з метою реалізації інтересів організацій та різноманітних груп громадськості шляхом цілеспрямованого впливу на законодавчі та виконавчі органи державної влади.

Маркетинг – система організації та управління діяльністю господарського суб’єкта щодо створення, виробництва і збуту нових видів товарів (послуг) на основі всебічного вивчення ринку і потреб споживачів.

Менеджмент – сукупність методів і важелів впливу на дії людей з метою досягнення цілей фірми (організації) в конкурентному середовищі.

Паблік рілейшнз (англ. «public» – публічний, суспільний і «relation» – відношення, зв’язок) – наука і мистецтво налагодження взаємного розуміння і доброзичливих відносин між особистістю, фірмою або установою і громадськістю.

Паблісіті – (англ. «publisity» – реклама, популярність, публічність) – поширення в ЗМІ різноманітної інформації некомерційного характеру про фірму (організацію), її продукцію, послуги, будь-яку особистість.

ПР-кампанія – спеціально організована спеціалістами з ПР на певний період робота, спрямована на досягнення конкретної мети (перемоги на виборах, досягнення лідерських позицій на ринку, лобіювання урядового рішення).

Презентація – зустріч державних, суспільних або приватних структур із громадськістю, журналістами для ознайомлення з новим підприємством, продукцією, проектом і т.д.;

Прес-конференція – зустріч державних і суспільних діячів, представників науки, культури, спорту з журналістами для інформування їх у зв’язку з актуальними подіями й відповідей на їхні питання;

Прес-секретар – працівник, який забезпечує інформаційні потреби державної установи, уряду, фірми (організації), який здійснює роботу з журналістами та ЗМІ.

Прес-посередництво – це написання матеріалів або організація спеціальних заходів з метою залучення уваги ЗМІ до окремої людини, організації, ідеї або товару, забезпечення їх громадської відомості.

Прес-служба – структурний підрозділ фірми (організації), який здійснює роботу з журналістами та ЗМІ,

Прес-реліз – спеціальний звіт повідомлень для преси про істотні факти в тій або іншій сфері дійсності, створювані відповідними прес-службами.

Пропаганда – діяльність, що передбачає системне поширення, поглиблене роз’яснення соціально-політичних, економічних, правових ідей, забезпечує формування у суспільстві певних настроїв, цінностей та орієнтацій з метою максимального розширення кола прибічників.

Реклама – відкрите повідомлення, адресоване потенційним споживачам товарів і послуг про їх якість, переваги, а також заслуги фірми (організації).

Реклама соціальна – рекламні матеріали, які поширюють суспільно важливі ідеї (здорового способу життя, охорони здоров’я, екології, збереження енергоносіїв, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення тощо), не мають комерційного характеру, не називають конкретну продукцію та її виробників.

Риторика – теорія і мистецтво красномовства; наука про засоби переконання для отримання бажаного ефекту внаслідок вербального впливу на аудиторію.

Спонсорство – фінансова, організаційна, інформаційна та інша підтримка соціальних заходів без отримання від цього прямої економічної вигоди.

Фірма – підприємство, компанія або організація, які переслідують комерційні цілі.

Чутки – повідомлення, достовірність яких на момент розповсюдження не встановлена, про важливу для аудиторію подію, що усно передаються людьми один одному.

Єнін М. Н. Паблік рілейшнз у роботі соціолога. – Навчальний посібник.

Паблік рілейшнз є особливою сферою діяльності соціолога в сучасному суспільстві. Вивчаючи механізми комунікації між суспільством і суб’єктами політичного й економічного процесу, студенти, що навчаються за спеціальністю «Соціологія», засвоюють навички налагодження доброзичливих відносин між особистістю, фірмою або установою і громадськістю. Студенти повинні засвоїти технології піару в різних сферах суспільної діяльності, оволодіти навичками використання отриманих знань на практиці, знати етичні стандарти в цій галузі знання, кодекси професійної етики.

Ключові слова: паблік рілейшнз, комунікація, імідж, ПР-кампанія, ПР-програма.

Енин М. Н. Паблик рилейшнз в работе социолога. – Учебное пособие.

Паблик рилейшнз является особой сферой деятельности социолога в современном обществе. Изучая механизмы коммуникации между обществом и субъектами политического и экономического процесса, студенты усваивают навыки налаживания доброжелательных отношений между личностью, фирмой или учреждением и общественностью. Студенты должны усвоить технологии пиара в различных сферах общественной деятельности, овладеть навыками использования полученных знаний на практике, знать этические стандарты в этой области знания, кодексы профессиональной этики.

Ключевые слова: паблик рилейшнз, коммуникация, имидж, ПР-кампания, ПР-програма.

Yenin M. N. Public relations in the work of a sociologist. – Tutorial.

Public relations are a particular domain of sociology in contemporary society. Studying the mechanisms of communication between the society and the subject of political and economic process, students learn the skills of establishing friendly relations between the individual, company or institution and the public. Students must learn the technology of public relations in various spheres of public life, develop of applying their knowledge in practice, know the ethical standards in this field of knowledge, codes of professional ethics.

Key words: public relations, communication, image, PR-campaign, PR-program.

Навчальне видання