Построение рыночных профилей компаний
Рыночные профили компаний наглядно демонстрируют соотношение сил на рынке в разрезе укрупненных оценок характеризующих потенциал компаний и возможности его реализации в ближайшее время
Шкала “Индексная оценка” отображает качественное значение характеристик компаний:
в промежутке значений равных от 1 до 3 ситуация оценивается как “неудовлетворительная”,
от 4 до 6 - “удовлетворительная”
и с 7 до 9 - “хорошая”.
Таблица 17
Исходные данные для построения рыночных профилей компаний
Компания |
Характеристики |
|||||||
Запасы нефти |
Добыча нефти |
Перера-ботка нефти |
Прибыль |
Ликвид-ность акций |
Информации-онная открытость |
Доля рынка |
Экспорт нефти |
|
№1 |
9 |
9 |
9 |
7 |
9 |
9 |
9 |
9 |
№2 |
5 |
3 |
2 |
9 |
9 |
9 |
2 |
4 |
№3 |
3 |
5 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
6 |
№4 |
2 |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
2 |
4 |
№5 |
6 |
8 |
6 |
6 |
4 |
4 |
7 |
3 |
№6 |
8 |
8 |
5 |
9 |
7 |
9 |
7 |
7 |
№7 |
5 |
4 |
7 |
7 |
5 |
4 |
3 |
4 |
№8 |
5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
№9 |
8 |
9 |
7 |
5 |
2 |
7 |
9 |
6 |
№10 |
6 |
6 |
6 |
6 |
4 |
5 |
5 |
6 |
.
Дополняет оценку конкурентных преимуществ компаний выявление потенциальной привлекательности рынка.
Для этих целей можно использовать экспресс-метод определения экономической ситуации на рынке на основе индексного оценивания наблюдаемых параметров за определенный период.
Эти параметры являются индикаторами развития рыночных отношений и аккумулируют как сложившиеся отношения, так и возможные конъюнктурные колебания.
Далее используя этот метод, проводится оценка потенциальной привлекательности исследуемого рынка.
Для этого строится специальная таблица (таблица 18) с основными параметрами и шкалой оценок и профиль экономической ситуации на данном рынке (рис. 8).
Каждому из значений таблицы 18 соответствуют аналогичные показания шкалы «Оценка» рисунка 8, «Профиль рынка», которые отображают степень развития той или иной характеристики данного рынка.
Таблица 18
Оценка потенциальной привлекательности рынка
Характеристика рынка |
Шкала оценок |
||||||||
Неблагоприятно |
Удовлетворительно |
Благоприятно |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
1.Деловая активность |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
2.Уровень цен |
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
3.Насыщенность рынка |
|
|
|
|
|
+
|
|
|
|
4. Ресурсная база |
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
5.Конкуренция |
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
6.Ассортимент товаров/услуг |
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
7.Уровень жизни населения |
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
8. Темп роста рынка |
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
9.Развитость правового регулирования экономики |
|
|
+ |
|
|
|
|
|
|
Средняя оценка |
|
|
+ |
||||||
Оценка перспектив развития рынка |
Плохая |
Удовлетворительная |
Хорошая |
||||||
Деловая активность является комплексной и динамической характеристикой предпринимательской деятельности компании и эффективности использования ресурсов.
Она характеризуется различными критериями: широта рынков сбыта (внутренних и внешних), деловая репутация компаний и их клиентов, конкурентоспособность продукции, соотношение темпов роста чистой прибыли, выручки, средней величины активов и т.д.
Результаты анализа деятельности компаний в данном секторе рынка, позволяют дать одну из высоких оценок деловой активности на рынке.