- •Мати Методика оценки конкурентности рынка Оценка конкурентности товарного рынка Методические основы и пример
- •2. Оценка рентабельности рынка
- •3. Определение рыночных долей компаний
- •4. Формирование товарного портрета рынка
- •5. Количественные параметры процессов концентрации в отрасли
- •5.1. Распределение рыночных долей между конкурентами
- •Показатель концентрации (cr4 - Concentration Ratio)
- •Индекс Херфиндала (Herfindahl Index)
- •Индекс Розенблюта (Ir)
- •Коэффициент Джини (g)
- •5.2 Оценка интенсивности конкуренции на рынке
- •Индекс Линда
- •6 Построение конкурентной карты рынка
- •Построение рыночных профилей компаний
- •Список литературы
3. Определение рыночных долей компаний
Рыночная доля фирмы определяется как отношение объема ресурсов данной фирмы на анализируемом рынке к объему рынка.
Таблица 3
Расчет рыночных долей компаний
№ п/п |
Название компании |
Рыночная доля на конец N года |
Рыночная доля на конец N+1 года |
1. |
Компания № 1 |
0,19 |
0,18 |
2. |
№2 |
0,03 |
0,03 |
3. |
№3 |
0,06 |
0,06 |
4. |
№4 |
0,03 |
0,03 |
5. |
№5 |
0,13 |
0,14 |
6. |
№6 |
0,15 |
0,16 |
7. |
№7 |
0,04 |
0,05 |
8. |
№8 |
0,05 |
0,05 |
9. |
№9 |
0,2 |
0,19 |
10. |
№10 |
0,06 |
0,08 |
11. |
Прочие |
0,06 |
0,08 |
|
ИТОГО |
1,0 |
1,0 |
Основными конкурентами анализируемой фирмы являются компании, для которых характерна положительная динамика роста рыночной доли за последние два года.
Таблица 4
Расчет средней рыночной доли, приходящейся на одну компанию
№ п/п |
Показатель |
Условное обозначение |
N год |
N+1 год |
1. |
Объем деятельности компании |
Vс |
419,3 |
458,3 |
2. |
Количество компаний |
N |
11 |
11 |
3. |
Среднеарифметическая доля рынка компаний |
Sm |
0,09 |
0,09 |
Таким образом, следуя шкале оценок рыночной доли на анализируемом рынке основные тенденции бизнеса определяют следующие компании: №5, № 6, № 7, № 10.
4. Формирование товарного портрета рынка
Формирование портрета любого товарного рынка осуществляется по нескольким направлениям, каждое из которых характеризуется набором экономических, технико-технологических и социологических параметров.
Портрет рынка можно представить в виде следующей таблицы (табл. 5).
Таблица 5
Портрет анализируемого рынка
Характеристики рынка |
Показатели (группы) |
Продуктовые границы товарного рынка |
|
Субъекты товарного рынка |
|
Географические границы товарного рынка |
|
Объем товарного ресурса на рынке |
|
5. Количественные параметры процессов концентрации в отрасли
5.1. Распределение рыночных долей между конкурентами
Для оценки характера распределения рыночных долей между конкурентами обычно пользуются показателем, отражающим степень концентрации производства в отрасли. Он позволяет оценить степень монополизации рынка и является величиной, обратной интенсивности конкуренции.