Мати Методика оценки конкурентности рынка Оценка конкурентности товарного рынка Методические основы и пример
1. Расчет объема рынка и темпа роста рынка (табл. 1).
Таблица 1
Темпы роста рынка
Компания |
Годы |
|||||
N -1 года |
N год |
N+1 год |
||||
объем рынка (Vm), $ млн. |
темп роста (Тр), % |
объем рынка (Vm), $ млн. |
темп роста (Тр), % |
объем рынка (Vm), $ млн. |
темп роста (Тр), % |
|
Компания №1 |
75,5 |
- |
78,9 |
104,5 |
84,1 |
106,6 |
№2 |
10,8 |
- |
11,0 |
102,0 |
12,0 |
109,0 |
№3 |
24,6 |
- |
24,7 |
100,4 |
25,1 |
101,6 |
№4 |
12,0 |
- |
12,0 |
100,0 |
12,1 |
100,8 |
№5 |
49,2 |
- |
54,0 |
109,8 |
59,6 |
110,4 |
№6 |
- |
- |
61,6 |
- |
70,3 |
114,1 |
№7 |
14,7 |
- |
18,1 |
123,1 |
22,0 |
121,5 |
№8 |
16,1 |
- |
19,6 |
121,7 |
21,6 |
110,2 |
№9 |
69,3 |
- |
80,7 |
116,5 |
85,1 |
105,4 |
№10 |
26,3 |
- |
31,4 |
119,4 |
34,0 |
108,3 |
Прочие |
27,3 |
- |
27,3 |
100,0 |
32,4 |
118,7 |
ВСЕГО |
325,8 |
- |
419,3 |
128,7 |
458,3 |
109,3 |
Анализируя данные табл.1, можно сделать вывод, что рынок в анализируемом периоде находился в состоянии позиционного роста, так как Тр находился в пределах от 1,4 до 0,7.
2. Оценка рентабельности рынка
Рентабельность рынка можно определить по следующей формуле:
где Pr – прибыль, полученная конкурентами в рассматриваемом периоде;
Vm – активы конкурентов на конец анализируемого периода;
t – длительность анализируемого периода,12 месяцев.
Поскольку собрать данные о прибыльности всех компаний анализируемого рынка не всегда возможно (или целесообразно), оценку рентабельности можно проводить по выборочному кругу компаний (Таблица 2).
Таблица 2
Рентабельность рынка (выборка)
№ п/п |
Наименование компании |
Rm , % |
1. |
Компания №1 |
13,9 |
2. |
№2 |
5,9 |
3. |
№3 |
4,9 |
4. |
№4 |
8,3 |
5. |
№5 |
32,8 |
6. |
№6 |
7,8 |
7. |
№7 |
29,9 |
8. |
№8 |
2,9 |
9. |
№9 |
1,4 |
10. |
№10 |
18,9 |
По данным таблицы 2 видно, что в N+1 году самые высокие показатели рентабельности рынка имеют 4 компании- №5, №7, №10, №1.