- •Маркетинг
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •1.2. Маркетинг як філософія бізнесу
- •1.3. Маркетинг як наука
- •Тема 2. Класифікація маркетингу
- •Показники вищі за середньоринкові
- •Стійка конкурентна перевага
- •Детермінанти ринкової орієнтації
- •2.2. Маркетинг владних послуг
- •2.3. Міжнародний маркетинг
- •Тема 3. Характеристики маркетингу
- •3.2. Поняття маркетингового середовища
- •Конкуренти
- •Підприємство
- •Контактні аудиторії
- •3.3. Система маркетингової інформації
- •3.4. Сегментація ринку
- •10. Вкажіть невірний вираз
- •Тема 4. Маркетингові дослідження
- •1 Етап. Визначення проблеми та обґрунтування необхідності проведення маркетингового дослідження.
- •6 Етап. Оцінка отриманих результатів, формування висновків і рекомендацій.
- •7 Етап. Оформлення результатів дослідження і подання їх керівництву.
- •4.2. Види маркетингових досліджень
- •4.3. Подання отриманих результатів дослідження
- •1. Яка підсистема системи маркетингової інформації передбачає періодичне функціонування?
- •2. Яка інформація збирається в результаті проведення опитування?
- •3. Спостереження – це:
- •4. Вкажіть невірний вираз
- •5. Експеримент – це:
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •5.2. Сутність поняття «новий товар» і процес планування нових товарів
- •5.3. Концепція життєвого циклу товарів як теоретична основа планування нових товарів
- •5.3. Асортиментна політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •6.2. Управління цінами підприємства
- •6.3. Методи ціноутворення
- •Тема 7. Маркетингова політика продажу
- •7.2. Призначення і види каналів розподілу
- •7.3. Посередники в каналах розподілу, їхні функції і види
- •Тема 8. Маркетингова політика просування
- •8.2. Реклама
- •8.3. Стимулювання збуту
- •Переваги та недоліки засобів стимулювання збуту
- •8.4. Персональний продаж. Пропаганда
- •8.5. Прямий маркетинг
- •Тема 9. Організація маркетингу
- •2.Типи організації служби маркетингу
- •Сектор лаків та фарб
- •Сектор хімічної продукції
- •Сектор гумотехнічної продукції
- •Сектор промисловості
- •Сектор сільського господарства
- •Сектор транспорту
- •Асортиментна політика
- •Асортиментнна політика
- •9.2. Організація проникнення на міжнародний ринок
- •2. До основних форм інтегрованих організаційних структур управління маркетингом не належать:
- •Тема 10. Контроль маркетингу
- •10.2. Види маркетингового контролю
- •10.3. Оцінка ефективності маркетингової діяльності
- •Тема 11. План маркетингу підприємства
- •11.2. Оперативний план
- •11.3. Поняття, види та оцінка комерційного ризику
- •11.4. Оцінка рівня беззбитковості
- •Список літератури :
Список літератури :
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Під ред. – Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995. – 757 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питерком, 1998. – 896 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд.. - К.; М.; СПб.: Издат. Дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
Котлер Ф. Основи маркетинга: Пер. с англ. – М.: Издат. Дом «Вільямс», 2004 – 656 с.
Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики: Навч. посіб. / За заг. ред. В.В. Липчука. – Львів: Новий світ – 2000, - 2003. – 342 с.
Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 2000 – 215 с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підруч.- К.: КНЕУ, 2003. – 24 с.
Промышленный маркетинг: Учебное пособие / Под общей ред. В.Л. Пилюшенко, Б. Раффилда Ш. – Донецк: ДонГАУ, изд-во «ВИК», 2003. – 538 с.
Скибінський С.В. Маркетинг. – Львів, 2000.
Тимонин А.М. Маркетинг: Курс лекцій. – Х.: Изд. дом «ИНЖЭК», 2003. – 76 с.
Швайко Л. Планування діяльності підриємств”. Навч. посіб. Львів: Новий світ - 2000, 2003 – 268 с.
Эванс Дж. Р. Маркетинг. Пер. с англ. М: Экономика, 1990
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.
Навчальне видання
Волкова Наталья Іванівна
Забарна Елеонора Миколаївна
Козакова Олена Миколаївна
Мішина Ольга Борисівна
Окландер Тетяна Олегівна
Рассаднікова світлана Іванівна
Черепанова Наталья Олександрівна
Маркетинг
Навчальний посібник
для студентів вищи навчальних закладів
Редактор С.М.Шушпановська
1 До кінця 80-х рр. XX ст. в світі панувала концепція рівня життя населення, яка базувалася на вартісних показниках, що розрахувавалися як відношення величини ВВП чи НД на душу населення. За визначенням ООН (1961) рівень життя включає: здоров’я, споживання продуктів харчування, спосіб занять і діяльності, житлові умови, соціальне забезпечення, одяг, відпочинок і вільний час, права людини. У 1990 р. ООН ввела інтегральний показник — індекс людського розвитку (ІЛР), що має три складові: тривалість життя, рівень освіти та рівень життя.