Навчальна програма дисципліни

Тема 1. Основи методології і закономірності ціноутворення

Теорія поведінки споживача і попит. Загальна і гранична корисність. Карта „кривих байдужості”. Криві „доход-попит” і „ціна-попит”. Функція корисності та принцип убування граничної корисності. Гранична норма заміщення та ефект заміщення. Об’єм та ціна попиту. Крива ринкового попиту. Функції попиту: еластичний попит, цілковито еластичний і цілковито нееластичний попит. Ефект Веблена. Взаємозамінні і взаємодоповнюючі товари. „Парадокс” Джиффена. Споживчий надлишок і невизначеність. Індивіди, що схильні, несхильні і нейтральні до ризику.

Сфера ціноутворення. Огляд економічних теорій щодо взаємозв’язку ціни та вартості. “Магічний чотирикутник”: еластичність попиту від ціни, доходу, заощаджень, пропозиції. Види цін на матеріальну продукцію та послуги. Вплив адміністративного та економічного регулювання на ринковий механізм ціноутворення. Господарський цикл та ціни.

Тема 2. Монополістична конкуренція та процес ціноутворення на макроекономічному рівні

Ринок досконалої, монополістичної, олігополістичної конкуренції. Точка беззбитковості і „точка втечі”. Цінова ескалація і цінові війни. Модель Бертрана. Дуополія. Модель Курно. Модель Штакельберга. Ломана (олігополістична) крива попиту. Крива пропозиції конкурентної фірми. Ціновий лідер.

Вплив монополізації галузевих і продуктових ринків на процес ціноутворення. Монополістична структура галузі. Фактори, що визначають взаємозв’язок концентрації виробництва і монополізаії ринку. Типи монополістичної структури ринку та ціноутворення. Суть і напрямки узгодження ринкової і цінової політики монополій. Цінова та нецінова конкуренція. Цінова дискримінація та множинність цін. Вплив міжгалузевої конкуренції на рівень і масштаб цін внутрішнього ринку. Тенденції динаміки цін виробництва і норми прибутку, їх вплив на процес формування цін. Форми і методи конкурентної боротьби на світових товарних ринках.

Тема 3. Вплив зовнішніх “факторів оточення” на процес ціноутворення на мікроекономічному рівні

Виробнича функція і максимально ефективний масштаб виробництва. Убування віддачі від масштабу. Постійні і змінні чинники виробництва. Граничний продукт змінного ресурсу (МР) і середній продукт змінного ресурсу (АР). Закон убування граничної продуктивності. Постійна віддача від масштабу і економія від масштабу. Крива загального продукту (ТР). Ізокванти і ізокости. Гранична норма технічного заміщення (MRTSxy). Функція пропозиції і коефіцієнт прямої еластичності пропозиції від ціни.

Оцінка інфляційних чекань і ціноутворення. Ризик-менеджмент та розрахунки втрат. Привентивні заходи по запобіганню фінансових, комерційних, інвестиційних і підприємницьких ризиків.

Дефляційна політика, державне регулювання цін через державний ринок, податкову і амортизаційну політику та їх вплив на ціноутворення в рамках фірми. Господарський цикл і державна політика стабілізації цін товарних ринків та внутрішньофірмова цінова політика. Вплив національних форм державного регулювання експортних та імпортних цін на ціни світового ринку.