МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М.Т. Калашникова»
Методические указания
к выполнению курсовой работы
по дисциплине "Основы маркетинга"
для студентов, обучающихся по направлению
031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
|
Ижевск 2012 |
УДК
ББК
М
Составитель: канд. экон. наук, доцент. Н.Г.Соколова
Рецензент: канд. экон. наук, профессор. Г.А. Лобанова
Методическое указание рекомендовано к изданию на заседании кафедры «Экономика, технология и управление коммерческой деятельностью» протокол № 30 от 22.11.2012г.
М |
Методические указания предназначены для руководства при выполнении курсовой работы по дисциплине "Основы маркетинга" для студентов, обучающихся по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» дневного и заочного отделения – Ижевск: ________________, 2012. - с. |
Цель данного методического указания, предназначенного для руководства выполнения курсовой работы, состоит в закреплении и углублении теоретических знаний, полученных при изучении дисциплины "Основы маркетинга", а также в усвоении методов и приемов маркетингового исследования рынка и тактического планирования маркетинговой деятельности, в том числе в области продвижения.
© Соколова Н.Г., составление 2012
© Ижевский государственный технический университет им. М.Т. Калашникова, 2012
Оглавление
|
стр. |
Введение |
|
|
|
|
|
|
|
3.1 Исследование потребителей рынка |
|
3.2 Исследование товара на рынке |
|
3.3 Исследование конкурентов и оценка конкуренции на рынке |
|
3.4 Оценка емкости, спроса и сезонных колебаний на рынке |
|
3.5 Исследование факторов макромаркетинговой среды и прогнозирование спроса на рынке |
|
|
|
|
|
|
|
Заключение |
|
Приложения |
|
Список литературы |
|
Введение
Цель выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга» и, следовательно, данного методического указания состоит в закреплении и углублении теоретических знаний, полученных при изучении дисциплины, а также в усвоении основных терминов и понятий маркетинга, принципов маркетинговой позиции на рынке, методов и приемов маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований рынка, а также тактического планирования маркетинговой деятельности, в том числе в области продвижения на рынке.
В курсовой работе, на основе методических указаний, студент должен выполнить следующее:
Разработать предложение по выходу организации Y на локальный (городской потребительский) рынок X с конкретным товарным предложением.
Провести предварительные маркетинговые исследования рынка X по стандартным направлениям маркетингового исследования: сегментировать рынок, найти товарную нишу, оценить факторы предпочтений найденного сегмента; дать рекомендации «по товару» для этого сегмента; оценить возможную конкуренцию и влияние макросреды на рыночные показатели.
Произвести расчеты уровня текущего и прогнозируемого ёмкости и спроса на избранном рынке X.
Определить совокупность требуемой маркетинговой информации. Подобрать методы получения данной информации и разработать план маркетинговых исследований.
Сделать выводы относительно перспективности выхода организации Y на рынок X, а также ряд предложений или рекомендаций в области коммуникационной политики организации Y исходя из результатов маркетингового исследования рынка X.
Курсовая работа представлена в форме предварительного маркетингового исследования с прилагаемой к нему программой маркетингового исследования и системой расчетов ёмкости и спроса на конкретном рынке, которые необходимы и достаточны для анализа возможности реализации неких бизнес-пректов и идей, составления в будущем бизнес-плана. Предварительное маркетинговое исследование проводится с позиции или уже существующей на избранном студентом рынке организации или с позиции проектируемой студентом организации.
В настоящих методических указаниях изложены теоретические основы и практические рекомендации по выполнению указанных выше работ.