- •Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга.
- •Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
- •Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.
- •Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.
- •Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
- •Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Дать понятия: сегментации; сегменту; позиционированию; дифференциации. Перечислить цели, достигаемые с помощью сегментации.
- •Перечислить виды сегментации (привести примеры).
- •Дать понятие критериям сегментации: количественные параметры; доступность; существенность; прибыльность, перечислить остальные.
- •Что такое признак сегментации? Дать характеристику географическим и политическим признакам сегментации. Приведите примеры.
- •Дать характеристику демографическим признакам. Приведите примеры.
- •Дать характеристику социально-экономическим признакам. Приведите примеры.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Потребность как основополагающая категория маркетинга.
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Матрица потребностей.
- •Микросреда маркетинга.
- •Макросреда маркетинга
- •Виды сегментация рынка
- •Основные критерии сегментации.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по демографическим и социально-экономическим признакам.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
В своем развитии маркетинг прошел следующие стадии развития управленческих концепций:
- производственная концепция;
- продуктовая концепция;
- концепция продажи (интенсификация коммерческих усилий)( что потребители не будут покупать услуги в достаточных количествах, если фирма не предпримет значительных усилий в сфере сбыта, стимулирования и рекламы.);
- концепция маркетинга(что залогом достижения целей предприятия является определение нужд и потребностей целевых рынков, обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.);
- концепция социально-этического маркетинга(задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителей и общества в целом.).
Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные.
В своем развитии маркетинг прошел следующие стадии развития управленческих концепций:
- производственная концепция;
- продуктовая концепция;
- концепция продажи (интенсификация коммерческих усилий)( что потребители не будут покупать услуги в достаточных количествах, если фирма не предпримет значительных усилий в сфере сбыта, стимулирования и рекламы.);
- концепция маркетинга(что залогом достижения целей предприятия является определение нужд и потребностей целевых рынков, обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.);
- концепция социально-этического маркетинга(задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителей и общества в целом.).
Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
-Рынок продавца; Рынок покупателя;
-местный (локальный), региональный (внутри страны), национальный (по группам стран), мировой.
-Рынки товаров производственного назначения, рынки потребительских товаров, рынки услуг, информационный рынок, рынок интеллектуального продукта.
-Открытый рынок, закрытый рынок.
-Рынок: обслуживающий, освоенный, потенциальный, действительный, квалификационный.
-Рынок: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий (« прослоечный »).
пространственных характеристик выделяют рынки: местный; региональный (сфера товарного обмена внутри страны); национальный (область существования как внутри- так и внешнеторговых операций); региональный (по группе стран, например, рынок СНГ); мировой (совокупность национальных рынков, на которых осуществляются внутри- и внешнеторговые операции).
в зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определённых рынках различают рынок продавца и рынок покупателя.
Рынок продавца возникает, когда спрос намного больше предложения, при этом для продавца сбыт не представляет особых усилий, т.к. его фирма будет реализовывать продукцию без дополнительных исследований.
Рынок покупателя возникает, если предложение превышает спрос. Это заставляет продавца прилагать дополнительные усилия для реализации своих товаров.