- •Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга.
- •Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
- •Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.
- •Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.
- •Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
- •Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Дать понятия: сегментации; сегменту; позиционированию; дифференциации. Перечислить цели, достигаемые с помощью сегментации.
- •Перечислить виды сегментации (привести примеры).
- •Дать понятие критериям сегментации: количественные параметры; доступность; существенность; прибыльность, перечислить остальные.
- •Что такое признак сегментации? Дать характеристику географическим и политическим признакам сегментации. Приведите примеры.
- •Дать характеристику демографическим признакам. Приведите примеры.
- •Дать характеристику социально-экономическим признакам. Приведите примеры.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Потребность как основополагающая категория маркетинга.
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Матрица потребностей.
- •Микросреда маркетинга.
- •Макросреда маркетинга
- •Виды сегментация рынка
- •Основные критерии сегментации.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по демографическим и социально-экономическим признакам.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
В зависимости от повышения социального статуса человека различают просвещенный маркетинг. Согласно ему деятельность фирмы должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного времени исходя из 5 принципов:
- ориентация на потребителей;
- использование инновационного маркетинга, согласно которому необходимо непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга;
- использование ценностного маркетинга (маркетинговая деятельность должна повышать ценностную значимость продукта для потребителя)
- осознание общественной миссии
- следование концепции социально-этического маркетинга.
Социально-этический маркетинг исходит из того, что необходимо не только более полно и эффективно удовлетворять выявленные потребности потребителей, делая это более эффективно, чем конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом. Данная концепция требует сбалансированной увязки 3 факторов:
-прибыли организации
- уровня удовлетворения потребностей потребителей
- учет интересов общества.
Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от сфер деятельности: внутренний; экспортный; импортный. Перечислить остальные.
В зависимости от сфер деятельности фирмы различают:
1.Внутренний маркетинг
2.Экспортный маркетинг
3.Международный маркетинг
4.Научно-технический маркетинг
5.Маркетинг прямых инвестиций
6.Импортный маркетинг
Внутренний маркетинг. Он связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами.
Экспортный маркетинг. Он связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, т.к. предполагает дополнительные исследования новых внешних рынков сбыта, создания зарубежных сбытовых служб и т.п.
Импортный маркетинг. Он предполагает особую форму исследований рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.
Дать понятие видам маркетинга в зависимости от сфер деятельности: научно-технический; прямых инвестиций; международный маркетинг. Перечислить остальные.
В зависимости от сфер деятельности фирмы различают:
1.Внутренний маркетинг
2.Экспортный маркетинг
3.Международный маркетинг
4.Научно-технический маркетинг
5.Маркетинг прямых инвестиций
6.Импортный маркетинг
Научно-технический маркетинг касается специфики продаж и закупок результатов научно-технической деятельности: патентов, лицензий, что в значительной мере изменяет характер маркетинговой работы, и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направлений НТП, патентного права соответствующих стран и т.д.
Маркетинг прямых инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы новых предприятий и его сбытовой активности, а также специфики организации продаж на внешнем рынке с предприятия, которое выражает интересы материнской компании, но функционирует по законам страны, где оно построено.
Международный маркетинг (мультинациональный, внешнеэкономический, внешнеторговый). Он отличается глобальностью производственно-сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям.