6. Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.

маркетинга функции:

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

-В результате вышеперечисленных исследований маркетинговые службы составляют стратегические и тактические, оперативные планы производственно-сбытовой деятельности предприятия, которые включают прогнозы развития конъюнктуры рынка, цели, стратегию и тактику поведения предприятия на рынке, его товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику стимулирования сбыта и рекламных мероприятий или коммуникационную политику.

-Данная функция, как и последующие 3-и функции маркетинга, представляют собой специальные разделы маркетинговой программы, серию конкретно реализуемых маркетинговых мер воздействия на рынок, направленных на повышение конкурентных позиций фирмы. В данном случае эти меры касаются потребительских свойств выпускаемой продукции, разработки новых ее видов и преследуют, прежде всего, цель довести качественные характеристики товара до уровня конкретных запросов покупателей выбранного сегмента рынка и обеспечить эффективный сбыт.

7. Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.

маркетинга функции:

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2.Анализжпроизводственно-сбытовых возможностей предприятия;

3.Составление0маркетинговой0стратегии0и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

-Данная функция подразумевает определение ценовой стратегии на длительный период времени и ценовой тактики на более короткий период относительно каждой группы и каждого вида товара, а также конкретных сегментов рынка. Ценовая политика включает в себя комбинацию различного вида ценового поведения на рынке:

-политику высоких, низких, дифференцированных цен (ценовые стратегии)

- политику скидок и льгот

- политику дискриминационных цен

- политику конкурентных цен, престижных и т.д.-

Данная функция предполагает планирование и формирование каналов сбыта товаров предприятия по прямому либо косвенному методу. Прямой метод предполагает организацию филиалов, сбытовых складов, демонстрационных залов, станций и центров обслуживания непосредственно самим предприятием, т.е. торговлю через собственную, зависимую сбытовую сеть. Косвенный метод означает торговлю через независимых посредников.