3. Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные.

Для маркетинга характерны следующие основные принципы.

1. Глубокие всесторонние научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия.

2. Сегментация рынка.

3. Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса.

4. Инновация

5. Планирование.

Третий принцип предполагает адаптивность и мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия в зависимости от меняющихся требований рынка и конкретных запросов потребителей, эластичности спроса и предложения, как по цене, так и по другим условиям. Принцип адаптации требует ориентацию производства на дифференциацию и индивидуализацию выпускаемой продукции предприятием. Этот принцип затрагивает техническую и производственную сферу деятельности.

4. Инновация – как составляющая маркетинговой концепции охватывает производственную и сбытовую деятельность. Она подразумевает:

- постоянное совершенствование, модернизацию и обновление продукции;

- создание нового товара;

- разработку новых технологий;

- новых направлений НИИОКР;

- внедрение новых форм и методов выхода на новые рынки;

- введение новизны в стимулирование сбыта и рекламную деятельность;

- определение новых каналов товародвижения.

4. Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.

Для маркетинга характерны следующие основные принципы.

1. Глубокие всесторонние научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия.

2. Сегментация рынка.

3. Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса.

4. Инновация

5. Планирование.

5. Планирование не противоречит, а тесно связанно с принципом адаптивности. Этот принцип предполагает построение производственно-сбытовых маркетинговых программ, основанных на разработке рыночных и конъюнктурных прогнозов, прогнозов развития НТП и т.д.

С точки зрения общественной значимости можно сформулировать 4 альтернативных целей маркетинга:

- максимизация потребления;

- максимизация степени удовлетворения потребности;

- максимизация выбора потребителей;

- максимизация качества жизни.

Максимизация качества жизни – одна из альтернативных общественных целей маркетинга, согласно которой он должен обеспечить не только количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также качество культурной и физической среды обитания людей.

5. Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные.

маркетинга функции:

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

1. Данная функция охватывает следующие важнейшие направления:

- изучение маркетинговой среды;

- анализ совокупных характеристик рынка, конъюнктурные исследования и прогнозы;

- анализ потребительских свойств конкретного товара и его повеление на рынке, и представлений потребителей о надлежащих характеристиках товара.

- анализ фирменной структуры рынка: фирм-партнеров, конкурентов, нейтралов;

- анализ форм и методов сбыта;

- выявление и изучение рыночных сегментов;

- изучение потребителей (индивидуальных и коллективных)

2. Эта функция определяет один из важнейших видов маркетинговых исследований, т.к. только определив потребности рынка, предприятие не сможет эффективно выбрать конкретный его сегмент – для этого необходимо соотнести требования и запросы рынка с собственными возможностями и перспективами развития предприятия.