4. Организация рекламы аудиовизуальной продукции

255

В проведении рекламной кампании фильма можно выдел* несколько основных этапов.

Первый этап включает время от запуска фильма в произвол ство до начала съемочного периода. Задача этого этапа заключав ся в создании так называемого социального ожидания, т.е. тересованности потенциальных зрителей в создаваемом фильме:

Второй этап охватывает период проведения киносъемоч! работ. В его задачи входит подготовка пакета рекламных матерв алов к кинорынку и предложение формирования будущей кинс аудитории при помощи различных социально-психологичес* форм воздействия.

Третий этап рекламной кампании проходит в монтажно-т нировочном периоде. Содержание работ на этом этапе сводится основном к производству рекламной продукции, рассчитанной зрительскую аудиторию.

На четвертом этапе, когда ведется подготовка к выпуску ф* в прокат, основными задачами становятся организация массовь рекламных мероприятий, распространение рекламной продукции; представления фильма на кинорынок, тиражирование фильма.

Наконец, на пятом этапе — этапе выпуска фильма на экраь организуются массовые мероприятия, сопровождающие премье-i ру и демонстрацию фильма, помещаются публикации в npeccej организуются обсуждения, проводится клубная работа, осуще­ствляется реклама показа по театральному принципу, т.е. демонг страция определенного фильма периодически в течение длитель-| ного времени (месяц, два месяца, квартал и т.д.), пока у зрит имеется к нему интерес.

Очень важным моментом является точный подбор штата лите-> раторов. Эти специалисты должны найти такие приемы рекламы фильма и его темы, которые могли бы послужить прологом к даль­нейшему освещению его в статьях и рецензиях журналистов-кри­тиков у себя в стране (на внутреннем кинорынке) и за рубежом. Если же автор текста рекламы недостаточно проникается творчес­кой идеей фильма и не в состоянии найти адекватную литератур­ную форму для его пропаганды, это может отрицательно сказать­ся на прокатной судьбе картины.

Работа авторов текста должна быть своевременно организова- • на и завершиться в период производства фильма. Если стержне- \ вая линия все еще не найдена в монтажно-тонировочном перио-! де, необходимо предпринять срочные меры. Продюсер ошибает-i

ся, если думает, что в период производства фильма еще рано оп­ределять язык и стиль рекламных материалов по кинокартине.

Часто студии выступают против утверждения единственного варианта текстовой рекламы на ранней стадии рекламной кампа­нии. Это связано с опасением сузить зрительскую аудиторию. Ру­ководство студий считает необходимой разработку нескольких различных рекламных концепций, рассчитанных на разные зри­тельские категории. Многие студии сохраняют в тайне свою рек­ламную концепцию до того момента, когда становится известной дата реализации фильма.

Другим важным направлением рекламной работы в период постановки фильма является проведение фотосъемок. Продюсера здесь могут ожидать сложности, связанные с выбором натуры, состоянием погоды или поиском наиболее подходящего интерье­ра для проведения рекламных фоторабот. Существует мнение, что успех в создании фоторекламы может обеспечить признанный профессионал в этой области. Например, в США имя известного фотохудожника может помочь продюсеру без особых проблем раз­местить фотоработы в престижных изданиях на лучших местах. Поэтому продюсеру не следует пренебрегать личными связями с фотохудожниками. Продюсеру нужно твердо усвоить, что нельзя экономить на хорошем специалисте-фотографе. С одной сторо­ны, это означает, что труд фотохудожника должен высоко опла­чиваться, с другой — необходимость создания благоприятных твор­ческих условий, нормального психологического климата. Фотоху­дожник не должен быть ограничен во времени и в проявлении своих художественной манеры и стиля, в понимании своей твор­ческой задачи. Фотохудожник-рекламист должен работать в тес­ном контакте с кинорежиссером, быть его единомышленником.

Привлечение фотохудожника к рекламной работе по фильму оформляется договором. Согласно одному из его условий фотоху­дожник обязан предоставлять продюсеру промежуточные результа­ты работы или реализации идеи. Это позволяет на различных ста­диях производства фильма уточнять и дополнять концепцию буду­щей рекламы, выявлять талантливых специалистов и в конечном итоге успешно и эффективно провести рекламную кампанию.

Для продюсера наиболее важен этап, когда определяется выбор специализированной сервисной рекламной организации. При ее со­действии подбирается художник-специалист по рекламе, подготав­ливается набор рекламных материалов, определяется, кому целесо­образнее поручить реализацию и распространение рекламных мате-

256

IV. Рынок аудиовизуальной i