Заключение

В курсовой работе были раскрыты понятия позиционирование и стратегия позиционирования на примере компании «Карапуз». На основании проведенного исследования были сделаны следующие выводы. Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетинга-микс.

Цель данной работы было – разработать рекламную кампанию для фирмы «Карапуз», занимающейся производством и продажей детской одежды и обуви.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: проанализирован рынок, разработана рекламная кампания (составлен план рекламной кампании).

В заключении можно сказать, что рекламная кампания не только помогает фирме, предприятию или другому учреждению правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, рекламная кампания позволяет повысить эффективность рекламы. То есть разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. 

Список использованной литературы

1. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д. Денисон. Минск, 1996. - 79 с.

12. Дурович А.Л. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. - 2-е изд. перераб и доп. - М.: Новое знание, 2001. - 496 с.

13. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. /Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2002.

14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. /Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2002.

15. Добунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. №2. - с.25-36.

16. Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз /Пер. с англ. - М.: Фимень, 2001.

17. Дункан Джек.У. Основополагающие идеи менеджмента. - М.: Дело, 2001.

2. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2002. - 157 с.

3. Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А. Медведева. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. - 224 с.

4. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант. М, 1999. - 211 с.

5. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2005. - 230 с.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002.-364 с.

7. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева. М.: ИНФРА-М; 2004. - 248 с.

8. Усов ВВ., Васькин ЕВ Волшебный мир рекламы. М., 1982. - 154 с.

9. Хапенков В.Н., Организация рекламной деятельности: учебное пособие для начю профю образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова. М: издательский центр « Академия», 2005.-240 с.

10. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. - 220 с.

11. Ефимов К., Жичкина А. Социально-психологические особенности населения Сети // Планета Internet. №30 1999.

18. Онлайн энциклопедия маркетинга – Режим доступа: http/www.marketopedia.ru

19. Сайт московского журнала "Наружная реклама России"– режим доступа: http/www.signs.ru

20. Сайт популярного издания о рекламе "Рекламное измерение"– режим доступа: http/www.triz-ri.ru

21. Сайт "Издательского дома Гребенникова" – Режим доступа: http/www.advertising.ru

22. Петербургский сайт, посвященный маркетингу – Режим доступа: http/www.marketing.spb.ru

23.Oфициальный сайт компании «Nels» – Режим доступа: http/www.nels.fi

24. Oфициальный сайт компании «Orby» – Режим доступа: http/www.orby.ru

25. Oфициальный сайт «Бизнес журнала»– Режим доступа: http/www.business-magazine.ru

26.Сайт журнала «Секрет фирмы» – Режим доступа: http/www.kommersant.ru

28