3. Разработка рекламного продукта

3.1. Брифы и техническое задание для рекламного сообщения

Детская реклама – своего рода образец совершенства: яркие красочные картинки, движение, анимация, и в основном в такой рекламе сообщается, как весело будет ребенку, если он что-нибудь съест или приобретет игрушку. Часто используются привлекающие внимание визуальные и звуковые эффекты.

Создать востребованный детьми продукт мешает одно из самых распространенных заблуждений о том, что раз платят родители, то и обращаться нужно именно к ним. Но мы всегда должны больше ориентироваться именно на детское восприятие.

По мнению специалистов, правила работы над созданием рекламы для детей таковы:

• не следует решать за них, проецируя стоящие задачи на воспоминания своего детства;

• не следует полагаться исключительно на мнение родителей, которые могут не осознавать истинных стремлений своего ребенка и стараться навязать свое взрослое мнение;

• стоит просто спросить у самих детей – для этого существует множество опробованных методик как качественных, так и количественных исследований.

3.2. Разработка рекламной кампании

Фирма «Карапуз» занимается производством и продажей детской одежды и обуви. Слоган: «Лучшее для крохи».

Теперь подробнее о модели рекламного воздействия AIDA. Данную модель рекламного воздействия предложил в 1896 году американец Э. Левис. Его модель, работающая для разных видов рекламы, предполагает четыре стадии реакции потребителей: внимание (attention), интерес (interest), желание (desire), действие (action). То есть можно вывести следующее определение АИДА: это поэтапный процесс-программа привлечения внимания, вызова интереса, желания (или потребности) и последующего действия.

Привлечение внимания обеспечивается подходящей приманкой. Интерес и желание - мишенью и аттракцией: мишень отвечает чаяниям человека, а аттракция способствует возникновению доверия. Переход потребителя к стадии действия облегчается при тонком понуждении, незаметном, ненавязчивом подталкивании к нему. 

5. Медиаплан.

Таблица 1- Медиаплан размещения ролика на ТВ

Время

Общее количество эфиров

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

30

31

итого

пн

вт

ср

чт

пт

сб

Вс

пн

вт

ср

чт

пт

сб

вс

пн

вс

пн

7:30

+

+

+

+

+

+

+

+

8

8:00

+

+

+

+

4

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

+

+

+

+

+

5

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

+

+

+

+

4

18:30

19:00

19:30

20:00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

17

21:00

22:00

Итого

3

2

3

2

2

2

2

2

3

2

3

2

2

2

2

2

2

38

Общее количество роликов 38. Длительность ролика-40секунд. Показ идет в основном в утреннее время по будням, когда люди собираются на работу и вечернее время, когда они отдыхают. По выходным ролики транслируются в дневное и вечернее время. Помимо телевидения, ролик будет показываться на сайте товара.

Продолжительность рекламной кампании: 4 месяца (май-август).