1. Для всех реально покупаемых им товаров а, в. С имеет место

Равенство (16) показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого либо товара, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Это положение получило название Второго закона Гос­сена

Рассмотрим пример.

Допустим, потребитель способен измерить в некоторых условных единицах полез­ность от потребления определенного количества сахара в неделю При этом сахар он мо­жет употреблять различным образом:

А - добавляя в чай, В - для выпечки торта или печенья, С - для приготовления варе­нья, D - добавление в творог.

4 Аксиома независимости потребителя:

Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

В дальнейшем мы будем рассматривать наборы только из двух товаров X и У. Однако основные выводы можно распространить на наборы из любого количества разновидностей товаров.

При порядковом подходе используется кривые и карта безразличия.

Кривые безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов вы­брать.

Карта безразличия - множество кривых безразличия, соответствующих всем воз­можным уровням полезности для данного потребителя. Очевидно, карта безразличия есть не что иное, как графическое изображение шкалы предпочтений потребителя. На рис 2.11 товарный набор А включает Х_Л единиц товара X и У а единиц товара У. Набор В => У в и Хв единиц товара. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В лежат на одной и той же кривой безразличия

Следовательно, все наборы имеющие равный с А уровень полезности, должны лежать в квадрантах II и IV. Следовательно, кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

3. Две кривые безразличия не будут пересекаться

Образования блага: дополнительная порция сахара используется там, где она приносит наиболь­шую предельную полезность.

В нашем примере потребитель оценивает полезность сахара в условных единицах по­лезности (ютилах).В обыденной жизни мы оцениваем полезность в денежных единицах. В этом случае мы будем считать общей или предельной полезностью блага максимальную сумму денег, которую мы готовы отдать собственно за некоторое количество блага или его дополнительную единицу.

Таким образом, если мы согласны отдать за дополнительных 1000 г сахара 10 р., то эта сумма и будет выражать предельную полезность. Предположим, что цена сахара 10 р. за 1 кг тогда потребитель ограничится покупкой 1 кг сахара, поскольку при покупке ещё 1 кг сахара он уже получит субъективный "убыток" в 2 р. (8... 10), в то время как потреб­ление 1 порции не принесет ни "убытка", ни "прибыли" (10... 10).

Цена, Р	Объект спроса Q
р. за 1 кг	кг в месяц
10	1
8	3
6	6
4	10
2	14

Получая цену, равную 8, 6, 4 и 2 р., можно определить какое максимальное количест­во согласится купить наш потребитель. Но это и есть не что иное, как функция спроса от цены Qd=f(P) закон убывания предельной полезности превращается в закон индивидуального спроса, который формулируется следующим образом:

При прочих равных условиях объём спроса увеличивается (уменьшается) с уменьше­нием (увеличением) цены товара.

1.2.4.2 Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса

Порядковый подход является более современным и основывается на менее жёстких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется умение изме­рив полезность, достаточно лишь упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах: 1 Аксиома полной упорядоченности: