Продаж продуктів харчування на одну людину за рік

Порядковий номер року	Картопля
1	123,0
2	123,5
3	127,0
4	125,5
5	128,0
6	130,0

Для розрахунків треба використовувати формулу: у = а + bt.

Параметри рівняння а та b знаходяться за формулами:

b = ; a = .

Затверджено на засіданні кафедри

протокол № ___ від ______________ р.

Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс

Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №5)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Управління маркетингом потрібно розглядати як:

1. Оцінку ситуації та перевірку виконання.

2. Діагноз фірми та прогноз ринку.

3. Всеохоплюючий процес пристосування фірми та використання нею найвигідніших із відкритих ринкових можливостей.

4. Спостереження за станом та змінами на ринку для виявлення суттєвих розбіжностей між очікуваними і фактичними результатами діяльності фірми та коригування дій.

2. У яких Із наведених ситуацій програма фірми сформу­льована надто широко?

1. Фірма з виготовлення соків: "Профілактика хвороб нації".

2. Будівельна фірма: "Вирішення житлової проблеми міста".

3. Нічний бар: "Поліпшимо дозвілля громадян міста".

4. Аптека: "Зменшимо захворюваність мешканців міста".

3. Яка мета контролю прибутковості Львівського АТ "ЛАЗ", здійснюваного контролером з маркетингу?

1. Виявити марки автобусів, на яких АТ "заробляє".

2. Виявити регіональні ринки, на яких АТ "заробляє".

3. Виявити види виробів, на яких АТ "втрачає".

4. Виявити марки автобусів,види виробів, регіональні ринки, на яких АТ "заробляє" і на яких "втрачає".

4. Серед спеціальних, професійних вимог найбільше ціну­ються:

1. Математична освіта.

2. Здатність оцінювати і засвоювати нові знання.

3. Швидкість вибору і застосування знань.

4. Здатність розуміти вчинки інших людей.

5. Який із зазначених прийомів презентації товарів фірни можна вважати найдавнішим?

1. Заздалегідь розроблений план презентації!»

2. Презентація з позиції потреб і запитів клієнта.

3. Презентація з позиції задоволення потреб та запитів клієнта.

4. Такий прийом тут не зазначений.

6. Опоненти планування, вказуючи на недоцільність цієї роботи, посилаються на те, що:

1. Багато фірм обходяться без планування і мають задовільні показники.

2. Підготовка плану в письмовому вигляді займає багато часу.

3. Ситуація на ринку змінюється швидше, ніж виконання зазначеного в плані.

4. Відповіді п.1 - 3 доповнюють одна одну.

7. Маркетинговий контроль - це, насамперед, контроль:

1. Діяльності маркетингової служби фірми.

2. Дотримання правил \ етики діяльності фірми на регіональному ринку.

3. Ефективності діяльності фірми взагалі.

4. Ефективності маркетингової діяльності.

8. Кадрова служба якої фірми в доборі торгових агентів звертала б увагу на таку сенсорну ознаку, як нюх та смак?

1. Львівська лакофарбова фірма.

2. Львівська галантерейна фірма.

3. Львівська кавова фабрика.

4. Львівські фірми "Прогрес", "Весна".

9. Якщо споживач має приховані потреби, прислухається до ділових пропозицій, довіряє комівояжеру, то останній виконує роль:

1. Приймальника замовлень.

2. Помічника споживача у вирішенні його проблем.

10. Якщо фірма невелика за обсягом капіталів, регіоном обслуговування, контактує з однотипною клієнтурою, то який із варіантів побудови відділу маркетингу міг би бути найефективнішим?

1. Відділ маркетингу на основі товарів.

2. Відділ маркетингу на основі функцій.

3. Відділ маркетингу на основі регіональних ринків.

4. Відділ маркетингу на основі типів покупців.

2. Практичне завдання

СП «Галка ЛТД», що знаходиться у м. Львові, на сьогодні є досить вагомим виробником кавової продукції. Цей факт беззаперечний. Ос­кільки якість, ціна товару та передові технології його виготовлення залишають далеко позаду себе більшість фірм-продуцентів, що пропо­нують свою каву на ринку України.

Загальний асортимент Львівської кавової фабрики представлений 4-ма групами товару, зокрема:

1. Кава розчинна – 7 позицій найменувань («Галка», «Наша кава» тощо) різного розфасування: у скляних, металевих банках, пакетах. Присутня також оригінальна пропозиція – розчинне кавове драже в пластинках «Крокус».

2. Кава натуральна – смажена в зернах «Арабка», «Робуста», «Мок­ко» (8 різновидів); дрібно мелена «По-східному», «Еспрессо», «Гер­дан» – у пакетах та вакуумних пакетах.

3. Розчинні кавові напої – кава «Капучіно», «Оригінал»; кава з верш­ками «Латте»; розчинні напої «Галкафе», «Марія», «Люкс», «Галич Ра­нок».

4. Нерозчинні кавові напої – «Золотий колос», «Ячмінний», «Кур­зане».

Просегментуйте український ринок споживачів кави за тими фак­торами та показниками, які були враховані при плануванні випуску продукції.