10. Бельгійська фірма "Норфолк", встановивши контроль над Львівською швейною фірмою "Маяк", застосувала інтеграційний напрям і, зокрема:

1. Регресивну інтеграцію. .

2. Прогресивну інтеграцію.

3. Горизонтальну інтеграцію.

4. Горизонтальну з деякими ознаками прогресивної, оскільки має контроль над збутом швейних виробів Львівської фірми за кордоном.

2. Практичне завдання

Укажіть, до яких із наведених альтернативних стратегій маркетингу належать дані визначення:

№ з/п	Стратегії		Характеристики
1.	Проникнення на ринок	А	Збільшення обсягів продажу товарів за рахунок пропозиції товарів-новинок новим групам споживачів
2.	Розвитку ринку	Б	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок збільшення кількості споживачів, частки ринку
3.	Розвитку товарів	В	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок їх пропозиції новим групам споживачів
4.	Розвитку товарів і ринків	Г	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок інтенсифікації використання маркетингової товарної політики

Затверджено на засіданні кафедри

протокол № ___ від ______________ р.

Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс

Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №27)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Планування в маркетинговій діяльності складається із:

1. Стратегічного планування і контролю.

2. Стратегічного планування і тактичного планування.

3. Тактичного планування і контролю.

4. Організації маркетингу та контролю.

2. Які вимоги висуваються до плану маркетингу?

1. План маркетингу має бути стабільним, з тим щоб його можна було виконувати та оцінювати виконання.

2. План маркетингу має бути гнучким, з тим щоб пристосовуватися до середовища, що оточує фірму.

3. План маркетингу повинен відповідати вимогам п.1 і вимогам п.2.

4. Правильна відповідь не зазначена.

3. Якщо "політик" підготував сприятливу базу, представник на переговорах виконав свої функції, а технічний консультант уклав угоду, то в обов'язки якого торгового агента входить доставити товар замовнику?

1. Агента, який створює попит.

2. Агента з продажу в роздріб.

3. Агента зі спеціальних доручень.

4. Експедитора.

4. Основне завдання навчальних програм, які освоюють торгові агенти на фірмах:

1. Навчити фахівця ідентифікувати себез фірмою.

2. Ознайомити торгового агента з фірмою та товарами фірми.

3. Ознайомити з особливостями ринку, клієнтури.

4. Усе те, що в п.1 - 3, плюс навчити ефективним презентаціям товарів фірми, обов'язкам, правам.

5. Запровадження концепції маркетингу на підприємстві може бути реальним і ефективним:

1. Тільки для великих виробничих і торговельних фірм.

2. Для будь-якої за профілем та обсягом діяльності фірми.

3. Для фірм торговельного чи виробничого спрямування середнього бізнесу.

4. Для фірм малого бізнесу, здатних швидко перебудувати свою виробничу програму відповідно до запитів ринку.

6. Якщо сучасні газетні кіоски пропонують цигарки, спиртні напої, серветки, то тим самим вони застосовують диверсифікацію:

1. Концентричну.

2. Горизонтальну.

3. Конгломератну.

4. Суміш диверсифікацій.

7. Торговий агент "дизайнер" виконує функції, пов'язані:

1. Зі створенням товару, зручного в користуванні, з високими естетичними характеристиками.

2. Доведенням товару до кондиції з огляду на потреби споживача, де фахівець з елементами творчої прикладної діяльності.

3. З вивченням товару у сфері споживання, користування, які лягають в основу розробки нового товару.

4. З процесом виготовлення виключно нових споживчих товарів.

8. За якими рисами характеру здійснюється добір торгових агентів фірмами?

1. Комунікативність, агресивність, енергійність.

2. Ввічливість, сором'язливість, розсудливість.

3. Риси характеру обох груп є бажаними для торгових агентів.

4. Такі риси у відповідях п.1, 2 не передбачені.

9. Із названого оберіть -стратегії маркетингу: (1-стратегія продукту; 2-стратегІя диверсифікації; 3-стратегія інтеграційного зростання; 4-стратегія ціни; 5-стратегія розповсюдження; 6-стратегія проштовхування):

1. 1,3, 4, 5,6.

2. 2,3,4,5,6.

3. 1, 4. 5, 6.

4. 1, 2. 3, 4.

10. Обрання фірмою ди версифікаційного напряму розвитку насамперед можна пояснити:

1. Спонуканнями до цього державних законодавчих актів.

2. Певними рішеннями муніціпальної влади, які могли б привабити фірму.

3. Неможливістю використати фірмою свій потенціал через обмеженість ринку або тим, що поза межами діяльності фірми існують більші вигоди.

4. Правильні відповіді: п.1, 2.

2. Практичне завдання

Укажіть, до яких із наведених альтернативних стратегій маркетингу належать ці характеристики:

№ з/п	Стратегія		Характеристики
1.	Стратегія лідер­ства за рахунок економії витрат	А	Потребує глибоких маркетингових досліджень, прогресивних технологій, великих інвестицій, використання переваг
2.	Стратегія диференціації	Б	Потребує підвищення продуктивності праці, наявність додаткових виробничих потужностей, резервних збутових сил, достатньої місткості ринку
3.	Стратегія спеціалізації	В	Потребує широких маркетингових досліджень, можлива на гетерогенному ринку