Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №1)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Оберіть найкращий із запропонованих варіантів супід­рядності маркетингу, менеджменту і бізнесу.

1. Маркетинг - нова сучасна філософія бізнесу та ключова функція менеджменту.

2. Менеджмент - уміння досягнути бажаної мети у бізнесі, використовуючи систему Маркетингу та працю, інтелект, мотиви поведінки інших людей.

3. Бізнес - специфічний вид людської діяльності, успіх якої залежить від опанування інструментарієм маркетингу та менеджменту.

4. Відповіді пп.1 - 3, по суті, правильні.

2. Процедура стратегічного планування здійснюється у такій послідовності; (1-програма фірми; 2-мета та завдання фірми; 3-план розвитку господарського портфеля} 4-стратегія розвитку фірми):

1. 1.2,3.4.

2. 4.3.2, 1.

3. 3, 1, 2,4.

4. 2, 1,3, 4.

3. Ревізій маркетингової діяльності означає 1 зводиться до ревізії:

1. Фінансово-господарської діяльності фірми за певний період часу.

2. Окремих операцій, зареєстрованих бухгалтерськими докумен­тами.

3. Досягнення цілей фірми на ринку, політики маркетингу, методів, процедур і персоналу виконавців,

4. Правильні відповіді: п.1. 2.

4. Робота торгового агента з якими товарами вимагає такої загостреної сенсорної ознаки, як дотик?

1. Хліб та булочні вироби, маргарин.

2. Хутра, меблі, вироби зі скла, кераміки.

3. Взуття, мотовелотовари, фототовари.

4. Тканини, шкіра, трикотажні полотна.

5. Які прийоми пошуку потенційних покупців найпоширеніші?

1. Опитування існуючих клієнтів та вступ до асоціацій, членами яких є потенційні покупці.

2. Освоєння джерел інформації: газет, журналів, дилерів, постачальників, банкірів.

3. Листування з імовірними клієнтами, телефонні розмови, відвідування клієнтів без попередньої домовленості.

4. Усі наведені прийоми пошуку придатні до використання.

6. Для якої з. фірм слід запропонувати відділ маркетингу організований на основі типів або груп покупців?

1. Фірма невелика за обсягом капіталів, контактує з однотипною клієнтурою.

2. Фірма значна за обсягом виробничої програми, окремі товари мають хороший імідж на ринку.

3. Фірма велика за обсягом капіталів, асортимент її товарів неширокий, а регіон, який вона обслуговує, виходить за межі національного ринку.

4. Вузький асортимент товарів, регіон невеликий, серед клієнтури - роздрібні покупці, дитячі садки та лікарні, кафе, їдальні, піцерія.

7. У якому з варіантів подано другий розділ плану маркетингу "викладення поточної маркетингової ситуації"?

1. Обсяг продажу товарів фірмою та найближча перспектива щодо товару на ринку, необхідні маркетингові заходи для досягнення мети.

2. Характеристика цільового ринку, основні сегменти та їх місткість, фактори середовища, конкуренти, канали розповсюдження.

3. Рівень витрат на маркетинг; що треба робити; коли треба робити; хто це буде робити та інші подібні питання.

4. Відповіді п. 1 та п. З доповнюють одна одну.