Міністерство освіти і науки україни національний університет „львівська політехніка” Колективна робота
З дисципліни «Маркетинг» на тему
«Розроблення комплексу маркетингу на підприємстві «Ласунка»
Виконали:
Городецька О.
Левенець Н.
Піта В.
Завербна М.
Прийняла:
Рикованова І. С.
Львів – 2007 р.
ЗМІСТ
Вступ…………………………………………………………………………….
Класифікація потреб……………………………………………………………
Маркетингове середовище…………………………………………………….
Анкетування…………………………………………………………………….
Сегментування ринку та позиціонування товару…………………………….
Розробка товару за трьома рівнями……………………………………………
Ціноутворення…………………………………………………………………..
Товаропросування………………………………………………………………
Комунікаційна політика………………………………………………………..
Висновок………………………………………………………………………...
ВСТУП
Родом своєї діяльності ми вибрали виробництво шоколадок. На даному сегменті ринку існує доволі жорстка конкуренція. Вона створена, в основному, українськими фірмами. Ми вирішили створити підприємство «Ласунка», яке здатне конкурувати з іншими виробниками шоколаду у співвідношенні «ціна – якість» .
Продукція яка випускається під даною торговою маркою – це шоколадні батончики «Ласунка». Нашими основними конкурентами є такі торгова марка: “АВК”, “Світоч”, “Корона”, “Roshen”. Це ми визначили шляхом проведення маркетингових досліджень. Проаналізувавши ринок ми визначили сильні та слабкі сторони наших конкурентів. До слабких сторін можна віднести високі ціни та вузький асортимент продукції торгової марки “Millennium”. Конкурентною перевагою для торгових марок “Світоч”, “Корона” є їх тривале перебування на споживчому ринку. Є багато людей, які надають перевагу продукції саме цих виробників. Позитивне значення для торгової марки “Roshen” має висока якість продукції. Визначальною стороною всіх наших конкурентів є те, що їх товари є широко розповсюджені серед населення.
Метою нашого підприємства є виготовлення якісної продукції, яка здатна конкурувати на ринку .
Місією нашого підприємства є виготовлення шоколаду відповідно до смаків і вподобань споживачів, що ми визначимо шляхом анкетування.
Класифікація потреби
По ієрархії потреб.
Фірма займається виробництвом шоколаду, тому можемо сказати, що діяльність фірми задовільняє первинні потреби людини, зокрема.ю таку первинну потребу як потреба у їжі.
Фактори, які впливають на формування потреб.
Ці фактори не впливають на формування потреби у споживачів.
По часових параметрах.
Потреба, яку задовольняє наша фірма відноситься до поточних, тобто таких, що можна задовільнити тепер. Але вона може відноситись також до перспективних, тих, котрі необхідно задовільнити в майбутньому. Потреба у шоколаді – це постійна потреба для деяких людей, тому не можна визначити конкретних часових границь в її задоволенні.
За принципом задоволення.
Дана потреба буде задовільнятись одним товаром, тому що товар який виробляє фірма відповідає всім вимогам.
За ступенем принципового задоволення.
Потреба належить до повністю задоволених.
За масовістю розповсюдження.
Розглянемо діяльність фірми з її географічного боку. Наша фірма ставить за мету всезагальне розповсюдження товару.
По еластичності.
Товар є слабоеластичним, адже нна значні зиіни у ціні на товар не змусять потенційних споживачів відмовитись від нього.
За природою виникнення.
Потреба у шоколаді є основною.
За суспільною думкою.
Потреба є суспільно – нейтральною.
За глибиною проникнення у суспільну свідомість.
Ця потреба усвідомлена всією потенційною соціальною групою незалежно від віку, статі, національності, роду занять. При будь – яких обставинах окремий індивід усвідомлює потребу у шоколаді.
За ступенем поточної необхідності.
Нормальної інтенсивності.
За причиною виникнення.
Потреба у шоколаді відноситься до природних причин виникнення. Вона є первинною потребою людини.
За часовими параметрами споживання.
Потреба шоколаду відноситься до тих потреб, які повинні задовільнятись постійно.
За широтою проникнення в різні сфери життя.
Потреба у шоколаді виникає у різних сферах життя, тому за широтою проникнення є полісферною. Шоколад споживають майже всі і всюди незалежно від місця проживання суб’єкта чи роду діяльності.
За специфікою задоволення.
Товар є універсальним. Задовільняє всі верстви населення.