7.3. Образование цены продукции в рыночных условиях

Цена какого-либо товара - денежное выражение его стоимости - является элементом рыночного механизма и рыночной конъюнктуры и оказывает влияние на формирование рынка, а рынок в свою очередь, на цену.

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых затрат по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, сколько и какого товара производить, что и сколько приобретать, является получение выгоды, которая проявляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реализации на рынке. Доходность выпускаемой пред­приятием продукции определяется рынком, ценой ее реализации. Если цена выше издержек производства и реализации, такую продукцию производить выгодно.

Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом случае цена для предприятия является заданной.

Между рыночной ценой товара и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует следующая зависимость - за­висимость между ценой товара и величиной спроса. Эта зависимость называется шкалой спроса, или кривой спроса. В графическом виде кривая спроса выглядит следующим образом: чем ниже цена, тем выше спрос и потребление..

На рис. 7.2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси показана величина спроса на товар, а по вертикальной - цена. В данном случае величина спроса и цена обратно пропорциональны, т.е. Спрос возрастает, когда убывает цена, и наоборот.

Характерное поведение производителя на рынке - если цена высокая, он готов производить большее количество продукции. Характерное поведение покупателя противоположно: при низкой цене приобретает больше продукции. -

Рис. 7.2. Кривая спроса и предложения

Точка (е) является отражением равновесия спроса и предложения. Ее координатами является равновесная цена (ц_е) и равновесный объем q_e. Сбалансированность на рынке может дос­тигаться уравновешивающей ценой, которая выражает интересы продавцов и покупателей. Равновесная цена информирует и произ­водителей (сколько и какого товара необходимо производить), и покупателей (на какой объем данного товара можно рассчитывать).

7.4. Состав и виды цены

В состав цены входят определенные элементы, значение которых в абсолютном выражении определяет ее состав. Состав цены по элементам и стадиям образования отражен на рис.7.3.

Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Она ха­рактеризует текущие издержки предприятия по производству и реализации продукции. При определении расходов, связанных с производством и реализацией продукции, руководствуются ст. 253 нк рф. Удельный вес себестоимости продукции в ее .цене составляет 35%, прибыль - 20%, ндс 16,7 - 20%.

Любое предприятие стремится к тому, чтобы полностью воз­местить затраты, связанные с выпуском продукции, и получить достаточную сумму прибыли. Прибыль должна обеспечивать не толь-

Ко финансирование текущих расходов (например, материальная помощь работникам, надбавки к пенсиям работающим на пред­приятии, единовременные пособия на пенсию ветеранам труда, диви­денды по акциям и т.д.), но и развитие предприятия.

Налоги, акцизные сборы, пошлины, платежи во внебюджетные фонды (единый социальный налог) определяют взаимоотношения предприятия и государства и отражаются неоднозначно в составе цены.

Они могут входить в состав затрат (себестоимость продукции), уменьшать прибыль предприятия (налог на прибыль), могут пред­ставлять собой прямую надбавку к цене (ндс, акцизы, налог с продаж и т.д.).

Прибыль является обязательным элементом цены. Она рас­считывается с помощью норматива рентабельности путем процент­ной надбавки к себестоимости продукции.

Важное место в структуре цены занимают налоги. Налоги, вклю­чаемые в цену, позволяют выполнять социально-экономическую роль. Налоги в цене являются источником формирования государ­ственного бюджета и бюджетов других уровней.

В цену товаров, работ, услуг, реализуемых в розницу или оптом за наличный расчет, включается налог с продаж, который является обязательным элементом розничных цен на товары и услуги. Размер ставки налога с продаж не более 5%. Сумма налога с продаж включается в цену товара и его так же, как ндс и акцизы, оплачивает потребитель или заказчик.

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечивают им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получением определенной суммы прибыли.

Ценовая система - это единая упорядоченная совокупность раз­личных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и миро­вого рынков. Различают следующие виды цен и тарифов (рис.7.3):

• Цена предприятия;

• Оптовая отпускная цена;

• Оптовая закупочная цена;

• Розничная цена.

• 

• Рис. 7.3. Виды цен

Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по ко­торым промышленная продукция реализуется всем категориям потребителей (кроме населения) независимо от формы собственности предприятия. Продукция продается и покупается оптовыми пар­тиями.

Закупочные цены - это цены, по которым реализуется сель­скохозяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и на­селением (продукция личных подсобных хозяйств).

Цены на строительную продукцию представляют собой либо сметную стоимость объекта (предельный размер затрат на строи­тельство каждого объекта), либо усредненную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение пассажиров и грузов, которая взимается транспорт­ными организациями с отправителей грузов и населения.

Цены на потребительские товары используются для реали­зации товаров населению предприятиями и организациями через розничную торговую сеть. Они обслуживают оборот товаров, кото­рые, как правило, выбывают из сферы обращения и потребляются: в домашнем хозяйстве или на производстве.

Тарифы на услуги - система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям.

Все вышеназванные цены относятся к классу национальных они должны прежде всего возмещать затраты на производство ^и реализацию товаров и услуг, а также обеспечивать прибыль нацио нальяым производителям.

Внешнеторговые цены - это цены, по которым осуществляется^: экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров и у^слу^г формирование цен этого класса принципиально отличается от опре деления национальных цен. При расчете внешнеторговых цен наи более плодотворен метод использования информации о ценах фирм производящих и реализующих на мировом рынке аналогичную или близкую по технико-экономическим показателям продукцию.

Экспортные цены - это цены, по которым производители ил! Внешнеторговые организации продают отечественные товары (услуги) на мировом рынке. Алгоритм формирования этих цен можнс представить следующим образом: выбор на мировом рынке цены- ориентира; приведение этой цены к реальным условиям сделки (< учетом качества, транспортировки, платежа, страховки, хранения и др.); включение экспортной пошлины; перевод в национальнук валюту.

Импортные цены - это цены, по которым фирмы закупают то­вары (услуги) за рубежом. Цены на импортируемую продукцию уста­навливаются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом таможенных импортных пошлин, валютного курса, расходов на реализацию данного товара внутри страны.

В зависимости от сферы регулирования различают цены рыноч­ные и регулируемые.

К рыночным ценам относятся:

• Свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения. При этом покупатель и продавец ни до ни после совершения сделки купли-продажи не связаны никакими обязательствами;

• Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон. При этом продавец и покупатель, зак­лючая договор-контракт, принимают на себя определенные обязательства;

• Цены в условиях частичной или полной монополизации рын­ка, которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то принудительные условия.

Государственное регулирование цен

Регулируемые цены - цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов федерации (табл.7.1). Разли­чают прямые и косвенные методы регулирования. Прямое регули­рование осуществляется путем установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности. Косвенное регулирование предполагает воздействие на цены через изменение налогов и процентных ставок.

Таблица 7.1

Виды цеп	Роль государства	Форма государственного воздействия
Фиксированные госу­дарственные цены	Цены устанавливает само Государство	Государственные прейскуран­тные цены «замораживание» рыночных цен Фиксирование монопольных цен
Регулируемые госу­дарством цены	Государство уста„авливаег правила для предприятия, а оно уже само устанавливает цены	Установление предельного уровня цен Установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам прейскуранта Установление предельных значений элементов розничной цены Установление предельного уровня разового повышения цен Государственный контроль за монопольными ценами Регулирование рыночных цен путем установления цен государ­ственным предприятиям
Свободная(договор­ная) цена	Государство устанавливает «правила игры» на рынке, вводя ряд запретов на не­добросовестную конкурен­цию	Запрет на горизонтальное фиксирование цен Запрет на вертикальное фиксирование цен Запрет на ценовую дискриминацию Запрет на демпинг Запрет на недобросовестную ценовую рекламу