Міністерство освіти і науки України

Національний університет “Львівська політехніка”

Інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу і логістики

Курсова робота

з курсу “Маркетинг”

на тему:

“Розробка комплексу маркетингу фірми”

Виконала:

ст. гр. ЕК-311

Блащук М.В.

Прийняла:

Гірна О.Б.

Львів – 2006

Міністерство освіти і науки України

Національний університет «Львівська політехніка»

кафедра маркетингу та

логістики

Завдання

для виконання курсової роботи

З навчальної дисципліни «Маркетинг»

на тему:

«Розробка комплексу маркетингу фірми»

Студенту групи: ЕК – 311 Блащук М.В.

Варіант завдання: 5

Термін здачі роботи на перевірку: « » 2006р.

На основі вихідних даних варіанта завдання:

1. Для визначення оптимальної ціни на свій товар фірма провела його ринкове тестування при різних рівнях цін (в грн.) в діапазоні від Ц₁=54 до Ц₂=63,5.

Обсяг збуту (в шт.) змінився при цьому від N₁=8560 до N_n=7930

2. Проведений регресійний аналіз показав, що у цьому діапазоні взаємозв’язок між ціною товару і обсягом збуту близький до лінійного і визначається рівнянням регресії N=12141-66,316*Ц

3. Постійні витрати фірми за місяць на виробництво і збут продукції (в грн.) F=116416

Змінні витрати на одиницю продукції (в грн.) V=26,4

необхідно:

1. Побудувати графік функції, визначити і проаналізувати цінову еластичність на досліджуваному інтервалі.

2. Визначити оптимальну ціну на товар фірми, при якій вона отримує максимальний поточний прибуток.

3. Провести графічний аналіз беззбитковості роботи фірми при оптимальній ціні, знайти точку критичного збуту (самоокупності).

Дата видачі завдання «15» вересня 2006р.

Керівник Гірна О.Б.

^{(підпис)}

Завдання прийняв до виконання: .

ЗМІСТ:

Вступ.…………………………………………….....…………….....…......4

1. Загальна назва і аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів.....….........................................................................................5

2. Розроблення товару ……………………………………………..........14

3. Ціноутворення …………………………………………………….......17

4. Організація збуту ………………………………………………….......19

5. Комунікаційна політика ……………………………………………....21

Висновки ………………………….......……………………………….......23

Список використаної літератури …….......…………………………........24

Вступ

Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу.

Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб.

Світ потреб людини урізноманітнюється все більше і більше. Вся економіка побудована на бажаннях споживача, на його мріях і можливостях. Попит на товари породжує пропозицію цих товарів, а пропозиція нових товарів породжує попит на них. У таких умовах єдина можливість для фірм заробити гроші – це запропонувати споживачам той товар, який вони потребують. Тому одним із основних завдань маркетингу є дослідження ринку та виявлення потреб споживачів.

Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому і полягає актуальність даної курсової роботи.

Метою роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування.

Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень в розрізі “маркетинг-мікс” для конкретного підприємства, формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики.

У даному курсовому проекті буде класифіковано виявлену потребу, визначено місію і цілі фірми, проведено анкетування, визначено цільові сегменти ринку, розглянуто основних конкурентів, проведено позиціонування, і розроблено комплекс маркетингу фірми “Every time”.