Инновационная политика предприятия. Инновационные разработки на

предприятии, в том числе по обеспечению конкурентоспособности предприятия

и повышению качества выпускаемой продукции.

Направления снижения негативного воздействия предприятия на окру-

жающую среду.

4.1.5 Маркетинговые исследования на предприятии

Организация и направления маркетинговых исследований (МИ) на пред-

приятии. Отчеты о маркетинговых исследованиях . Проведение маркетинговых

исследований в Интернет.

4.1.6 Организация информационного маркетинга

Использование ИТ в управлении. Структура системы информационного

управления. Наличие корпоративной информационной системы управления.

Сетевые технологии в маркетинге. Информационные и интеллектуальные сред-

ства для маркетинга. Сайт предприятия. Участие в электронной коммерции.

4.2 Индивидуальная часть программы преддиплом-

НОЙ ПРАКТИКИ

4.2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕД-

ПРИЯТИЯ

Проанализировать основные факторы макросреды, оказывающие влияние

на предприятие. Представить схему влияния этих факторов, выделив главные и

второстепенные.

Изучить уровень спроса на продукцию предприятия, его структуру фак-

торы, оказывающие влияние на спрос. Проанализировать тенденции изменения

спроса на ближайшие 1-2 года.

Выделить сегменты рынка предприятия, дать их характеристику , опреде-

лить наиболее прибыльные для предприятия, осуществить ресегментацию рын-

ка на предстоящий плановый год.

Изучить (на основе проведения анкетного опроса, традиционного и/или с

помощью Интернет-технологий) отношение потребителей к предприятию

(фирме), а так же к различным аспектам маркетинговой деятельности ; уровень

удовлетворения запросов; намерения покупателей; поведение потребителей при

покупке и после.

На основе проведенных исследований выделить основные факторы, опре-

деляющие поведение покупателей на рынке. Дать характеристику процесса

принятия решения конечным потребителем или закупочным центром.

Изучить основных (2-3) действующих конкурентов предприятия, дать

оценку их слабых и сильных сторон, определить позицию предприятия относи-

тельно конкурентов.

14

Дать оценку возможностей предприятия адекватно условиям рынка и по-

казать направления использования полученных результатов. Обосновать эко -

номическую эффективность предложений.

4.2.2 Маркетинг закупочной системы

Проанализировать потребности предприятия в материально -техническом

обеспечении на календарный год. Дать характеристику способов закупок .

Изучить критерии выбора поставщиков предприятия и документальное

оформление заказов. Дать оценку закупочной системы предприятия. Предло -

жить рекомендации по повышению ее эффективности и обосновать их.

4.2.3 Товарная политика

Охарактеризовать выпускаемые на предприятии товары с точки зрения их

назначения, долговечности, эластичности спроса на них.

Проанализировать номенклатуру и ассортимент продукции предприятия,

дать классификацию номенклатуры с разных позиций (по этапу ЖЦТ, по мат-

рице БостонКонсалтингГрупп, по назначению и т.д.). Дать характеристику но-

менклатуры и ассортимента с позиций широты, длины, глубины, насыщенно -

сти, гармоничности и степени обновления.

Изучить особенности управления ассортиментной политикой предпри-

ятия. Охарактеризовать тенденции изменения товарного ассортимента за по-

следние 3-5 лет, разработать предложения по совершенствованию ассортимент-

ной политики предприятия.

Рассмотреть действующую на предприятии систему планирования товар -

ного ассортимента. Проанализировать степень участия и взаимодействия раз-

личных служб и отделов в процессе планирования, сформулировать предложе-

ния по его совершенствованию.

Перечислить созданные в течение последнего года товары. Определить их

в качестве новых изделий, новых товаров или новых предметов потребления.

Пояснить, какие из них являются товарами рыночной новизны.

Подробно описать процесс разработки нового товара, участие отделов и

служб предприятия в нем , охарактеризовать роль службы маркетинга данного

предприятия в процессе разработки нового товара.

Изобразить и дать характеристику жизненного цикла товара по несколь-

ким товарным позициям (маркам ) и ассортиментным группам товаров, выпус-

каемым на данном предприятии. Разработать маркетинговые решения для со -

кращения (продления) отдельных стадий этих жизненных циклов.

Охарактеризовать используемые на предприятии виды упаковки по крат-

ности использования, количеству упакованных единиц, назначению и т.д. Оце-

нить степень соответствия разрабатываемой упаковки современным требовани-

ям с точки зрения маркетинга. Рассмотреть абсолютную и относительную стои-

мость используемой упаковки . Оценить степень влияния упаковки на конкурен-

15