Контрольные вопросы к § 7.4

1. Объясните понятия «ФОССТИС», «комплекс стимулирования», «комплекс маркетинговых коммуникаций». В чем их сходство и отличия?

2. Назовите основные элементы международных маркетинговых коммуникаций.

3. В чем особенности разработки международной рекламы?

4. Какие элементы прямого маркетинга (direct marketing) выделяют в международном маркетинге?

5. В чем особенности использования direct marketing в России?

6. Назовите особенности стимулирования сбыта товаров и услуг на внешнем рынке.

7. Какую роль играют мероприятия public relations в деятельности фирм на внешнем рынке?

8. Чем отличается пропаганда (publicity) от рекламы и public relations?

Темы докладов и выступлений

1. Особенности международной коммуникационной политики фирм на современном этапе.

2. Проблемы и перспективы разработки международной рекламной кампании (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг).

3. Специфика законодательного регулирования рекламной деятельности в различных странах.

4. Особенности деятельности рекламных агентств в различных странах.

5. Место и роль мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге.

6. Использование мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг).

7. Международная практика фирм в использовании мероприятий public relations и publicity на современном этапе.

8. Особенности стимулирования сбыта товаров и услуг на внешнем рынке (на примере отдельных фирм, товаров или услуг).

Литература

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р. Урсе, Ф.Букерель и т.д. М., 1993.

2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М., 1997.

3. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху: Пер. с исп. М., 1997.

4. Барсукова С. В. Международный маркетинг (Материалы к лекциям): Учеб. пособие. М., 1999.

5. Внешнеэкономический бизнес в России: Справ. / Под ред. И. П. Фаминского. М., 1997.

6. Внешнеэкономические связи России. М., 1997. Вып. 16: Международная конкурентоспособность и ее оценка (на уровне национальной экономики, отрасли, предприятия, товара).

7. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов. М., 1996.

8. Горбунов А. Р. Холдинговые предприятия и дочерние фирмы: Дочерние компании и формирование внутрифирменных связей. М., 1994.

9. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. B.C. Загашвили. 5-е изд., испр. М., 1993.

10. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / Общ. ред. B.C. Загашвили. М., 1994.

11. Дэниелс Д., Радеба Л. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. М., 1998.

12. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. М., 1996.

13. Завьялов П. С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М., 1991.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.

15. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб., 1998.

16. Курс экономики: Учебник / Под ред. Б. А. Райзберга. М., 1997.

17. Ломакин В. К. Мировая экономика: Учебник для вузов. М., 1998.

18. Левитин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М., 1993.

19. Лорин А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленных фирм. М., 1993.

20. Маркетинг: практические рекомендации для предприятия по применению внутри страны и во внешнеэкономической деятельности / Сост.: Н.Т. Савруков, Ю.С. Лимонов, Е.В. Дуброва. Л., 1992.

21. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 1996.

22. Мате Э. Послепродажное обслуживание: Пер. с фр. М., 1993.

23. Моисеева Н.К. Международный маркетинг (материалы к лекциям): Учеб. пособие. М„ 1999.

24. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры: Пер. с англ. М., 1994.

25. Невзлин Л. Б. «Паблик рилейшнз» — кому это нужно? Основы учебного курса. М., 1992.

26. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М., 1991.

27. Основы внешнеэкономических знаний / Под ред. Фаминского И. П.—2-е изд, переработ. и доп. М., 1994.

28. Пахомов С. Б. Международный маркетинг: Опыт работы зарубежных фирм:

Учеб. пособие. М., 1993.

29. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. (под редакцией и с предисловием В.Д.Щетинина. М., Международные отношения, 1993.

30. Пузакова Е.П., Бродягин О. В. Внешнеэкономическая деятельность торгово-посреднического предприятия. М., 1996,

31. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост.: Т.К. Серегина, Л.М.Титкова / Под общ. ред. Л.П.Дашкова. М., 1995.

32. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

33. Семенков К. А. Международные экономические отношения: Курс лекций. М.:,1998.

34. Спиридонов И. А. Мировая экономика: Учеб. пособие. М., 1997.

35. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России. М., 1997.

36. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И. К. Беляевского. М., 1995.

37. Черенков В. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб., 1998.

38. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. М., 1990.

39. Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей. СПб., 1999.

40. Экономика внешних связей России: Учебник для предпринимателя / Под ред. А. С. Булатова. М., 1995.

41. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М., Издат-во «Акалис», 1996.

Учебное издание

Перцовский Наум Ильич

Спиридонов Иван Александрович

Барсукова Светлана Васильевна