Заключение

В курсовой работе представлены результаты анализа механизма функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран.

При определении роли информации в социально-экономических процессах было отмечено следующее:

1. Неотъемлемой характеристикой принятия решений в любых сферах деятельности является недостаточно полное знание обо всех существующих возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений.

2. Информация способствует уменьшению неопределенности, поэтому значимость информации для успешной деятельности любого из участников рынка является очень высокой и продолжает возрастать.

3. Информация становится все большим фактором социально-экономического развития современного общества.

При этом необыкновенно важную роль в процессе предоставления обществу необходимой информации играют СМИ.

В ходе курсового проектирования был сделан вывод о том, что для отечественного рынка СМИ присущи те же проблемы, которые характерны для рынков СМИ США, Великобритании, Франции, Германии: воздействие рекламодателей на характер содержания распространяемой СМИ информационной продукции, которое приводит к таким явлениям, как:

• игнорирование СМИ информационных запросов небольших групп потребителей информационной продукции;

• снижению качества распространяемой информации;

• увеличение доли развлекательной и рекламной составляющих в информационной продукции;

• уменьшение доли, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам (в основном, за счет новостей, сведениях о социально-значимых идеях и мнениях, познавательных материалов) и увеличение доли информации, являющейся антиблагом (к примеру, сплетни о жизни известных людей).

В то же время в России нет общественного теле- и радиовещания, которое бы могло бы способствовать повышению в общем объеме информационной продукции СМИ доли информационной продукции, обладающей положительной полезностью и отличающейся высоким качеством, увеличению объема информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей не только массовой аудитории, но и отдельных сегментов потребителей.

Особенно актуальной для российского рынка СМИ является следующая проблема: значительную долю доходов СМИ занимают доходы от распространения пропаганды. В качестве основных факторов, повлиявших на широкое распространение в России практики размещения в СМИ информационных материалов пропагандистского характера, можно назвать следующие: низкий уровень доходов населения (по сравнению с США и Западной Европой); сравнительно менее развитый, чем в странах Западной Европы и США, рекламный рынок; постоянный рост расходов СМИ на производство и распространение информационной продукции, которые сложно покрывать за счет доходов от реализации содержания и поступлений от рекламодателей; государственная политика; недостаток профессионализма сотрудников СМИ; несоблюдение этических норм сотрудников некоторых СМИ; использование журналистами анонимных источников информации и отсутствие тщательной проверки полученных у информационных источников данных.

Роль российских СМИ в повышении уровня информированности граждан была рассмотрена на примере рынка СМИ Омской области. Автор работы пришел к выводу, что многие российские и омские СМИ в своей деятельности ориентируются на удовлетворение запросов заказчиков (к которым относятся не только рекламодатели, но и заказчики пропаганды) на рынке информационных услуг, а не на потребности аудитории на рынке информационной продукции, что приводит к снижению удельного веса в информационной продукции российских СМИ социально-значимой информации, а также к ухудшению качества распространяемого содержания. В результате снижается уровень информированности граждан, и они вынуждены обращаться к альтернативным, более дорогостоящим, чем СМИ, источникам информации.

Способствовать повышению уровня информированности населения, деловых и государственных структур может государственная медиаполитика и деятельность советов по саморегулированию, направленные на увеличение доли качественной информации на рынке информационной продукции СМИ.

Приложение Е