Имидж региона как фактор инвестиционной привлекательности

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………

Заключение………………………………………………………………………….

Список используемых литературных источников………………………………

Введение

Понятие «инвестиционная привлекательность» стало на сегодняшний день скорее экономическим термином, нежели некой субъективной мерой симпатии или антипатии отдельно взятого инвестора. Существует достаточное число формальных методик оценки такого рода привлекательности, ряд из которых уже стали общепринятыми. Такая оценка определяется рядом факторов, оказывающих наибольшее влияние на предпочтения инвесторов. Так, наиболее значимыми для оценки инвестиционного потенциала региона оказались следующие параметры:

• ресурсно-сырьевой (средневзвешенная обеспеченность балансовыми запасами основных видов природных ресурсов);

• производственный (совокупный результат хозяйственной деятельности населения в регионе);

• потребительский (совокупная покупательная способность населения региона);

• инфраструктурный (экономико-географическое положение региона и его инфраструктурная обустроенность);

• интеллектуальный (образовательный уровень населения);

• институциональный (степень развития ведущих институтов рыночной экономики);

• инновационный (уровень внедрения достижений научно-технического прогресса в регионе).

Формальный анализ и оценка указанных факторов – это большая и сложная работа, которая является неотъемлемой частью инвестиционной деятельности. Однако есть еще одна исключительно важная составляющая инвестиционной привлекательности региона, которая выходит за рамки формальной экономической теории, но оказывает огромное влияние на начальную фазу любого инвестиционного проекта. Вернее, на принятие решения о рассмотрении региона в качестве поля для инвестиционной деятельности. Неформальность этой составляющей обусловлена тем, что она ориентирована не на цифры и факты экономической и политической ситуации в регионе, а на человеческое восприятие, в полной мере отрабатывая слово «привлекательность», ибо пресловутый инвестор – это не компьютер с формальной и непререкаемой логикой, а человек со своей психологией и интуитивной логикой принятия решений. И название данной составляющей инвестиционной привлекательности региона – имидж региона.

Силу и влияние имиджа трудно переоценить. История человечества имеет массу примеров, когда грамотно сформированный имидж позволял буквально ставить на ноги целые регионы или даже страны. Именно привлекательный имидж заставляет обратить внимание потенциальных инвесторов на регион в первую очередь. Хотя, безусловно, имидж сам по себе не является достаточным условием инвестиционной привлекательности, за словами и образами обязательно должны стоять экономические факторы, однако, так же верно будет и то, что экономические предпосылки могут и не сработать в условиях отрицательного или нейтрального инвестиционного имиджа региона.

Пути формирования положительного имиджа достаточно очевидно вытекают из факторов инвестиционной привлекательности региона: ресурсно-сырьевого, производственного, потребительского, инфраструктурного, интеллектуального, институционального и инновационного. Грамотно сформированные исходящие от региона информационные потоки, несущие постоянный характер, задействующие все возможные информационные носители, являются неотъемлемой частью инвестиционной политики субъекта, ориентированной как на внешнего, так и на внутреннего потребителя. Поэтому эта тема так актуальная на сегодняшний день.¹

Цель работы является изучение имиджа региона как фактора его инвестиционной привлекательности. В соответствии с данной целью мною решаются следующие задачи:

1. Раскрыть сущность понятий «имидж» и «имидж региона»;

2.Дать характеристику основным видам «имиджа региона»;

3.Рассказать о формах и методах продвижения имиджа региона;

4.Охарактеризовать имидж Кировской области и пути его продвижения;

Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы. Во введении указывается актуальность темы, формулируется цель и задачи исследования. Первой главе раскрывается сущность понятия «имидж» в целом и понятие «имидж региона». Во второй главе речь идет об основных видах «имиджа региона». В третьей главе представлен обзор основных форм и методов продвижения имиджа региона. В четвертой части дается характеристика имиджа Кировской области и пути его продвижения. В заключении подводятся итоги и делаются выводы.

1. Понятия «имидж» и «имидж региона»

Понятие «имидж» сформировалось в зарубежном менеджменте и политической науке. Имидж как объект исследования, отражающий природу взаимодействия сфер – власти и общества, находился и находится в сфере внимания зарубежных и отечественных экономистов, психологов, политологов, социологов и других ученых. В рамках политической науки имидж используется применительно к правителям, главам государств, лидерам политических партий.

В сфере рыночной конкуренции понятие «имидж» возникло в начале 60-х годов XX века как основное средство психологической борьбы за потребителя. В американской науке эта область знания получила название наука «образов» или «имиджведение», основоположником которой является К. Боулдинг. Он посвятил свой труд анализу понятия «имидж» и предложил новую науку «образов», которые, как он считал, играют центральную роль для понимания социального и материального миров. К. Боулдинг дает широкую трактовку понятия «имидж», определяя его как «универсальный механизм, участвующий в управлении социальными процессами».

В России активное использование термина «имидж» началось с середины 90-х годов прошедшего века в основном в политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж мудрого политика», «у этого политика хороший имидж», «имидж этого политика оставляет желать лучшего» и др.). В настоящее время в отечественной литературе и в практике имиджмейкинга термин "имидж" интерпретируется очень широко. Общепринятого понятия имидж так и не сформировалось, о чем свидетельствует его отсутствие в большинстве авторитетных российских словарях. Например, в Большой Советской Энциклопедии, 3-е издание – интерпретация термина "Имидж" отсутствует; в Большом толковом словаре русского языка термин "имидж" также не употребляется. В ряде отечественных словарей термин Имидж присутствует. Например, в Словаре иностранных слов представлена следующая трактовка: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т.п.»; в словаре «Психология», имидж трактуется как: «сложившееся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо». Тем самым в отечественной литературе имидж трактуется в основном как «образ».

Если обратиться к зарубежной литературе, то трактовок данного понятия значительно больше. Так, в английском языке слово «image» имеет не одно, а, как минимум, пять значений («образ», «статуя (идол)», «подобие», «метафора», «икона»); при этом чаще в английской речи слово «image» употребляется в значении «образ». Более того, в англоязычных странах в профессиональной литературе, посвященной проблемам формирования имиджа, термин «image» употребляется в значении, которое можно было бы сформулировать следующим образом: «отражение в психике человека в виде образа тех или иных характеристик объекта или явления». А это означает, что термин «image» профессионалами интерпретируется как «образ», понимаемый как совокупность не только «материальных» (видимых) характеристик объекта, но и «идеальных» (невидимых) его характеристик.

Тем самым понятие «имидж» многогранно и трактовать его лишь только как «образ» представляется нам не достаточным, и поэтому целесообразно расширение данного понятия, в том числе на уровне территориальных социально-экономических систем.²

Понятие «имидж» все чаще употребляется в регионалистике. Имидж региона как специфический идеальный образ формируется на основе объективной информации о характеристиках и потенциале территории, природно-климатической среды, состоянии инфраструктуры, коммуникаций, социального климата и условий жизнеобеспечения,создавая реальное представление о регионе и происходящих в нем процессах.³

Существует множество определений имиджа региона, которые можно представить в виде четырех подходов к его трактовке: социологический, территориально-географический,эмперический и брендовый.

Социологический подход наиболее полно представлен следующими определениями:

• имидж — это «внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других»;

• имидж — это «совокупность свойств, приписываемых рекламой,пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. Объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему»⁴

Территориально-географический подход к определению имиджа был предложен Всемирной организацией по туризму. Согласно ему имидж территории представляет собой совокупность эмоциональных и рациональных представлений,вытекающих из сопоставления собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.

Эмперический подход к определению имиджа региона в основном представлен высказываниями политиков, государственных чиновников, общественных деятелей, которые рассматривают имидж региона скорее не как научную категорию, а как практический инструмент решения конкретных задач.

По мнению А. Н. Тарасова, известного российского социолога, политолога, культуролога, философа и сторонника этого подхода, имидж региона — это многоаспектная сущность, не терпящая к себе посредственного и поверхностного отношения, которая может способствовать как развитию региона, так и его деградации.

Представители «брендингового» подхода — А. Чумаков, М. Бочаров, В. Музыкант — предлагают рассматривать имидж территории в терминах брендинга, т. е. говорить о создании «региона — бренда». Брендинг в данном случае выступает как основа нематериальных активов региона, «вид деятельности, направленный на создание устойчивых представлений в сознании потребителей об объекте окружающего мира».

Обобщая рассмотренные подходы, можно предложить следующее определение. Имидж региона — это стихийно сложившийся /или искусственно созданный образ региона, который устойчиво закрепился в массовом и индивидуальном сознании, под влиянием совокупности эмоциональных, рациональных характеристик, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей территории.⁵