2. Організація й процедура медіа вимірювань.
1. Главное в медиаметрии – максимально высокая точность измерения.
Програмно-подготовительный – формирование целей и задач, обоснованых выборки и метода
2. Прозрачность в измерении и ее подконтрольность. Полевой: сбор информации и его контроль, проверка реализации выборки
3. Аналитический – контроль и отбор полевых документов русной обработки данных, полученных абсолютно или относительно простых и сложных станистических
1-й этап для медиаметрии не так важен,т.к. один раз готов к постоянному использованию
2й этап наиболее важный. Необходима максимальная точность измерений и надежность получения данных
Процедура измерения
программно-подготовительный: формирование целей и задач, обоснование выборки и метода сбора информации, подготовка полевых документов, кадров и их инструктаж;
полевой (fieldwork period): сбор информации и его контроль, проверка реализации выборки, прием заполненных полевых документов, передача информации на других, кроме бумажных, носителях;
аналитический: контроль и отбор полноценных полевых документов, ручная и компьютерная обработка данных, получение абсолютных и относительных, простых и сложных статистических показателей, анализ полученных данных, написание отчетов и комментариев, подготовка итоговых документов для распространения в печатном и иных видах.
Главное в медиаметрии:
максимально высокая точность измерения, надежность получаемых данных
прозрачность процедуры измерения для пользователей, её подконтрольность
Характеристика медиаизмерений
Количественные исследования
+ относительно высокая точность данных, фиксация не только наличия или отсутствия признаков, но и меры их присутствия.
1. это выборочные исследования
2. отсутствие гибкости, возможности на полевом этапе что-либо изменить в содержании
3. зависимость от поведения множества участвующих в исследовании людей
Описательные исследования (descriptive research)
Цель: установить наличие или отсутствие, меру присутствия каких-либо свойств у объектов, частоту распространенности этих свойств
Регулярные и стандартизированные исследования
повторяясь через определенные интервалы времени, они строятся на одних и тех же показателях
панельные исследования - состав выборки постоянный, сформированный на достаточно длительный срок
Регулирование в медиаизмерительном бизнесе
Нормативное регулирование деятельности, взаимоотношений вовлеченных в неё субъектов:
медиаметричиеские организации
люди, выступающие в роли объекта исследования (опрашиваемые)
пользователи и заказчики
консультанты и аналитики, представляющие интересы заказчика
Требования к публикаторам:
принципы организации исследования (кто проводил, чьими силами, с чьим участием, по чьему заказу);
характеристики генеральной совокупности (о ком, о чем позволяют судить данные, полученные по выборке);
метод построения выборки, объем и состав совокупности опрошенных;
время проведения исследования;
метод проведения исследования (телефонное, очное интервью…)
точное воспроизведение задаваемых вопросов;
обязательное указание доли (процента) отвечающих «не знаю», «затрудняюсь ответить».
Організація медіавимірювань
абсолютная добровольность участия респондентов;
безусловное сохранение их анонимности;
оповещение его о целях использования информации;
предупреждение респондентов об использовании аудио- и видеозаписи в фокус-интервью.
уничтожение записей по требованию респондентов.
Медиаизмерительный бизнес
Тенденция к специализации:
измерения аудитории разных средств информации (печати, телевидения, радио, Интернета)
организация и оснащение измерений, проводимых разными методами
отдельные этапы исследования или функции
Монополизм в проведении исследований отдельных типов
деятельность монополистов должна быть «прозрачной» и подконтрольной для заинтересованных сторон
механизм регулирования – индустриальные комитеты или организации
специальные методические исследования выявляют влияние методов измерения на его результаты
Регулярность и стандартизированность медиаизмерений
одновременно изучается аудитория многих вещательных и печатных каналов
Синдицированные исследования - одни и те же результаты измерения могут удовлетворять нужды многих редакций, рекламных и ПР-агентств
основная единица расчетов за медиметрические услуги – стоимость одного интервью (или измерения в одном домохозяйстве)
заказчик может получать данные исследований по подписке или приобретать готовые по мере надобности.