21

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

ФИЛИАЛ В Г. ОРСКЕ

Маркетинг

Методические рекомендации к выполнению курсовой работы

для студентов заочной формы обучения

специальности 080502.65

«Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт )»

Орск 2012

УДК 339.138

Маркетинг: методические рекомендации по выполнению курсовой работы для студентов заочной формы обучения специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт)» / составитель: Л.М. Родионова. – Самара: СамГУПС, 2012. – 20 с.

Утверждено на заседании кафедры ОПД «11» февраля 2012 г., Протокол № 6.

Печатаются по решению редакционно-издательского совета университета.

Данные методические рекомендации предназначены для выполнения курсовой работы по маркетингу. Приводятся общие положения, тематика и примерные планы курсовой работы, а также требования к её оформлению.

Составитель: Родионова Л.М.

Рецензенты: к.э.н., доцент кафедры общих и профессиональных дисциплин СамГУПС (филиал в г. Орске) Н.А. Неясова;

к.э.н., доцент кафедры менеджмента ОГТИ А.Ю. Трушкова.

Подписано в печать 14.02.2012. Формат 60х90 1/16.

Усл. печ. л. 1,3. Тираж 50 экз. Заказ № 20.

© Самарский государственный университет путей сообщения, 2012

Содержание

1. Пояснительная записка

2. Общие положения

3. Тематика курсовых работ

4. Примерные планы курсовых работ

5. Требования к оформлению курсовой работы

6. Требования к оформлению структурных элементов курсовой работы

7. Список рекомендуемой литературы

Приложения

1. Пояснительная записка

Курсовая работа является одной из важнейших форм учебной работы и выполняется студентом в соответствии с учебным планом специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (ж.д. транспорт)». Выполнение курсовой работы должно способствовать углубленному усвоению теоретического материала, формированию у студентов исследовательского мышления, приобретению навыков проведения маркетинговых исследований на практике.

Курсовая работа базируется на изучении законов, нормативных и методических материалов, литературных источников, экспериментальных и статистических данных, а также на практическом материале предприятия.

Выполнение курсовой работы требует от студента не только знаний общей и специальной литературы по теме, но и умений проводить различные виды исследований, увязывать вопросы теории с практикой деятельности предприятия, разрабатывать мероприятия по повышению эффективности его деятельности на основании обобщения результатов исследований.

2. Общие положения

Изучение дисциплины «Маркетинг» предусматривает выполнение курсовой работы для студентов очной и заочной формы обучения, согласно учебного плана по специальности 080005 «Экономика и управление на предприятии (ж.д.тр.-т)»

Целью курсовой работы является систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний, практическое выполнение студентами исследований в сфере маркетинга, развитие аналитических навыков, овладение элементами самостоятельной исследовательской работы.

Основные задачи при выполнении курсовой работы:

1) Обоснование актуальности и значимости темы работы в теории и практике маркетинга.

2) Исследование состояния и разработанности выбранной для рассмотрения проблемы в маркетинговой литературе.

3) Рассмотрение теоретических аспектов изучаемой проблемы, раскрытие сущности основных понятий маркетинговой терминологии, относящихся к данной проблематике.

3) Сбор и анализ информации по данной проблеме на основе проведенных маркетинговых исследований.

4) Разработка практических рекомендаций и предложений, по данной тематике курсовой работы.

5) Формирование навыков самостоятельной работы с экономической литературой и маркетинговой информацией, умения грамотно, логически обоснованно излагать свои мысли и идеи, проводить расчеты, строить графики, таблицы, диаграммы.

Курсовая работа предполагает изучение информационных и нормативных источников, фундаментальной научной литературы, методической литературы, монографий, статей в периодических изданиях. Выполнение студентом курсовой работы должно свидетельствовать об уровне его специальной теоретической подготовки, наличии практических навыков анализа экономической ситуации на рынке и способности разрабатывать рекомендации по принятию эффективных управленческих решений в области маркетинговой деятельности.

Курсовая работа по маркетингу должна носить прикладной характер. В работе отражается личный опыт работы студента в области маркетинга и освещается деятельность конкретного предприятия по решению задач в сфере маркетинга. Поэтому написание курсовой работы должно осуществляться на базе исследования предприятия, в котором студент работает, проходил производственную практику или стажировку. Таким образом, объектом исследования курсовой работы выступает конкретное предприятие, организация.

Курсовая работа выполняется студентом под руководством преподавателей кафедры. План работы должен быть утвержден руководителем курсовой работы. Выполненная работа сдается для проверки в сроки, установленные графиком учебного процесса.

Студент, не выполнивший работу в срок и не защитивший ее, к сдаче экзамена по маркетингу не допускается. Оценка по итогам защиты курсовой работы проставляется в зачетную книжку.

Работа над написанием курсовой работы включает несколько этапов:

- выбор темы;

- поиск литературы, составление её обзора;

- составление плана работы и утверждение его руководителем;

- написание работы;

- оформление работы;

- подготовка к защите и защита.

Структурными элементами курсовой работы являются: титульный лист, содержание, введение, первая глава, вторая глава, третья глава, заключение, список использованных источников, приложение.

Титульный лист. Титульный лист является первой страницей курсовой работы и должен содержать следующие сведения: наименование учреждения (учебного заведения), название (тему), сведения о выполнившем курсовую работу, сведения о руководителе, наименование места и год выполнения. Образец титульного листа приведен в Приложении 1.

Отзыв о курсовой работе. Бланк отзыва необходим для рецензирования курсовой работы научным руководителем. Образец отзыва приведен в Приложении 2.

Содержание. Содержание включает введение, наименование всех глав курсовой работы, заключение, список использованных источников и приложение с указанием номеров страниц, с которых начинаются эти элементы работы.

Введение. Во введении отражается актуальность выбранной темы, формируется проблема и круг вопросов, необходимых для ее решения. Даётся теоретическое обоснование темы исследования, проведенное с использованием анализа специальной литературы и других информационных ресурсов по данной проблематике; определяется цель работы, её задачи; указывается объект, предмет; методы исследования, использованные в процессе его проведения. Наличие всех перечисленных элементов введения курсовой работы является обязательным. Объем введения составляет 1,5 - 2 стр.

Первая глава. Первая глава носит общетеоретический (методологический характер) и должна содержать:

- Рассмотрение основных понятий и категорий, которые раскрывают сущность рассматриваемой проблемы.

- Обоснование основных методов и способов анализа и решения проблемы.

- Аналитический обзор опыта ведущих отечественных и зарубежных компаний (или ведущих специалистов, исследователей в данной области).

- Определение перспектив развития данной проблемы (по оценкам ведущих специалистов, исследователей).

Объем первой главы 10-12 стр.

Вторая глава. Вторая глава носит исследовательско-аналитический характер, она предполагает исследование выбранной темы на примере конкретного предприятия, организации. В этой главе следует привести результаты исследования и оценки объекта исследования на основе собранных материалов. Необходимо изучить и описать структуру показателей исследования, выявить ее достоинства и недостатки, а также раскрыть основные факторы, оказывающие наибольшее влияние на состояние показателей исследования и наметить пути совершенствования системы.

Даётся характеристика предприятия по таким критериям:

- форма собственности (государственная, муниципальная, частная и др.);

- принадлежность к той или иной отрасли экономики (промышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт и др.);

- организационно-правовая форма;

- вид деятельности (основная, подсобная, вспомогательная).

В следующем дается краткая технико-экономическая характеристика исследуемого предприятия (организации) на материалах которого выполняется работа и проводится глубокий анализ изучаемой проблемы. Анализируемые показатели сравниваются за два периода времени в динамике или сравниваются между собой плановые и фактические показатели за один период времени. В качестве периода времена можно рассматривать квартал, полугодие, год. Однако нельзя забывать с сопоставимости показателей во времени. На основании обработки данных составляются таблицы по изучению динамики, структуры исследуемых показателей по теме работы. Для наглядности изменения показателей в работе составляются графики и диаграммы. Студент не должен ограничиваться констатацией фактов, он должен выявить тенденции развития предприятия, вскрыть недостатки и причины, их обусловившие, наметить пути их возможного устранения. Эта глава должна служить обоснованием последующих разработок. От полноты и качества ее выполнения непосредственно зависит глубина и обоснованность предлагаемых мероприятий. Объем второй главы 10-15 стр.

Для анализа основных показателей работы предприятия в начале второй главы составляется таблица с технико-экономическими показателями работы предприятия, организации (см. табл.1). Расчеты и результаты анализа, иллюстрирующие изменения различных показателей в динамике необходимо оформлять в виде таблицы 1.

Таблица 1