Структура та зміст роботи
Вступ. Вступ повинен містити загальну характеристику об’єкта дослідження і обґрунтування його вибору.
Розділ 1. Управлінські аспекти діяльності фірми. Необхідно вибрати і створити уявну фірму і охарактеризувати її за такими пунктами:
Назва фірми і сфера її діяльності.
Назва і характеристика продукту, що випускається фірмою; послуги, що надається чи виду робіт, що виконується (для характеристики обирається один продукт чи послуга).
Описати і проаналізувати фактори внутрішнього і зовнішнього середовища (особливу увагу приділити постачальникам, споживачам, конкурентам), що впливають на фірму. Скласти SWOT-аналіз для досліджуваної фірми.
Озвучити місію фірми і скласти дерево її цілей.
Побудувати організаційну структуру фірми і проаналізувати завдання і функції кожного з відділів чи посадових осіб.
Охарактеризувати мотиваційні механізми, що застосовуються на фірмі: матеріальне і соціальне стимулювання, форми оплати праці.
Розділ 2. Маркетингові аспекти діяльності фірми. Необхідно скласти концепцію маркетингу для досліджуваної фірми і охарактеризувати її за такими пунктами:
Продукт (послуга):
Здійснити сегментацію ринку і обрати цільові сегменти для яких буде здійснюватися продаж товару чи надання послуги, обґрунтувати свій вибір.
Здійснити позиціонування товару на ринку, описати основні його характеристики та якості, що відрізняють його від товарів-конкурентів.
Охарактеризувати зовнішній вигляд продукту, упаковку, його властивості, можливий післяпродажний сервіс.
Ціноутворення:
Сформувати ціну на товар чи послугу за обраним методом ціноутворення і обґрунтувати вибір такої ціни. Охарактеризувати цінову політику фірми (якщо існує система знижок чи диверсифікація цінової політики).
Обрати 2-3 фірми реально існуючі фірми конкуренти і проаналізувати їх цінові політики, які слабкі і сильні сторони обраної цінової політики для об’єкта дослідження?
Організація збуту продукції (послуг):
Описати канали розподілу товару чи надання послуги і обґрунтувати свій вибір.
Комунікаційна політика:
Описати товарну марку: логотип і слоган товару чи послуги;
Створити рекламну компанію для товару чи послуги. Запропонувати свій варіант візуальної реклами та рекламного звернення.
Висновки. Подається узагальнення зібраних та проаналізованих матеріалів. Характеризуються перспективи майбутнього розвитку фірми і його продукту (послуги).
Список використаних джерел. Перелік використаних літературних джерел повинне містити не менше 12 позицій, навчальні посібники (6-7 позицій), та статті (не менше 5 позицій, з яких щонайменше 3 за останні 3 роки публікації).
Список рекомендованих літературних джерел
Андрушків Б.М., Кузьмін О.Є. Основи менеджменту: методологічні положення та прикладні механізми. – Тернопіль: Лілея, 1997. – 292 с.
Амстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: загальний курс. – М., К.: Видав. дім «Вільямс», 2001. – 608 с.
Бабець Є.К., Максимчук А.Г., Чернов А.П. Основи менеджменту: навчальний посібник. – К.: «ВД «Професіонал», 2007. – 496 с.
Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
Вовчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998. – 298 с.
Герасименко В.В. Ценовая політика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995. – 192 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища школа, 1994. – 327 с.
Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання: навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 360 с.
Гибсон Дж.Л., Иванцев Д.М., Донелли Д.Х. Организации: поведение. Структура, процессы: пер. С анг. – М.: ИНФРА-М, 200. – 662 с.
Гріфін Р., Яцура В. Основи менеджменту: підручник / наук. ред.. В. Яцура, Д. Олесневич. – Львів, БАК, 2001. – 624 с.
Дідковська Л.Г., Гордієнко П.Л. Менеджмент: навчальний посібник. – К.: Алерта, КНТ, 2007. – 516 с.
Котлер Ф. Маркетинг / пер. с англ. под. ред.. Ю.Н. Каптуревського. – СПб: Питер, 2001. – 496.
Кредісов А.І., Панченко Є.Г. Кредісов В.А. Менеджмент для керівників. – К.: Т-во «Знання», КЩЩ, 1999. – 556 с.
Кузьмін О.Є. Сучасний менеджмент, Львів: Центр Європи, 1995. – 176 с.
Кузьмін О.Є.. Мельник О.Г. Теоретичні та прикладні засади менеджменту: навчальний посібник. – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект-Захід», 2009. – 311 с.
Кузьмін О.Є. Мельник О.Г. Основи менеджменту: підручник. – К.: «Академвидав», 2003. – 416 с.
Маркетинг: навчальний посібник / О.С. Іванов та ін., Донецьк: Східний видавничий дім, 2009. 311 с.
Маркетинг: підручник / Р.В. Руделіус та ін., 4-те вид. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти», 2009. – 46 с.
Маркетинг: навчальний посібник/ за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – 976 с.
Менеджмент: навчальний посібник / О.Є. Кузьмін, Л.С. Ноджак, О.Г. Мельник; Міністерство освіти і науки України, Національний університет «Львівська політехніка», 2009. – 151 с.
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с анг. – М.: Дело, 1992. – 702 с.
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: підручник /за ред.. Л.А. Мороз. – 3-тє вид., без змін – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект-Захід», 2005. – 244 с.
Осовська Г.В., Осовський О.А. Менеджмент організацій: підручник для самостійного вивчення. – К.: Кондор, 2009. – 47 с.
Салига С.Я. Розвиток стратегічного маркетингу на підприємствах: монографія. – Запоріжжя: КПУ, 2009. – 47 с.
Стадник В.В., Йохна М.А. Менеджмент: підручник. – К.: «Академвидав», 2007. – 360 с.
Тронин Ю.Менеджмент и проектирование фирм. Уч. Пособие. – М.: Юнити. – Дана, 2002. – 415 с.
Хміль Ф.І. Менеджмент: навч. Підручник. – К.: «Академвидав», 2003. – 450 с.
Шегда А.В. Менеджмент: навчальний посібник. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2002. – 583 с.
Навчальне видання