Тема 7. Паблик рилейшнз и отношения с государством

Деятельность PR во властных структурах. Координация деятельности служб PR. Работа PR структур с центральными и местными СМИ. Лоббирование интересов экономических субъектов во властных органах всех уровней. Роль служб PR в решении этих проблем. Макросреда фирмы: цели и задачи. Макроимидж фирмы. Работа с инвесторами с учетом возможных рисков. Значение работы с инвесторами. Деятельность службы связей с общественностью в финансовой сфере. Организация программы отношений с инвесторами. Источники информации для инвесторов: финансовые аналитики и СМИ. Инструменты финансовых коммуникаций корпораций: годовой отчет, годовое собрание акционеров, специализированные средства финансовых коммуникаций. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами.

Литература

Основная: 1 (Раздел 4, с. 207-247); 3 (с. 31-57); 9 (гл.10, с. 242-258);

12(ч.5, гл.13-15, с. 301-366); 17 (с.201-270); 19 (Раздел 3, гл.6. с. 159-170; Раздел 7, гл. 1,2, с. 422-437).

Дополнительная: 35 (с.18-47) ; 38 (с.40-52); 41 (с.19-60).

Доступность литературы:

1,3,9,12,17,19,35,38,41 в библиотеке университета

Тема 8. Комплексные направления деятельности pr

Формирование паблисити. Понятие паблисити и его определение. Выбор стратегии в паблисити и требования, предъявляемые к его организации. Арсенал средств пиар-мена в формировании корпоративного имиджа. Технологии и организационные формы связи с общественностью. PR в области финансов, политики. Управление репутацией. Необходимость специальных событий и промоушн-мероприятий для компании и их организация. PR в управлении кризисом и возможностями.

Литература

Основная:: 1 (Раздел 5, с. 161-206); 7 (с. 171-188); 12 (гл.13-14, с. 301-351); 19 (Раздел 3, гл. 1-3, с. 90-142).

Дополнительная: 29 (с.11-47); 37 (с.23-40); 42 (Гл.6,с.127-147).

Доступность литературы:

1,7,12,19,29,37,42 в библиотеке университета

Тема 9. Управление системой pr

Управление PR-технологиями. Средства массовой коммуникации, их классификация и назначение. Основные направления работы специалистов службы PR. Менеджмент PR. Организационные формы управления PR: пресс-центры, центры общественных связей, информационные агентства и пресс-секретари. Планирование PR. Стратегический подход. Бюджет PR. Планирование и организация проведения PR-кампании.

Рынок PR услуг в России: конъюнктура, тенденция развития.

Литература

Основная: 1 (Раздел 3,, с. 133-160); 5 (с. 178-231); 7 (с.308-322); 9 (ч. 10-14, с. 242-379); 12 (ч. 4, с. 236-300); 19 (Раздел 6, с. 349-421); 11 (Раздел 5, с.152-157).

Дополнительная : 28(с.30-51); 44 (с.28-35); 42 (Гл.6,7. С.127-180).

Доступность литературы:

1,5,7,9,12,19,11,28,44,42 в библиотеке университета

Тема 10. Стратегия и тактика использования коммуникаций в связях с общественностью

Основные правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ. Особенности составления медиа — планов. Виды медиа-программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные. Система приоритетов использования средств коммуникации. PR и реклама. «Обратная связь» с целевой (ключевой) аудиторией с помощью средств коммуникаций.

Использование СМИ в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях: тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ, пресс-клипинг, медиа-досье, Internеt web site. Роль многотиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ-менеджмента с персоналом.

Тактика налаживания эффективных двусторонних связей с профессиональными журналистскими организациями и объединениями (работа с журналистскими союзами, специализированными профессиональными ассоциациями, пресс-центрами, Дуайенами журналистского корпуса в Москве, Дома журналистов и т.д).

Правовые нормы, этика и профессиональные стандарты «public relations», регламентирующие взаимоотношения со СМИ.

Литература

Основная: 3 (с.17-58); 5 (с. 211-372); 7 (с. 323-360); 9 (гл.9, с. 206-241); 12 (гл. 11,12, с. 257-300); 19 (Раздел 6, с. 349-421).

Дополнительная: 29 (с.30-57); 39 (с.16-48); 41 (с.20-61).

Доступность литературы:

3,5,7,9,12,19,29,39,41 в библиотеке университета