Задание

Подобрать 4-5 рекламных сообщений из рекламных изданий или периодической печати. Дать им оценку по следующим критериям:

- характеристика источника распространения (тираж, периодичность, формат, используемые печатные издания),

- выбранное в печатном издании место для объявления,

- содержательность,

- художественно-графическое оформление,

- потребительская мотивация,

- рекламно-информационная обеспеченность,

-структура рекламного объявления,

- структура текста,

- наличие слогана, его запоминаемость, привлекательность,

- выбранная цветовая гамма (для цветных объявлений),

- шрифт и его соотношение с основным шрифтом издания.

Задание

Выбрать газету для публикации рекламы на основе имеющихся данных (табл. 1,2). Фирме необходимо дать объявление размером 1/16 формата А3 о продаже крупной партии сельскохозяйственной продукции в одну из газет для охвата региона в 1,2 млн. чел.

Табл. 1. Исходные данные по газетам

Наименование газеты	Тираж, тыс. экз.	Стоимость 1 см2, тыс. руб.	Прочитали последний номер, тыс. чел.	Рейтинг издания в целевой группе, %
А	360	3	289	38
Б	175	1,5	171	21
В	98	1,65	82	42

Таблица 2. Распределение аудитории газет по категориям

Наименование газеты	Деловые	Рабочие	Крестьяне	Молодежь	Пенсионеры
А	11	24	23	9	23
Б	6	32	12	38	6
В	58	17	6	7	2

Решение представить по форме, представленной в табл. 3. Газету выбрать по показателю эффективности:

Таблица 3. Эффективность рекламы в газете

Наименование газеты	Целевая аудитория, тыс. чел.	Охват	Рейтинг	Индекс соответ- ствия	Индекс избира- тельности

Кейс 1

Принятый на работу в туристическую фирму «Атлант» менеджер по маркетингу Николай Н. установил, что в офис фирмы беспрерывно звонят потенциальные клиенты и задают примерно одни и те же вопросы. Ответами на эти вопросы занимается значительное число работников фирмы. Николаю Н. пришла идея сократить число указанных работников благодаря использованию современных информационных технологий. Естественно, считал он, не должны быть ущемлены интересы как фирм, так и клиентов. Более того, эти отношения должны получить дальнейшее развитие.

Вопросы.

1. Как Вы думаете получат ли распространение информационные технологии в фирме?

2. Какое решение примет руководство фирмы?