4. Совокупный спрос и планирование выпуска продукции

Можно выделить три основные стратегии планирования объема производства в зависимости от совокупного спроса

Первая стратегия — постоянный объем производства при постоянной численности рабочей силы (независимо от колебаний спроса).

Вторая стратегия — переменный объем выпуска при постоянной численности рабочей силы.

Эта стратегия применяется в трудоемких и наукоемких отраслях, где требуется высококвалифицированная рабочая сила и где создание запаса готовой продукции или портфеля отложенных запасов не представляется возможным или обходится дорого

Третья стратегия — переменный объем выпуска при переменной численности рабочей силы

Такой стратегии придерживаются в трудоемких производствах, не требующих квалифицированного труда, а также в случаях, когда рабочие предпочитают работать сезонно

8.Разработка плана маркетинга

1.Стратегия маркетинга

2.Товарная политика

3.Ценовая политика

4.Сбытовая политика

5.Коммуникативная политика

6.Бюджет маркетинга

1. Стратегия маркетинга

Маркетинг представляет собой процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей, результатом которого является предоставление потребителям благ, максимально удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли.

Стратегии охвата рынка

- Недифференцированный (массовый) маркетинг

- Концентрированный маркетинг

- Дифференцированный маркетинг

Типы маркетинга в зависимости от типа спроса

Характер спроса на рынке	Тип маркетинга
Отрицательный	Конверсионный
Отсутствующий	Стимулирующий
Скрытый	Развивающий
Падающий	Ремаркетинг
Нерегулярный	Синхромаркетинг
Полноценный	Поддерживающий
Чрезмерный	Демаркетинг
Нерациональный	Противодействующий

2. Товарная политика

• Ассортиментная политика

• Создание новой продукции

• Качество продукции

• Дизайн

• Рыночная атрибутика товара

• Сервисное обслуживание

3. Ценовая политика

Ценовая политика. В этом пункте осуществляется формирование целей ценообразования, исходя из общих целей бизнес-плана; выработка ценовой стратегии, выбор метода ценообразования и расчет исходной цены товара, выработка ценовой тактики, рыночное страхование цен. При этом обосновывается различие цены, устанавливаемой предприятием, и цен конкурирующих товаров, прогнозируется возможная реакция рынка на изменение цены товара.

Товарные стратегии

Стадия ЖЦТ	Внедрение	Рост	Зрелость	Насыщение	Спад
Стратегия	Инновация	Вариация	Дифференциация	Вариация Дифференциация Диверсификация	Элиминация Диверсификация

Рыночная атрибутика товара

Товарный знак; Товарная марка; Марочное имя; Марочный знак => Упаковка – тара и оболочка товара => Маркировка: Этикетки ярлыки; Бирки; Штриховая система