Міжнародні зв’язки з громадськістю

Глобалізація міжнародного розвитку значно актуалізувала важливу частину сучасних комунікацій – міжнародні ПР.

Міжнародні паблік рилейшнз – це комунікації зі світовою громадськістю, що відбуваються в мультикультурному середовищі та спрямовані на гармонізацію стосунків між різними суб’єктами міжнародних відносин.

Світова громадськість – це сукупний суб’єкт міжнародних ПР, представлений населенням різних країн світу, державами та державними установами, транснаціональними корпораціями, національними фірмами та організаціями, міжнародними утвореннями, які активно сприймають міжнародну інформацію та реагують на неї.

Головною метою міжнародних ПР є гармонізація міжнародних відносин. Проте кожен з учасників комунікаційного процесу має свої цілі, які спрямовані на забезпечення їм у міжнародному середовищі сприятливих умов існування та хоча б мінімальної їх підтримки з боку світової громадськості. Орієнтуючись на це, суб’єкти міжнародних ПР створюють необхідні структури для забезпечення комунікацій зі світовою громадськістю, які здійснюють різноманітну ПР-діяльність як на міжнародній арені, так і в межах своїх країн.

Основні напрями міжнародних ПР:

1. формування іміджу,

2. інформування,

3. робота з громадською думкою,

4. підготовка прийняття рішень,

5. підтримка ідей, рішень, дій,

6. забезпечення довіри,

7. спонукання до співробітництва,

8. просування на міжнародну арену ідей, цінностей, товарів, послуг.

Віртуальна дипломатія

Термін «віртуальна дипломатія» був уведений у США у 90-их рр. ХХ ст. й згідно визначення Інституту миру США означає таку форму зовнішньополітичної діяльності, яка асоціюється з використанням глобальних інформаційно-комунікаційних мереж у міжнародних відносинах і охоплює практику міждержавних відносин, системи прийняття зовнішньополітичних рішень, комунікації дипломатичних установ, що здійснюються за допомогою інформаційних і комунікаційних технологій у контексті змін, які відбуваються у комп’ютерній та телекомунікаційній сферах.

Віртуальна дипломатія є інструментом міжнародної взаємодії зі світовою спільнотою і провідні країни світу активно використовують переваги сучасної дипломатичної діяльності з метою пропаганди політичних, економічних та соціальних змін у внутрішній та зовнішній політиці держави. Для реалізації таких завдань створюються веб-сайти дипломатичних представництв, які надають можливості

11. розміщення інформації;

12. перегляду інформації;

13. інформаційного обміну (опитування, створення форумів для обміну інформацією онлайн між громадянами країни та їх співвітчизниками за кордоном);

14. розміщення аудовідеоінформації;

15. проведення двосторонніх відео конференцій;

16. електронне листування;

17. фотографій, карт тощо.

Для сприяння міжнародної комунікації зі світовою громадськістю

уводиться посада «віртуального посла» – дипломатичного представника, який наділений правом здійснювати дипломатичну діяльність через офіційні представництва держави у мережі Інтернет з метою забезпечення дипломатичної присутності як в країні перебування, так і в інших країнах за сумісництвом,та

створюється «віртуальне посольство» – офіційне представництво держави у мережі Інтернет, що здійснює дипломатичні та консульські функції за умови відсутності дипломатичного представництва держави у країні перебування.