Анализ внешней
среды бизнеса (предприятия) представляет
собой оценку состояния и перспектив
развития важнейших, с точки зрения
предприятия, субъектов и факторов
окружающей среды: отрасли, рынков,
поставщиков и совокупности глобальных
факторов внешней среды, на которые
предприятие не может оказывать
непосредственное влияние.
При
анализе внешней среды бизнеса
рассматривают следующие факторы.
№п/п
|
Факторы
внешней среды
|
Составляющие
элементы
|
1
|
Экономические
|
темпы инфляции
(дефляции)
налоговая ставка
международный платежный баланс
уровень занятости населения в
целом и в отрасли
платежеспособность
предприятий
уровень жизни
населения
поставщики
потребители
конъюнктура
цены.
|
2
|
Политические
|
соглашения по
тарифам и торговле между странами
таможенная политика
антимонопольное
законодательство и отношение к нему
государства и органов власти
кредитная политика местных
властей
политическая стабильность
законодательство
формы
собственности
ограничения на
получение ссуд и найм рабочей силы.
|
3
|
Рыночные
|
изменения
демографических условий
уровень
доходов населения и их распределение
жизненные циклы различных видов
товаров и услуг
уровень конкуренции
в отрасли
доля рынка, занимаемая
предприятием
емкость рынка или
защищенность его правительством.
|
4
|
Технологические
|
изменения в
технологии производства
в
конструкционных материалах
применение вычислительной
техники для проектирования новых
товаров и услуг, в управлении
изменения в технологии сбора,
обработки и передачи информации
изменения в средствах связи и
пр.
|
5
|
Конкурентные
|
анализ будущих
целей конкурентов
оценка их
текущей стратегии
оценка
предпосылок относительно конкурентов
и перспектив развития отрасли
изучение сильных и слабых сторон
конкурентов.
|
6
|
Социальные
|
общественные
ценности, установки и нравы
нормы
поведения
уровень образованности.
|
7
|
Международные
|
политика
правительств других стран, направленная
на защиту или расширение национального
рынка в целом или отдельных его
отраслей.
|
8
|
Правовые
|
нормативные
акты местных органов власти и
центрального правительства
уровень
развития правового регулирования
экономики
|
Анализ
внешней среды обычно заканчивают
составлением перечня внешних опасностей
и возможностей, с которыми предприятие
сталкивается в этой среде. Обычно
такой перечень делают в виде таблицы,
состоящей из двух колонок, располагая
выявленные факторы в порядке убывания
их значимости для предприятия.
№ п/п
|
Внешние
опасности
|
Ранг значимости
|
№ п/п
|
Внешние
возможности
|
Ранг значимости
|
1
|
Появление
новых конкурентов
|
9
|
1
|
Выйти на новый
рынок
|
10
|
2
|
Появление
нового более современного продукта
|
7
|
2
|
Расширение
ассортимента в связи с запросами
потребителей
|
5
|
3
|
Устаревание
технической базы
|
4
|
3
|
Изменение
налогового законодательства: защита
малого предпринимательства
|
1
|
|
|
|
