Тема 7. Культурна політика держави.

Концептуальний аналіз визначення «культурної політики». Цільовий (М.Драгичевич-Шешич), інституціональний (А.Жерар) та ресурсний підхід (Ж.Гентіл) у визначенні культурної політики.

Культурна політика як комплекс операціональних принципів, адміністративних і фінансових видів діяльності та процедур, що забезпечують підвалини дій держави в області культури. Досягнення узгодження між офіційними, творчими, громадськими силами щодо пріоритетності цілей культурного розвитку.

Головні характеристики культурної політики: співставлення цілей діяльності центральної влади з інтересами місцевих органів управління та суб’єктами культурної сфери; кореляція цілей держави з реальними можливостями суб’єктів культури; діяльність з матеріально-технічного забезпечення функціонування культури; адекватний розподіл адміністративних, фінансових та творчих ресурсів; планування культурної діяльності.

Головні процедури культурної політики: визначення культурних цінностей, цілей та пріоритетів; формування культурної політики як ініціатив та видатків, що відповідають даним цілям; проведення моніторингу - оцінки культурних впливів соціальних дій на відповідність до встановлених стандартів.

Головні напрями культурної політики: збереження культурної спадщини; розповсюдження культурного продукту; творчість, підготовка персоналу; освіта.

Інструменти культурної політики: розподіл грантів та премій; зайнятість та створення робочих місць; створення інфраструктури для створення культурної діяльності; формування законодавчої та нормативної бази для діяльності інститутів культури.

Моделі культурної політики: «популістська», «патерналістська», «еклектична» (А.Моль). Ринково орієнтована модель культурної політики (А.Візанд). Централізована культурна політика та нові напрями культурної політики в економічно розвинутих країнах. Роль держави в реалізації культурної політики.

Тема 8. Практика управління виставковою діяльністю: менеджмент музею.

Головні аспекти теоретичного осмислення музею як феномену культури.

Специфіка функціонування музею як науково-дослідницького та культурного інституту. Функції музею. Аудиторія сучасного музею. Заходи з часткової комерціалізації музею. Бізнес-структури, що об’єднуються в рамках музейної корпорації, їх взаємовплив та функції.

Головні тенденції змін експозиційної політики музеїв. Централізація експозіційно-виставкової політики. Використання «маркетингу події». Розширення асортименту та об’єму додаткових послуг.

Тенденції цінової політики: політика вхідної плати, система пільг, платні заходи, система абонементів та музейних паспортів. Основні тенденції ринкової політики: ринок відвідувачів (школярі, дорослі відвідувачі, закордонні туристи), ринок спонсорів, взаємодія з державою та муніципалітетом. Зміни в політиці збуту.

Комунікаційна політика. Організаційні механізми, спрямовані на «прозорість» діяльності музею. Організаційно-адміністративні структури управління музеєм. Методи керівництва музеєм та правові норми. Ціннісні орієнтації менеджерів музею та орієнтири професійного розвитку.

Оцінка ефективності управління музеєм: здійснення науково-дослідницької діяльності, збереження та примноження музейних фондів, активність експозиційно-виставкової роботи, лекційна діяльність, видання спеціалізованої літератури, збереження та примноження відвідувачів.