Подготовка информации о будущих модных тенденциях

Р азличные варианты образцов для нового сезона могут быть отображены на тренд-бордах, представляющих собой профессиональный коллаж из множества фотографий последних журналов моды (рис.1). Создание успешного тренд-борда требует серьезной отдачи и глубокого анализа. Количество необходимых тем обычно не меняется из сезона в сезон, а потому для ассортимента, например женской одежды, будет достаточно пяти из них — трех новых модных тенденций и двух классических вариантов образа. Пять — это как раз то количество, которое может разместить большинство магазинов данного ретейлера. В индустрии моды существует неписаное правило, гласящее: в каждом сезоне должен присутствовать хотя бы один ретро- и один этнический образ, которые можно комбинировать. На первый взгляд кажется, что такой подход ограничивает дизайнера и байера, однако на самом деле он обеспечивает бессчетное множество вариаций, если учесть количество исторических периодов и этнических культур, которые могут послужить источником вдохновения.В  конце 1990-х годов модные тенденции испытывали сильнейшее влияние со стороны моды 1970-х, а также индийского стиля в тканях и отделке. Ретрообразы обычно берутся из коллекций двадцатилетней давности. Они редко возрождаются в изначальной точности, что отчасти объясняется инновациями в области современных технологий производства тканей и швейного оборудования. Одна из причин возвращения образа 20 лет спустя, возможно, заключается в том, что подростки, находящиеся в авангарде моды, слишком юны, чтобы помнить этот стиль в одежде. А поскольку старшее поколение уже отказалось от него, то принятие его молодежью может рассматриваться как легкая форма бунтарства, ведь они возрождают тот образ, который был отвергнут их родителями. Поскольку потребители моды жаждут все новых и новых товаров, Интернет ускоряет обмен визуальной информацией о модных тенденциях, а конкуренция среди ретейлеров неуклонно растет, вполне вероятно, что модные тренды будут возрождаться со все нарастающей частотой.

Презентация тренд-бордов

Д изайнер и байер сталкиваются в fashion-СМИ с громадным количеством информации, из которой они должны суметь отфильтровать сведения о тенденциях, не интересных их потребителю, при этом концентрируя свое внимание на моделях с наибольшим потенциалом продаж. После всестороннего анализа модных трендов, выявленных во время командировок и просмотра журналов, дизайнер имеет некоторое представление о рабочих названиях и настроениях тех образов, которые будут популярны в следующем сезоне. На этом этапе он должен составить краткое описание необходимых цветов, видов тканей или пряжи, вариантов рисунка, типов одежды, силуэтов, деталей отделки и источника вдохновения, которым может являться, к примеру, повседневная одежда 1950-х годов. Для иллюстрации всех этих аспектов подбираются изображения, как правило, в виде вырезок (страниц, вырезанных из журналов моды). Поскольку одни и те же издания могут послужить источником идей для очень многих дизайнеров, в поисках вдохновения стоит также обратить внимание на прессу, не имеющую прямого отношения к моде (например, журналы о садоводстве, кино, путешествиях, обустройстве интерьера). Они могут подсказать интересное цветовое решение и позволят сделать тренд-борд более привлекательным с эстетической точки зрения, разнообразив уже набившие оскомину изображения дефилирующих манекенщиц и придав проекту чуть больше оригинальности. Такой подход к созданию тренд-борда облегчит его восприятие байерами и дизайнерами. Собрав на первом этапе множество вырезок для иллюстрации каждой модной темы коллекции, дизайнер должен провести тщательный отбор: безжалостно отбросить несущественные изображения и подыскать новые более информативные фотографии. Одновременно следует продумывать и макеты тренд-бордов, которые обычно представляют собой листы формата А2 или A3. Очень важно поэкспериментировать с расположением изображений, чтобы сформировать фокусную точку. Если дизайнер имеет необходимое оборудование, он может отсканировать интересующие его фотографии и обработать их в компьютерной программе, например в Adobe Photoshop. Но многие специалисты до сих пор составляют тренд-борды вручную, поскольку это занимает меньше времени, а содержание презентации важнее ее качества в такой быстро изменяющейся отрасли, как мода. В тренд-борд можно также включить соответствующие теме образцы тканей (хотя не всегда представляется возможным найти материал требуемого цвета). При этом необходимо тщательно продумать их размещение на макете: либо отвести отдельную секцию, либо распределить по всему тренд-борду. Очень важно сделать все аккуратно и профессионально, иначе ткани не будут гармонировать с остальной визуальной информацией.Каждая тема должна получить свое имя, что облегчит дальнейшее обсуждение представленных образцов. Это нужно прежде всего дизайнерам и байерам. Однако оно может использоваться и при инструктировании продавцов, а также стать известным покупателю, например как название секции в посылочном каталоге товаров. Данное название должно быть эффектным, а значит, кратким (обычно не длиннее трех слов) и красочным.