2.2.2 Как продвигать моду?

Как правило, тенденции представляются бюро стиля (бюро моды) через информационные листы, буклеты, брошюры. Эти материалы содержат лаконичный текст, раскрывающий суть тенденции, эскизы изделий, образцы материалов. Составляются красочные коллажи, нацеленные на формирование целостного представления о новых тенденциях и стимулирование креативности дизайнеров. Их с удовольствием покупают как дизайнеры, так и издатели специализированных журналов – основные потребители продукции бюро стиля.

Некоторые бюро выпускают продукцию и для оптовых покупателей (bayer trends), своеобразных ориентиров-подсказок для успешной торговли. Основные разделы этих материалов:

• Дух времени

• Источник вдохновения

• Материалы

• Стиль

Обязательное приложение – карты цветовых тенденций (colour trend cards). Этих подсказок вполне достаточно для формирования ассортимента торгового предприятия любого масштаба.

Как правило, бюро предлагают клиентам единый бюллетень – сводку тенденций. Сводки с анализом тенденций и актуальными рекомендациями составляются с различными прогнозами по времени: оперативный (1 месяц), краткосрочный (от 1 месяца до 1 года), среднесрочный (от 1 года до 5 лет), долгосрочный (от 5 до15 лет) и дальнесрочный (от 15 лет).

3. Как теория тренда становится одеждой?

Поскольку мода не стоит на месте, весьма актуальной задачей является создание обзора тенденций. Причем отследить и продвигать их следует как минимум за два года до показа коллекции на публику! Эту ювелирную и кропотливую работу поручают специалистам.

• Одним из начальных звеньев производственно-сбытовой цепочки модного бизнеса являются оптовые продавцы тканями, которые вооружены внушительным арсеналом маркетинговых средств. У них есть постоянные клиенты. В их распоряжении – богатое разнообразие новейших материалов. Иногда к ним обращаются с просьбой подобрать ткань для новой коллекции какого-нибудь кутюрье, и тогда им становится доступна конфиденциальная коммерческая информация, которую они могут сообщить конкурирующему модельеру. Кроме того, если знаменитый дизайнер одежды выбрал из предложенного ассортимента какую-то ткань, торговцы могут ненавязчиво посоветовать другим клиентам последовать его примеру.

• На модные тенденции влияет и технология: второе рождение твида было вызвано производственными разработками, благодаря которым эта материя стала более легкой, мягкой и удобной для кройки и отделки. Считается, что тенденции берут начало именно на ткацких фабриках. Недаром одним из крупнейших событий года в мире моды являются специализированные текстильные выставки, которые традиционно проводится каждые полгода. Ведущие позиции занимают компании-производители из стран Италии, Франции, Японии, Португалии, Швейцарии, Великобритании. Также на этих выставках уже можно отследить рекомендации по цветовым решениям от ведущих компаний, таких как Pantone.

• На противоположном конце цепи находятся розничные торговцы. Если они молчаливо соглашаются продвигать определенные тенденции, связанные с преобладанием того или иного цвета, материала и т.п., это обеспечивает высокий спрос. Именно отсюда берется в качестве тенденции цвет фуксии или лаванды в будущем году, и именно поэтому в этом сезоне носят льняные и джинсовые ткани, а в следующем – вельвет и бархат.

• Следует отметить, что у каждой страны, в которой проводится текстильная выставка, могут быть свои особенности, связанные с набором рекомендованных цветов или их оттенков, предлагаемых в качестве основных в предстоящем сезоне. Тем не менее, влияние общего направления, в котором следует двигаться, незримо присутствует, и модельерам предлагается набор «инструментов», при помощи которых можно создать коллекцию, отвечающую новым веяньям. Особенно это существенно для тех, кто только начинает свой путь в индустрии моды и не располагает теми средствами, которые есть у больших корпораций и флагманов мировой индустрии.

Интересно посмотреть на рабочий календарь дизайнера, занимающегося в условиях производственного процесса разработкой перспективных коммерческих моделей.

Компании и дизайнеры, разрабатывающие новые коллекции, живут в своем ритме. Их рабочий календарь не соответствует тому времени, в котором живем мы. Около года уходит на то, чтобы коллекция была готова к продаже, следовательно, разработка ее происходит за полтора года до ее воплощения.

Рассмотрим ритм создания коллекции на примере работы одной из фирм по производству одежды в 2010/11 году:

Месяц	Коллекция осень/зима	Коллекция весна/лето
Январь 2010	Окончательное формирование коллекции осень/зима 2010/2011, создание «Look book», начало формирования заказов на коллекцию

Апрель 2010	Окончание формирования заказов на коллекцию осень/зима 2010/2011, покупка материала для коллекции, и начало ее производства на фабрике	Покупка образцов материалов для коллекции весна/лето 2011
Май 2010	Оплата за градацию, раскрой, изготовление коллекции осень/зима 2010/2011	Создание лекал и изготовление образцов для коллекции весна/лето 2011
Июль 2010	Раскрой, изготовление коллекции осень/зима 2010/2011	Окончательное формирование коллекции весна/лето 2011, создание «Look book», начало формирования заказов на коллекцию
Август 2010	Доставка коллекции осень/зима 2010/2011 в магазины и начало поступление платежей за коллекцию
Сентябрь 2010	Дополнительная сентябрьская доставка коллекции осень/зима 2010/2011
Октябрь 2010	Окончательное согласование коллекции осень/зима 2011/2012, заказ ткани и образцов для нее
Ноябрь/Декабрь 2010	Создание лекал и изготовление образцов для сезона осень/зима 2011/2012

Для начинающих дизайнеров становится открытием, что в данном рабочем календаре не предусмотрено время на «придумывание» коллекции, его просто нет.

В создании коллекции все должно быть подготовлено к сроку запуска проекта, а, следовательно, идеи и история в целом завершена за год до начала запуска коллекции. Именно поэтому, мир индустрии моды весной 2010 думает о том, какой будет осень и зима 2011/2012.

Такой напряженный график работы не только у тех, кто создает коллекции, но и у тех, кто производит текстиль – ведь им необходимо опережать срок как минимум на 2 года! Поэтому, именно эти люди знают с большей вероятностью, что именно будет на пике популярности в скором времени. Конечно, они не всесильны и не могут дать гарантии, тем не менее в их руках информация и средства, необходимые для продвижения тех или иных тенденций, именно они заинтересованы в продаже своей продукции в первую очередь.