2.2 Интуитивный метод прогнозирования моды

Под влиянием научных достижений в социальной психологии, социологии и маркетинге постепенно складывается интуитивный метод прогнозирования моды.

Актуальным становится прогнозирование не самих модных стандартов, а тех явлений, которые ведут к их изменению. Речь идет о систематическом изучении различных аспектов образа жизни людей, ценностей, потребностей людей и проблем, ими порождаемых, образа жизни, перспектив развития личности и общества, технологий и производства.

Но почему метод называется интуитивным? Для разработки новой коллекции современному дизайнеру, конструктору и технологу приходится обрабатывать огромный объем информации (журналы, выставки, Интернет, семинары, методическая литература и т. п.). В этом смысле они уподобляются ученым, которые собирают, анализируют и интерпретируют (а для костюмного дизайна – перерабатывают в образы композиции) информацию, пользуясь логикой и научными методами.

Основой прогнозирования моды являются специфические данные в виде описания инноваций, характеристики потребностей людей или индивидуальных особенностей потребителей.

2.2.1 Где черпать вдохновение для проектирования моды?

• Концепт «Авторская мастерская»

Реализуется в Домах моды, завоевавших репутацию безусловных авторитетов и обладающих личными брендами. Этот концепт невозможен без личности дизайнера, обладающего бесспорным чутьём в моде и умением предугадать её развитие или повлиять на него.

Дома моды играют важную роль в прогнозирование моды, их задача – это определение и предложение модных тенденций в дизайне.

Они собирают данные для разработки коллекции, в их распоряжении достаточно средств самостоятельно проводить анализ, отсеивать из миллиона источников крупицы необходимой информации.

Безусловно, важным является look ведущего дизайнера Дома на костюм и стилистику. Было бы жаль, если Гальяно вдруг прекратил эпатировать публику своими творческими экспериментами. Хотя, можно допустить, что за кажущимся лёгким фейерверком идей художника стоит его кропотливая работа или талантливая критика fashion-эксперта.

Обычно модные показы проходят каждые полгода, не считая дополнительных коллекций, которые представляют на суд зрителя Дома мод в период межсезонья, после чего уже подготовленную публику начинают атаковать более активно через средства массовой информации, например журналы и телевидение.

• Концепт «Коллективный разум»

Подходит для крупных бюро моды, являющихся лидерами в индустрии, задающими направление развития индустрии и формирующими систему потребительского спроса.

Новая вещь начинается именно с требований потребителей, создателем новой вещи (и новой моды) является потребитель, поэтому прогнозирование моды тесно связано с прогнозированием социальных потребностей. Прогноз моды основывается на социологических прогнозах: прогнозе образа жизни, демографическом прогнозе, прогнозе занятости и уровня образования и т.п. Социологические прогнозы делаются на основе опросов, которые позволяют определить перспективы развития потребностей общества, мотивы поведения и т.п., изучения структуры и характера деятельности человека или социальной группы, предметной среды обитания человека, условий его жизни. Именно такая информация дает возможность прогнозировать будущую моду.

Сегодня над составлением прогнозов моды трудится огромная армия специалистов. К ним предъявляются высокие требования – необычайная чувствительность, восприимчивость, любознательность, или, по образному выражению, пара антенн, улавливающих информацию о малейших изменениях в обществе. В связи с этим крупнейшие зарубежные бюро стиля привлекают к сотрудничеству психологов, социологов, философов и экономистов. Тысячи агентов разъезжают по всему миру с тем, чтобы уловить общее отношение землян к тем или иным знакам новой моды.

В западных фирмах, которые занимаются прогнозированием, есть специалисты, которых называют «тренд-скауты» (trend-spotters, trend-hunters). Они изучают стихийную моду улицы, посещают все модные места (ночные клубы, дискотеки), премьеры, места скопления большого количества людей (рок-концерты, стадионы, торговые центры и т.п.), выявляя новейшие тенденции, например, в нетрадиционных способах ношения одежды, сочетании элементов, предпочтении определенных стилей.

Собранная информация тщательно анализируется, обобщается и формулируется в виде тенденций стиля жизни (lifestyle trends), тенденций цвета (colour trends), тенденций материалов (material trends) и тенденций дизайна (design trends).

После составления тенденций, имеющих ярко выраженный характер, эти данные выносятся на обсуждение с остальными специалистами тренд-бюро, проводится коллективное обсуждение собранного материала (brainstorming) и выделение наиболее активных тенденций, выявляются причины возникновения того или иного тренда, анализируется их дальнейшее развитие.

• Концепт «Ассоциации после посещения модных показов»

Подходит для промышленных художников, адаптирующих предчувствия кутюрье в реальные коммерческие образы.

Предсказать будущие модные тенденции можно, внимательно проанализировав последние коллекции тех дизайнеров одежды, которых считают авангардистами в моде. Созданные ими визуальные образы и композиционные структуры могут рассматриваться как модное направление, динамика развития моды и т. п.

Предположим, промышленный дизайнер посетил показ новой коллекции моделей кутюрье N – одного из законодателей моды. После просмотра дизайнер может быть озадачен как минимум двумя типами вопросов по поводу увиденного:

Оценка: Какое впечатление произвела эта коллекция? – этот вопрос позволяет конкретизировать художественно-проектный образ, который выявит модный типаж и основные композиционные средства для разработки линий и капсул моделей. Это – входные данные.

Прогноз: Как вы оцениваете средний балл, который может получить коллекция у потребителя? Какой процент потребителей проголосуют за эту коллекцию? – этот вопрос позволяет предположить коммерческую перспективу коллекции. Это – прогноз исхода.

• Концепт «Интерпретация предложений»

Подходит для дизайнеров, работающих в малом и среднем бизнесе, адаптирующих предложения рынка по материалам и трендам в реальные коммерческие модели.

Процесс развивается по отработанной схеме: заказ, который получен от байеров или клиентов; идея, которая представлена в образцах материалов и специальных журналах моды и стиля; концепция коллекции, которая складывается в уме дизайнера; тщательно подобранные материалы и технологии; выбор метода моделирования; аккуратное изготовление; показ байеру или клиенту; продажа коллекции.