Тема 2: Понятие тенденций моды. Принципы формирования тенденций моды (прогноз). Циклы моды. Место тенденций моды в разработке дизайн-проекта

Содержание

1 Объективные предпосылки сменяемости моды ………………………………………………..	1
2 Методики прогнозирования моды ………...................................................................................	1
2.1 Существующие методики прогнозирования моды……………………………………………	2
2.2 Интуитивный метод прогнозирования моды…………………………………………………..	4
2.2.1 Где черпать вдохновение для проектирования моды? ……………………………………..	4
2.2.2 Как продвигать моду? ……………………….………………………………………………..	7
2.2.3 Как теория тренда становится одеждой?…………………………………………………….	7
2.2.4 Брендинг как составляющая продвижения моды……………………………………………	9

1 Объективные предпосылки сменяемости моды

Моду часто определяют как «повторяющееся изменение в выборах». То, что модно сегодня, обязательно было модным хотя бы раз в прошлом, – утверждают идеологи этой точки зрения и объясняют это особенностями мнемических процессов человека, в частности свойством забывать. Забывая подробности прошлого опыта, человек легко адаптируется к тому, что вновь себя проявляет.

Повторяющиеся изменения часто прослеживаются, к примеру, в модных платьях. Сегодня рукава платья длинные; завтра они будут короткими или вовсе отсутствовать; послезавтра – опять длинными. Психолог Э. Росс еще в начале прошлого столетия заметил: если бы была возможность графически набросать последовательность изменений моды на женские шляпки, или рукава, или юбки в течение века, то этот график представлял бы собой ряд чередующихся подъемов и спадов.

2 Методики прогнозирования моды

Прогноз – научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем или об альтернативных путях и сроках их осуществления.

Цикличность моды дает возможность прогнозировать моду. Виды прогнозов различаются по времени: оперативные (на 1 мес.), краткосрочные (на 1 мес. – 1 год), среднесрочные (на 1 год – 5 лет), долгосрочные (на 5–15 лет), дальнесрочные (более чем на 15 лет).

Очевидно, что актуальность прогнозирования моды вызвана потребностями промышленности: необходимостью планировать объемы производства, учитывать возможность появления новых модных образцов и осваивать новые технологии, разрабатывать новые конструкции и т.п.

В моделировании одежды прогнозирование моды также имеет важное значение. Новые коллекции модной одежды демонстрируются не менее чем за полгода, а проектируются – за год до наступления сезона, что диктует необходимость прогнозирования модных тенденций на год и более вперед.

Чаще всего речь идет о кратко- и среднесрочных прогнозах моды. В дизайне используется понятие проектный прогноз (дизайн-прогноз), если прогноз принимает форму проекта. Проектирование новых изделий изначально включает в себя момент прогноза. Объектом проектного прогнозирования является вещь. Поэтому прогнозирование будущих модных тенденций в одежде можно отнести к разряду проектных прогнозов.

В основе прогнозирования лежат три взаимодополняющих источника ин­формации о будущем:

1. Оценка перспектив развития прогнозируемого явления при помощи установления аналогии с хорошо известными процессами и явлениями. Поэтому при прогнозировании моды в костюме плодотворным может быть проведение аналогии с новыми тенденциями в различных видах искусства: изучение формально-эстетического языка в архитектуре, скульптуре, живописи, компьютерной графике и т.п.

2. Условное продолжение в будущее (экстраполяция) тенденций, закономерности развития которых в прошлом и настоящем хорошо известны. Цикличность моды как раз дает основания для подобных прогнозов.

3. Создание модели явления с учетом ожидаемых или желательных тенденций, перспективы развития которых известны. В дизайне такую модель называют футуропроектом.