Стратегия маркетинга
После
проведения анализа рынка и получения
выводов относительно перспективности
бизнеса в рассматриваемой области,
компании необходимо разработать
стратегию маркетинга и конкретизировать
решения через составляющие маркетинга.
Основными компонентами маркетинговых
действий являются: товар (Product), цена
(Price), место продаж, распределение (Place),
реклама и продвижение (Promotion).
Стратегия
маркетинга представляет собой программу,
в которой отражены задачи маркетинга,
а также конкретные действия по их
выполнению с учетом необходимых для
этого ресурсов. В современных условиях
работы компаний необходимость выработки
маркетинговых действий определяется
конкурентной ситуацией и условиями
"внешней среды".
Решения,
принятые в стратегии маркетинга
предназначены для указания последовательности
осуществления задач, разработки
финансового плана и донесения поставленных
задач до сотрудников компании.
Основными
компонентами стратегии маркетинга
является принятие решений по следующим
параметрам бизнеса:
-
Виды
производимой продукции
-
Ценообразование
-
Реклама
и продвижение продукции
-
Организация
сбыта
