Глава 10

ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.

П.1. Характеристика олигополистического рынка

1. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок стали. Автомобили, сигареты, пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры – олигополистические.

2. На олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

3. На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Однако продавцы на этих рынках осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на их решения и на равновесие олигополистического рынка.

4. Олигополии во многих случаях защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют на монопольном рынке.

Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Примером естественной олигополии могут служить рынки пива, выплавки стали и нефтепереработки.

Единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников.

П.2. Модели поведения фирм на олигополистическом рынке

2.1. Сознательное соперничество: ценовые войны

Ц еновая политика любой данной фирмы на олигополистическом рынке зависит от рыночного спроса на ее продукцию и от того, как представляет себе фирма реакцию своего конкурента на ее ценовую политику. Допустим, что каждая фирма предполагает, что ее конкуренты выберут цену и будут ее твердо придерживаться. Таким образом, любой данный производитель сделает предположение, что если он снизит свои цены, то его соперники не сделают этого в ответ. Для простоты анализа предположим, что на рынке кирпича работают два продавца, каждый из которых стремится получить максимальную прибыль.

На рис.10.1 изображен рыночный спрос на кирпич. Два продавца производят весь кирпич, и средние издержки каждого являются неизменной величиной. Первоначально на рынке установлена цена P_a, по этой цене количество кирпичей, на которое есть спрос, составляет Q_a кирпичей в месяц. Продавцы делят рынок пополам, и каждый из них получает половину экономической прибыли, равную ½S_P*PaAB.

Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на изменение цены конкурента, то у продавцов возникает желание снизить свою цену, тем самым, увеличивая ежемесячные продажи. Пусть продавец А снизит цену до P_b, тогда количество кирпичей, на которое есть спрос увеличится до Q_b. Если продавец В не изменит своей политики, то продавец А сможет продать количество кирпичей Q_b, поскольку все потребители захотят покупать кирпич у него. Тем самым, продавец А сможет добавить к своей первоначальной прибыли дополнительную прибыль, в размере площади S_P*PbBF.

Однако, если продавец А снизит цену, то и продавец В захочет снизить цену, причем установит ее немного ниже цены продавца А, получив, тем самым, весь рынок. Продажи продавца А упадут до нуля, и он снова пойдет на понижение цены. Начнется ценовая война.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Война цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC (равновесие Бертрана). Общий рыночный выпуск будет такой же, какой бы имел место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а экономическая прибыль нулю. Фирмы больше не смогут понижать цены, т.к. понесут убытки и не будут их повышать, т.к. побоятся потерять рынок.

Войны цен хороши для потребителей, но плохи для продавцов. Они недолговечны, т.к. олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сговор, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы была возможность получить экономическую прибыль.