4 Структура практической части курсовой работы

Практическая часть курсовой работы должна содержать следующие параграфы:

1. Описание ситуации на рынке и исследуемого товара.

2. Методология проведения маркетингового исследования.

3. Предварительный анализ результатов маркетингового исследования (построение однопараметрических распределений).

4. «Глубокий» анализ результатов маркетингового исследования. Например, сегментирование потребителей, расчет емкости рынка, корреляционный анализ. Данный параграф необходим, если студент претендует на оценку «Отлично». Если же студент претендует на оценку не выше чем «Хорошо», этот параграф не нужен.

Объем практической части не нормируется, хотя конечно она должна содержать всю необходимую информацию. Приблизительный рекомендуемый объем параграфов указан ниже:

1 параграф – 3 – 4 страницы;

2 параграф – 3 – 4 страницы;

3 параграф – 7 – 10 страниц (если в него включены диаграммы, то 10 – 13 страниц);

4 параграф – около 5 страниц (если он есть).

Например:

2 Маркетинговое исследование спроса на натуральные соки на рынке г. Ярославля.

2.1 Конкурентная ситуация на рынке соков в России.

2.2 Методология проведения маркетингового исследования.

2.3 Предварительный анализ результатов маркетингового исследования.

2.4 Сегментирование потребителей натуральных соков.

Конец примера.

5 Технология выполнения маркетингового исследования в рамках курсовой работы

Для проведения маркетингового исследования, необходимого для написания курсовой работы, прежде всего, нужно разработать анкету. Рекомендуемое количество вопросов в анкете: 11 – 14, в том числе «Паспортичка» (вопросы о социально-демографических характеристиках респондента) объемом 3 – 4 вопроса. Почти все вопросы должны быть закрытого и полузакрытого типа, поскольку это облегчает не только трудозатраты респондента при ответе на вопросы, но и анализ обработки результатов анкетирования. Целесообразно использовать в анкете не более 1 – 2 открытых вопросов. При разработке анкеты необходимо соблюдать все требования к формулировке, структуре и последовательности вопросов. Подробнее смотри: Карасев А. П. Маркетинговые исследования: Учебно-методическое пособие – Ярославль: Ярославский филиал Московского университета экономики, статистики и информатики, 2004. – 71 с. (с. 38 – 40).

В анкету, как правило, включаются вопросы по следующим направлениям:

1. Объем спроса (как часто вы покупаете товар, сколько товара вы покупаете в неделю и т. п.).

2. Фирмы-конкуренты (оцените следующие фирмы, продукцию какой фирмы вы покупаете чаще всего и т. п.).

3. Популярность марок (какую марку товара вы покупаете чаще всего, оцените следующие марки, какой тип товара для вас наиболее привлекателен и т. п.).

4. Характеристики товара (например, оцените важность следующих характеристик товара).

5. Цены и затраты (сколько вы готовы заплатить за товар, сколько вы тратите на товар в месяц и т. п.).

Минимальный объем выборки при проведении маркетингового исследования – 30 человек. При этом не допускается опрашивать своих родственников и знакомых, поскольку это отрицательно влияет на достоверность и надежность результатов маркетингового исследования.