2. Задачи рекламной кампании

4. Позиционирование рекламного агентства на рынке рекламной продукции продукции;

5. Привлечь внимание к рекламируемому объекту;

6. Формирование узнаваемости агентства «PR-мастер». ;

7. Сформировать оценку по поводу рекламируемой услуги; ;

8. Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;

9. Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей.

Правильно сформулированная рекламная задача - 50% успеха. Вторые 50% успеха следуют из численного представления рекламной задачи.

Целевой рынок (аудитория).

Это лица, принимающие решения - собственники бизнеса, генеральные директора или руководители, которые уполномочены принимать решения.

3. Период рекламной кампании

Рекламная компания рассчитана на период с 2012 по 2013год. Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к рекламному агенству «PR-Мастер» и укрепить позиции на рынке рекламных услуг.

Кампания рассчитана на людей с высоким показателем доходов, имеющих свой бизнес и принимающих самостоятельно решение о покупке данной услуги.

4. Планирование и распределение бюджета рекламной кампании

Общий бюджет - 2800000 руб.

Рекламная кампания агенства «РR-Мастер» будет проходить по трем основным направлениям:

I. Реклама на радиостанциях (900000 руб.):

1. "Авто радио" - 10 и 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 3 до 8 роликов в день)

2. "Ретро" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (7 - 8 роликов в день)

3. "Милицейская волна" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 6 до 9 роликов в день)

II. Реклама в прессе (900000 руб.):

Журналы:

1. Журнал "Нижегородский Бизнес Журнал" - с октября по декабрь (всего 12 полос).

2. Журнал "Деловой квартал" – с ноября по июнь (всего 11 полос).

3. Журнал "нижегородский предприниматель " – с октября по август ( всего7 полос).

Газеты:

1. Коммерсантъ – октябыр, ноябырь, декабырь (всего 3 полосы)

2. Ведомости - с сентября по август ( всего7 полос).

Реклама в интернете:

1. дубль-гис

2. желтые страницы

III. Наружная реклама (400000 руб.):

Наружная реклама размещена на в центре на крупных улицах города.

Ноябырь, январь

• Сити форматы 217 шт. (в течение месяца)

• Сити форматы 230шт. (в течение недели)

Май, август

• Сити форматы 150 шт. (в течение месяца)

• Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая)

• Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая)

• Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая)

IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о услугах рекламного агенства «Пр-мастер» (300000 руб.):

• календари

• рекламные буклеты

• рекламные проспекты

• иная рекламная информация

V. Расходы, связанные с проведением маркетингового исследования и оплаты труда специалистам по рекламе и пиару (300000 руб.)

Производственный план

Производство сувенирной продукции находится в 100 км. от МКАД (Петушинский район Владимирская область в 5 км от Горьковского шоссе по асфальтовой дороге). Цеха (площадь св. 1500 кв. м.) и земельный участок (1,25 га) - в собственности. Выделенные мощности по электроэнергии - 500 кВа.

В связи с решением о региональной экспансии начато строительство 2-этажного офиса площадью 820 м² по адресу ул. Горная, д.4Б. В настоящее время строительство закончено на 70%. Планируется закончить строительство к середине 2012 года.

Таблица 2. Затраты на оборудование.

Статья затрат	Количеств оборудования шт.	Сумма затрат тыс.руб.
Acer Aspire Z3101 PW.SEUE2.099	10	280
Hyper Photoshop G300	5	259
Matrix Digital Style	2	136
Печатная машина Fiery Canon CLC 5100	2	360
Принтер HP LaserJet P2035 CE461A	10	76
МФУ HP LaserJet Pro M1212nf RU MFP CE841A#ACB	10	80
Биговщик Cyklos GPM 315	20	450
Резак для бумаги Ideal 1031	45	119
Рулонный ламинатор Vektor FM 360	20	586
Переплетчик Warrior WireMac-31	20	280
Конструкции для размещений рекламных билбордов	30	2 100
Ford Transit (2010 г.в.)	1	850
Toyota Camry Classic (2011 г.в.)	1	1 000
FORD FOCUS III (Focus Titanium)	1	700
Лазерный комплекс GR-X6	15	8 910
Двухкрасочный полуавтоматический настольный тампонный станок Kent PP-100	10	2 524
Ручной карусельный станок V 2HD-66	3	1 152
УФ-тоннельная сушка TM-400PM	3	557
Автоматический термотрансферный пресс плоскопечатный INSTA HTP-728	5	1 024
Гравировальный станок HIGH-Z S-1000 с ЧПУ	8	2 334
HIGH-Z PlasCUT-1350 - станок плазменной резки	4	2 400
Итого		26 177