5. Методика виконання аналітико-розрахункового розділу

Для аналізу ринку можна використати декілька аналітичних засобів, які розглядаються на основі наведених прикладів:

а) якщо наведено динаміку обсягу виробництва за декілька років, можна цю інформацію представити у вигляді таблиці (Додаток Л,М). Аналіз такого динамічного ряду дозволяє визначити зміни об’єкту дослідження по роках як у абсолютному визначенні так і у відносному;

б) таке дослідження можна зробити за допомогою кореляційного аналізу (Додаток В), трендового аналізу (Додаток В1), або використовуючи індекси сезонних коливань (Додаток Д). При цьому можна збудувати графік тенденції динаміки обсягів продажу продукції в країні (Додаток М);

в) наявність необхідної інформації дозволяє сегментувати ринок за ознаками (демографічними, географічними, психологічними) (Додаток Е);

г) можна аналізувати динаміку збуту продукції (Додаток Ж), використовуючи різні показники, які характеризують обсяг продажу, змінення залишку нереалізованої продукції та інше;

д) для визначення ступеню монополізації досліджувального ринку можна використати індекс Харфіндаля-Хіршмана

Якщо значення Н більше 5500, ринок схиляється до монополізму (Додаток Ж1);

е) аналіз асортименту можна виконувати за допомогою показників рентабельності, ціни, визначається три категорії товарів А, В, С. Перша категорія є найбільш привабливою, бо може займати найбільшу частку обсягу продажу або прибуток (Додаток К).

Рекомендована література

А) законодавчі акти:

1. Про захист прав споживачів: Закон України // Голос України. – 1991. – 12 червня. – с. 3-5.

2. Про акцизний збір: Декрет Кабінету Міністрів України № 18-92 від 26 груд. 1992 р. Уряд. кур’єр. – 1993. - № 2-3.

3. Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності: Закон України // Вісник Верховної ради України, 1992. - № 21.

4. Про застосування міжнародних правил інтерпретації комерційних термінів: Указ Президента України від 4 жовтня 1994 р. // Галиц. контракти. – 1994. -№41.

5. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг: Закон України // Голос України. –1994. – 16 лютого. –3-5 с.

6. Про охорону прав на промислові зразки // Голос України. – 1994. – 17 лютого. – 4-5 с.

7. Про захист прав споживачів: Закон України ( в ред. від 15.12.93 р.) // Відомості Верховної Ради України. – К., 1994.

8. Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності (з урахуванням змін та доповнень): Закон України // Галиц. контракти. – К., 1996, № 42.

9. Про підприємства в Україні (з урахуванням змін та доповнень): Закон України // Галиц. контракти. – К., 1996, № 42.

10. Про податок на додану вартість: Закон України від 03.04.97 № 168/97 – ВР.

11. Про систему оподаткування (з урахуванням змін та доповнень): Закон України від 18.02.97 № 77/97 – ВР.

12. Про внесення змін до Декрету КМУ “Про акцизний збір”: Закон України від 18.11.99 № 1243-ХІY.

13. Про внесення змін до Закону України»Про Антимонопольний комітет України». Закон від 13 липня 2000 р. № 1907 -111//Збірник поточного законодавства – 2000. -№ 35, С. 3-7

14. Закон України «Про рекламу». Проект від 16.03.01. № 1104-0//Маркетинг і реклама – 2001.№ 5-6, С. 14-19.

15. Про внесення змін до Закону України «Про рекламу». Закон від 11 липня 2003 р. № 1121-4// Голос України.- 2003 -№ 176, С.10-12.

16. Про внесення змін до Закону України «Про рекламу». Закон від 11 липня 2003 р. № 1121-4// Маркетинг і реклама. - № 10, С.27-34.

17. Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо посилення правового захисту економічної конкуренції. Закон від 31.05.2005р. № 2596-4// Все про бухгалтерський облік. – 2005. - №65,С.11--12

18. Про внесення змін до закону України «Про захист прав споживачів» Закон Украъни выд 1 грудня 2005 р. № 3161-4//Выдоиосты Верховноъ Ради Украъни – 2006. № 7117, С.192-221.

Б) навчальна, періодична література:

19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. – М.: Высш. шк., 1995. – 255 с.

20. Демидов В. Е. Маркетинг // Коммерч. вестник. – 2008. - № 3 . с. 8

21. Котлер Ф., Армстронг Г., Соудерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – К.; М.; СПб: Изд. дом «Вильямс», 2008. – 1056 с.

22. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2008. – 560 с.

23. Мазаракі А. А. та ін. Економіка торговельного підприємства. Підруч. для вузів / Під ред. Н. М. Ушакової. – К.: Хрещатик, 2009. –800 с.

24. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М,: Изд-во «Финпресс», 2009. –656 с.

25. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Изд-во. «Питер», 2009. –560 с.

26. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. – М.: Бек, 2009. – 368 с.

27. Желтякова И. А., Маховикова Г. А., Пузыня Н. Ю. Цены и ценообразование Тесты и задачи. Учебн. пособие. – СПб.: Питер, 2012.

28. Экономическая стратегия фирмы: Учебн. пособие / Под ред. А. П. Градова. – СПб., 2009. – 589 с.

29. Ромой Е. В. Реклама: Учебник. – Киев; Харьков; НБФ «Студцентр», 2009. –480 с.

30. Цены и ценообразование: Учебн. для вузов. 3-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2010.

31. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б. А. Соловьев. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2010. –272 с.

32. Джон Фахі, Алан Сміт. Стратегический маркетинг и ресурсній подход к фирме//Маркетинг и реклама. -2000. Май-июнь. – С. 36

33. Скибінський С.В. Маркетинг.Ч.1 – Львів. , в-во ЛКА 2010.-640 с.

34. Морозов Ю.В. Основы маркетинга.- М.: «Дашков и К», 2011.–156 с.

35. Ткаченко Н. Б. Інтерактивна реклама в системі маркетингу // Маркетинг в Україні. – 2011. -№ 1.

36. Майдебура Е.В. Маркетинг послуг.- К.: ВИРА-Р, 2011.- 574 с.

37. Поченцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.; «Валлер» – 2011. – 352 с.

38. Э Райс, Дж. Траут Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб: Питер, - 2011. –256 с.

39. Липчук В., Дубяк Р. Маркетинг та його статистичне забезпечення. – Львів.: «Українські технології», 201. – 125 с.

40. Глибл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителем. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 512 с.

41. Крамченко Л.І. Статистика ринку товарів та послуг. – Львів, в-во ЛКА, 2012. – 188 с.

42. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку.- К.: Політехніка. – 2009. – 402 с.

43. Кунявский М.Е. Кублин И.М. , Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия.- М.: Международные отношения, 2009. – 376 с.

44. Крамченко Л.І., Лучин Н.П., Москаль Б.С. Економічна статистика. – Львів: «Новий світ-2000». 2009. – 360.

45. Бородкіна Н.О. Маркетинг. – К.:Кондор, 2011. -362 с.

Додаток Л

Таблиця Л

Темпи росту виробництва молока за 2001-2005 роки на Україні

Рік	2007	2008	2009	2010	2011
Виробництво, млн. т	13,4	14,1	13,6	13,8	13,8
Абсолютне ланцюгове відхилення, млн.. т	0,7	-0,5	0,2	0	-
Темп росту, %	105,22	96,45	101,47	100	-

Додаток М

Рис. М. Динаміка виробництво взуття в Україні

Додаток В

Таблиця В

Кореляційний аналіз продажу за 2010 рік

Період	Уі	Хі	Хі2	УіХі
січень	362	5,76	33,20	2085,80
лютий	520	6,95	48,33	3615,00
березень	510	4,79	22,91	2441,30
квітень	656	4,67	21,82	3063,96
травень	650	4,58	20,98	2977,04
червень	440	4,25	18,04	1868,94
липень	370	7,34	53,93	2717,10
серпень	680	3,92	15,33	2662,34
вересень	672	6,78	45,92	4554,00
жовтень	550	5,66	32,06	3114,00
листопад	395	3,62	13,08	1428,71
грудень	390	2,97	8,81	1157,42
Разом	6195	55,52	334,40	31685,61
середнє значення	516,25	4,63	-	2640,468

де У_і – обсяг продажу в місяць, тис. шт..;

Х_і – середня ціна одиниці продукції;

Рівняння кореляції у = - 1,528х + 526,18

Додаток В1

Таблиця В1

Трендовий аналіз виробництва молока в Україні

Рік	Виробництво молока, млн. т ( )
2008	13,6	-3	9	-40,8
2009	13,8	-1	1	-13,8
2010	13,8	1	1	13,8
2011	13,9	3	9	41,7
Разом	55,1	0	20	0,9

Рівняння тренду виробництва молока має вигляд

Розрахуємо прогноз на 2007 рік:

Додаток Д

Індекси сезонного об’єму експорту пшениці в Україні

Показники	2010 р.	2011р.	Середньомісячний обсяг продажу	Середній місячний обсяг продажу за 2 роки	Індекс сезонності
	Обсяг, тис. т.	Обсяг, тис. т.
Липень	9,8	285,3	147,55	450,08	0,33
Серпень	227,1	585,6	406,35	450,08	0,90
Вересень	505,6	816,9	661,25	450,08	1,47
Жовтень	613,7	931,6	772,65	450,08	1,72
Листопад	592,5	855,9	724,2	450,08	1,61
Грудень	556,4	718,7	637,55	450,08	1,42
Січень	333,9	167,8	250,85	450,08	0,56
Лютий	243,6	325,4	284,5	450,08	0,63
Березень	296,2	368,3	332,25	450,08	0,74
Квітень	354,5	477,3	415,9	450,08	0,92
Травень	321,5	438,6	380,05	450,08	0,84
Червень	266,7	509,1	387,9	450,08	0,86
Усього	4321 ,5	6480,5	5401	5401	-

Додаток Е

Таблиця Е

Сегментація ринку легкових автомобілів

на території України

Сегментна група	Ємкість групи, шт		Відсоток ринку, %		Найменування компанії
	2008р	2009р	2010р	2011р
A	186	127	0,3	0,18	VW, Daewoo, Fiat
B	6881	7788	11,5	10,94	Peugeot, Skoda, Renault, АвтоЗАЗ-Дэу
C	34758	43785	56,32	61,94	ВАЗ, АвтоЗАЗ-Дэу, Skoda, Opel, VW, Fiat
D	11658	10046	18,89	14,11	ГАЗ, АвтоЗАЗ-Дэу, Skoda, VW, BMW, Toyota, Opel
E	2169	2388	3,5	3,35	АвтоЗАЗ-Дэу, BMW, Kia, Volvo, Audi, Mersedes
F	475	571	0,74	0,80	Audi, BMW, Lexus, Mersedes
Позадо- рожних	5081	5629	8,23	7,9	Opel, Toyota, Mitsubishi, Mersedes, Honda, ВАЗ
Міні- Вени	445	782	0,72	1,1	Opel, VW
Спортив-ні	82	81	0,13	0,13	Ferrari, Porsche, Mazeratti
Всього	61717	71207	100	100

Додаток Ж

Рис. Ж Динаміка обсягів реалізації та середньої ціни реалізації пшениці сільськогосподарськими виробниками на Україні

Додаток Ж1

Таблиця Ж1

Розрахунок концентрації ринку виробництва молока

на Україні за 2011р.

Підприємство-виробник	Питома вага, %
«Danon»	1,0	1,0
«Ласуня»	3,0	9,0
«Фанни»	3,5	12,25
«Люстдорф»	4,0	16,0
Западня молочная группа	4,0	16,0
«Рейнфорд»	4,0	16,0
Купянский МКК	5,0	25,0
«Геркулес»	3,0	9,0
«Лактали-Украина»	7,0	49,0
«Вимм-Билль-Данн»	12,0	144,0
«ЮниМилк Украина»	13,0	169,0
Другие	40,5	1640,25
Разом	100	Н =2106,5

Додаток К

Таблиця К

Аналіз асортименту по рівню рентабельності

Рівень рентабельності	Шифр марки	Обсяг прода- жу	Категорія товару			% від заг. об’єму
			А	В	С
Нижній (0,095,00)	4045-2201010-02	368,904			+
-		368,904	-	-	-	13,9
Середній (5,0110)	53АХ-200011	691,1813		+
	51-22010101-02-21	614,8485		+
-	-	1306,0298	-	-	-	49,5
Високий (10,0130)	5ЗА-2201025-13	965,3742	+
-	-	965,3742	-	-	-	36,6
Разом	-	2640,308	-	-	-	100