- •Тема 3. Факторы внешней среды и их роль в международном маркетинге
- •Продолжение таблицы 3.3.1. Динамика основных экономических показателей стран-партнеров и экономических блоков (в состав которых входят страны-партнеры) за 1990-2012 гг.
- •Продолжение таблицы 3.3.1. Динамика основных экономических показателей стран-партнеров и экономических блоков (в состав которых входят страны-партнеры) за 1990-2012 гг.
- •Продолжение таблицы 3.3. Анализ мо и мв от воздействия экономических факторов в мм
- •Продолжение таблиц 3.5. Анализ мо и мв в мм от воздействия важнейших факторов внешней среды
- •Выводы:
Продолжение таблицы 3.3. Анализ мо и мв от воздействия экономических факторов в мм
Факторы |
Оценка значимости |
Тенденции |
МО |
МВ |
Действия |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
I.блок Важнейшие макроэкономические показатели и условия ведения бизнеса |
|||||
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 2 Условия ведения бизнеса 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. |
|
|
|
|
|
Выводы после таблицы:
По I блоку
По II блоку
Таблица 3.4.1. Профиль покупателей и покупательское поведение компании
Профиль покупателей
|
|
||||||||||||
Возраст
|
Дети
|
Семейное положение |
Доход (тыс.) Образование (лет) |
Жилище
|
|||||||||
0-25
|
47%
|
О 55%
|
Женатые |
65 |
0-2 |
6 0-6
|
24 |
Дом |
25 |
||||
25-35
|
32
|
1 22
|
Холостые |
35 |
2-4 |
31 7-11 |
63 |
Квартира |
63 |
||||
35-45 |
14
|
2 16
|
|
|
4-6 |
25 12+ |
38 |
Кондоминиум |
12 |
||||
45+
|
7
|
3 7
|
|
|
6+ |
38 |
|
|
|||||
Таблица 3.4.2. Покупательское поведение
|
|||
Основные детерминанты покупки (%)
|
|||
Дизайн
|
14%
|
|
|
Цена
|
44
|
|
|
Качество
|
3
|
|
|
Широкий ассортимент
|
16
|
|
|
Каталог
|
11
|
|
|
Рекламации
|
1
|
|
|
Гарантии
|
0
|
|
|
Прочее
|
11
|
|
|
Важность критерия для выбора магазина
|
Высокий
|
Низкий
|
|
Дизайн
|
|
69%
|
5%
|
Цена
|
|
54
|
11
|
Качество
|
|
90
|
0
|
Расстояние
|
|
19
|
66
|
Отношение покупателей к компании
|
Позитивное
|
Негативное
|
|
Дизайн
|
|
51%
|
10%
|
Цена
|
|
73
|
4
|
Качество
|
|
27
|
29
|
Расстояние
|
|
56
|
29
|
Решение о покупке было основано на: |
|||
Предыдущих визитах в магазин |
37%
|
||
Посещениях других магазинов |
72
|
||
Информации из - int. -каталога -наружной рекламы -другое
|
78
|
||
Таблица 3.4. Анализ МО и МВ от воздействия социально- культурных факторов в ММ
Факторы |
Оценка |
Тенденции |
МО |
МВ |
Действия |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1.Покупательские способности (целевой рынок)
|
|
|
|
|
|
2.Культурные факторы 1.Потребительские предпочтения(целевой рынок) 1.1товар 1.1.1 дизайн 1.1.2качество 1.1.3 упаковка 1.1.4 цвет (рекл.,уп., товара) 1.1.5 бренд 1.1.6 стандарты 1.1.7 рекламации 1.1.8.цена 1.1.10 1.2 Коммуникации 1.2.1 Реклама, в ш.г. -наружная -int -стаевой маркетинг 1.2.2 PR, выставки 2. Мода 3.Язык -реклама -переговоры -упаковка 4. Религия 5. Традиции ведения бизнеса 5.1 подарки 5.2 пунктуальность 5.3 ведение переговоров, расстояния 5.4 этика и этикет 6.Условия жизни, досуг, спорт
|
|
|
|
|
|
Выводы по таблице 3.4.
Продолжение таблицы 3.4. Анализ МО и МВ от воздействия социально- культурных факторов в ММ
Факторы |
Оценка |
Тенденции |
МО |
МВ |
Действия |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
3. Человеческие факторы (целевой рынок) 1.Физические особенности людей 2.Спец.условия поведения -мотив.работы -значимость работы |
|
|
|
|
|
Таблица 3.5. Анализ МО и МВ в ММ от воздействия важнейших факторов внешней среды
Факторы
|
Оценка
|
Тенденции
|
МО
|
МВ
|
Действия * |
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
1. Политические и гос. регулирования 2-3 наиболее значимых - - -
|
|
|
|
|
|
2. Экономические 2-3 наиболее значимых
- - - |
|
|
|
|
|
3. Правовые 2-3 наиболее значимых
- - - |
|
|
|
|
|
4 . Социально-культурные 2-3 наиболее значимых - - - |
|
|
|
|
|
*** 5. Научно-технологические. 1 .Уровень развития науки и техники 2.Техническое и технологическое обеспечение 3. Потребность в новых технологиях
|
|
|
|
|
|