О рынках субъекта предпринимательства, о внешней среде [10]

В учебниках и монографиях внешнюю среду компании графически представляют при помощи одного из двух вариантов [10] (см. рис. 1 и рис. 2).

Рис. 1. Вариант 1 графического представления внешней среды компании.

Внешняя среда, воздействующая на компанию

Экологические объекты

Государство (экономика, право, политика, наука и техника)

Потребители продукции

Конкуренты

Источники финансового капитала

Поставщики

Население

Природные объекты

Стандарты, нормативно-законодательные акты, технологии, социальная сфера, …

Рынок труда

Рынки капиталов

Рынок ресурсов

Товарные рынки

Компания-производитель

Рис. 2. Вариант 2 графического представления факторов внешней среды, воздействующих

на компанию–производителя.

Организационно–функциональное моделирование деятельности и информационных технологий является многоуровневым и многослойным. Для моделирования на уровне компании и подразделений будем ориентироваться на международный стандарт, рекомендованный Госстандартом России,  методологию моделирования IDEF0 [10].

На самом высоком уровне моделирования деятельности предполагается построение top-диаграммы, отражающей деятельность компании в целом (см. рис. 3)..

Технические регламенты, стандарты, технологии, другие нормативно-законодательные акты, . . .

1. Рынок труда

Работа компании “ВЕРХНЕГОРОДЕЦ” по продаже и техническому обслуживанию легковых автомобилей, по перевозке пассажиров на такси

2. Рынки капитала

2. Рынки капитала

3. Рынки страхования

4. Рынки оборудования, сырья, материалов

5. Рынки информационных и инновационных технологий

6.1.Сб. Доступный рынок сбыта легковых автомобилей в широком смысле (Нижегородская обл.)

Реализованные на рынках сбыта товары и услуги, удовлетворенные потребности

6.1.сб. Доступный рынок сбыта легковых автомобилей в широком смысле (Нижегородская обл.)

6.1.зак. Внутренний и внешний рынки закупок легковых автомобилей

6.2. Доступный рынок сбыта услуг по техническому обслуживанию легковых автомобилей в широком смысле (Нижегородская область)

6.3. Доступный рынок сбыта по перевозке пассажиров на такси в широком смысле (н. Новгород)

7. Рынки рекламы и др.

Персонал

Основные фонды, природные объекты

Рис. 3. topдиаграмма функциональной модели компании (вариант 3 описания внешней среды, отличающийся от вариан-

тов 1 и 2 большей адекватностью и познавательностью; принятое обозначение диаграммы А-0)

На рис.3 в названиях рынков мы опускаем фразу “в узком смысле”, но не опускаем фразу “в широком смысле”.

Компания (рис. 3) занимается тремя видами бизнеса и каждому виду соответствует своя стратегическая бизнес-единица (СБЕ), а каждой СБЕ  свой рынок сбыта в широком смысле и свои рынки закупок. Так, СБЕ 1 соответствует доступный рынок сбыта в широком смысле с номером 6.1.сб, рынок закупок с номером 6.1.зак и другие рынки закупок.

В описание topдиаграммы следует включать краткую характеристику компании, характеристику каждой СБЕ с описанием соответствующего рынка, включая результаты мониторинга.

При описании рынков, на которых в качестве продавца или покупателя работает субъект предпринимательства, рекомендуется использовать следующие основания классификации рынков:

1. товарные рынки, рынки услуг;³

2. сбыта, закупок; (это основание классификации используют все компании);

3. доступные, целевые, проникновения (рынки сбыта компании);

4. новые для компании и старые (рынки сбыта компании);

5. потребительские: B2C (товаров массового спроса, товаров не массового спроса), C2C, G2C; деловые: В2В, C2B, G2B; институциональные: В2G, C2G, G2G;⁴

6. внутренние, внешние (возможно разбиение по территориям);

7. отечественных товаров, импортных товаров, товаров совместного производства (рынки закупок компании);

8. оптовые, розничные;

9. пионерные, растущие, зрелые, сжимающиеся;

10. насыщенные (рынки покупателя) , равновесные, не насыщенные (рынки продавца);

11. монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция и т.д.