- •Рабочая программа
- •Института/факультета Новороссийский политехнический институт/ Управления и промышленности
- •Кафедра разработчик Государственного и муниципального управления
- •1. Цели и задачи дисциплины «Введение в профессиональную деятельность»
- •2 Требования к уровню усвоения содержания дисциплины
- •2.1 Перечень компетенций, формируемых при изучении дисциплины
- •3 Содержание дисциплины
- •3.1 Тематический план дисциплины
- •3.2 Содержание лекций
- •3.4 Перечень практических (семинарских) занятий
- •3.5 Программа самостоятельной работы студентов
- •4. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Нормативная, основная и дополнительная литература
- •4.1.1 Основная литература
- •4.1.2 Дополнительная литература
- •4.2 Средства обеспечения усвоения дисциплины
- •4.2.1 Перечень учебно-методической документации по дисциплине
- •3.Перечень экзаменационных вопросов по дисциплине
3.Перечень экзаменационных вопросов по дисциплине
Понятие связей с общественностью. Подходы к определению.
Многозначность понятия «реклама» (с точки зрения экономики, маркетинга, PR, коммуникативистики, психологии, философии).
Основные функции рекламы и связей с общественностью.
Соотношение понятий: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити.
Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
Принципы связей с общественностью.
Классификация средств и видов рекламы.
Исторические особенности возникновения и развития паблик рилейшнз в Великобритании
Развитие паблик рилейшнз в других странах Европы
Основные этапы и особенности развития паблик рилейшнз в США
Основные этапы развития СО в России.
Основные этапы развития рекламы.
Основные этапы развития рекламы в России.
История возникновения и развития связей с общественностью в России и за рубежом.
Понятия коммуникативного пространства, коммуникативно-предметного поля, в котором действуют связи с общественностью и реклама. Субъектно -объектные отношения в коммуникации.
Разновидности каналов распространения рекламной информации. Визуальная и вербальная виды рекламной коммуникации.
Основные категории сегментирования рынка, понятие «целевой» аудитории в СО и рекламе.
Общественность в связях с общественностью.
Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения».
Понятие общественного мнения и его основные разновидности.
Функции специалиста по связям с общественностью в организации работы со СМИ.
Виды средств массовых коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории.
Основные профессиональные термины паблик рилейшнз и рекламы.
Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
Общая характеристика функций и обязанностей современного специалиста по СО.
Общая характеристика функций и обязанностей современного специалиста по рекламе.
Структура типового PR- агентства.
Организационные структуры в СО.
Деятельность рекламного агентства.
Фирменный стиль в контексте деятельности СО и рекламы.
Компоненты фирменного стиля.
Имидж как коммуникативная единица.
Компоненты имиджа.
Корпоративный имидж.
Персональный имидж, его составляющие.
Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью и PR-деятельностью.
Рекламные и PR-издания России.
Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Цели и функции связей с общественностью.