3 Содержание дисциплины

№ темы дисциплины

Наименование темы дисциплины

Лекции

Практические

(семинарские) занятия

Лабораторные работы

1

Роль института связей с общественностью (СО, ПР, PR, publicrelations) в современном обществе

2

2

Не предусмотрено

2

Общая характеристика функций и обязанностей современного специалиста по СО и рекламе

2

2

Не предусмотрено

3

Исторические особенности возникновения и  развития паблик рилейшнз

2

2

Не предусмотрено

4

Основные этапы развития СО в России

2

2

Не предусмотрено

5

Изучение и закрепление основных профессиональных PR-терминов и понятий

1

1

Не предусмотрено

6

Соотношение понятий СО и реклама

1

1

Не предусмотрено

7

История развития рекламы

Реклама в России.

2

2

Не предусмотрено

8

Организационные структуры в СО и в области рекламы

2

2

Не предусмотрено

9

Общественность в коммуникациях. Понятие целевой аудитории.

2

2

Не предусмотрено

10

Имидж как коммуникативная единица. Типы имиджа. Компоненты имиджа.

2

2

Не предусмотрено

Итого:

18

18

Не предусмотрено

№

Наименование раздела, темы и их содержание

Количество часов

1. ОФО

2. ЗФО

1

Роль института связей с общественностью (СО, ПР, PR, publicrelations) в современном обществе

Основные детерминанты институализации СО. Экономические, политические социальные, социально-психологические причины возникновения СО как профессии и отрасли бизнеса. Роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Институализация СО и её основные этапы: манипуляция, информация, взаимовлияние и понимание.

3. 2

4. 0,4

2

Общая характеристика функций и обязанностей современного специалиста по СО и рекламе. Основные направления СО-услуг. Консалтинг. Мониторинг социальной информации. Кризис-менеджмент и прикладная конфликтология. Лоббирование. Имиджеринг. Социальные технологии. Характеристика СО-профессий. Менеджер СО, его функции.Спиндоктор как специалист по подаче новостей. Фасилитатор как специалист по ведению переговоров. Спичрайтер как специалист по составлению текстов для публичных выступлений. Политический маркетолог, специалист по избирательным технологиям. Профессиональный статус специалиста по СО. Профессиональные и личностные требования к СО-специалисту. Э. Бернайз о личностных качествах специалиста. «Десять заповедей» профессии СО О. Баскина и С. Ароноффа. Основные умения и навыки, необходимые для СО-деятельности (рекомендации Комисси по PR-образованию PRSA). Профессиональная подготовка и образование в области СО. «Колесо образования» С. Блэка. Специфика отечественной СО-школы. Государственный образовательный стандарт ВПО по специальности «Связи с общественностью».

2

0,5

3

Исторические особенности возникновения и  развития паблик рилейшнз. Первоистоки: древние корни. Зарождение основ PR в США. Первые профессиональные PR-мены. Основные этапы развития СО в Америке, Европе. Начало формирования национальной профессиональной школы по СО.

2

0,5

4

Основные этапы развития СО в России. Становление СО-деятельности в России. Законодательно-правовая база, регулирующая сферу деятельности СО: Федеральные Законы «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации». Положения «Об управлении Президента Российской Федерации по связям с общественностью» и др. Институализация СО в России: доинституциональный период (1988 – 1991), первичная институализация (1991 – 1994), вторичная институализация (начиная с 1995). Основные направления СО-услуг в России. Политический консалтинг, работа с информацией на поле масс-медиа, внутриорганизационные СО, исследования (прикладные), работа с личным имиджем заказчика.

2

0,5

5

Изучение и закрепление основных профессиональных терминов и понятий рекламы и PR. Технологическая сущность СО-деятельности – коммуникация, реализуемая в системе «человек – человек». Структура деятельности СО: постановка проблемы; выбор объекта и предмета измерения. Структура деятельности СО по системе RACE.

1

0,5

6

Соотношение понятий СО и реклама. Реклама как неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств информации. Паблисити, имиджевая реклама как средства СО-деятельности.

1

0,5