- •Введение
- •1. Общетеоретическая часть бизнес-планирования
- •1.1. Цели, функции, виды бизнес-плана
- •1.2 Разработка бизнес-плана
- •1.3 Структура бизнес-плана
- •2. Бизнес-план аптеки ооо «Лекарь»
- •2.1 Резюме
- •2.2. Описание предприятия
- •2.3. Описание услуги
- •2.4. Описание отрасли
- •2.5. Маркетинговый план
- •2.6 Производственный план
- •2.7. Организационная структура
- •2.8. Финансовый план
- •3. Совершенствование бизнес-планирования
- •3.1. Методы анализа рисков:количественные методы
- •3.1.1.Количественный анализ рисков
- •3.1.2. Факторный анализ рисков ооо «лекарь»
- •3.2. Показатели экономической эффективности
- •3.3. Стратегические направления фирмы
- •3.4. Построение системы финансового планирования на предприятии
- •Список используемой литературы
2.3. Описание услуги
Аптека проводит следующие виды работ:
- изготавливает, контролирует и отпускает лекарства населению по оформленным в соответствии с установленными правилами рецептам;
- продаёт населению лекарственные средства, разрешенные к отпуску без рецептов, а также перевязочные материалы, предметы санитарии, гигиены и ухода за больными, минеральные воды и другие медицинские изделия;
- снабжает медикаментами и прочими медицинскими изделиями лечебно-профилактические учреждения, детские сады, санатории;
- проводит санитарно-просветительную работу среди населения;
-активно ведет информационную работу среди врачей и других медицинских работников о новых лекарственных средствах и способах их применения, о заменителях отсутствующих препаратов, о возможной стандартизации часто повторяющихся рецептурных прописей;
- оказывает в необходимых случаях доврачебную медицинскую помощь.
Для успешного выполнения этого плана нам необходимы: помещение, набор инструментов и оборудование, газель.
Жизненный цикл отрасли услуг по ремонту технических средств имеет семь этапов. 1. Зарождение.
2. Внедрение на рынок.
3. Рост.
4. Насыщение рынка. 5. Спад. 6. Модернизация. 7. Новый спад и прекращение деятельности. На российском рынке данный вид услуг находится на третьем этапе (рост). Спрос на них не удовлетворен полностью, поэтому в данной отрасли нет необходимости снижения цен. Желательно, чтобы аптека была расположена в районе близ автобусной остановки, либо в торговом центре для реализации данного вида услуг. Формирование спроса будет производиться с помощью рекламы в местных печатных изданиях и объявлений. Выбор метода ценообразования предприятием основан на заранее определенном размере прибыли, поэтому при планировании цены использован метод ценообразования - "средние издержки + прибыль". Характеристика ценовой политики представлена в таблице 1.
Таблица 1 – Ценовая политика аптеки
№ |
Постановка вопроса при исследовании объекта или метода его анализа |
Характеристика и оценка фактического состояния дел |
1 |
Насколько цены отражают издержки вашего предприятия, конкурентоспособность товара, спрос на него? |
В полной мере |
2 |
Какова вероятная реакция покупателей на повышение цены? |
При повышении цены часть клиентов уходит к конкурентам |
3 |
Как оценивают покупатели уровень цен на товары? |
Уровень цен приемлем |
4 |
Используются ли предприятием политика стимулирующих цен? |
Планируется цена ниже среднерыночной |
5 |
Как действует предприятие, когда конкуренты изменяют цены? |
Планируется проводить постоянный контроль |
6 |
Известны ли цены на товары вашего предприятия потенциальным покупателям? |
Нет (до проведения рекламной компании) |
2.4. Описание отрасли
Фармацевтическая промышленность принадлежит к числу отраслей, чей удельный вес в индустриальном потенциале России невелик.
В настоящее время лицензией на выпуск медикаментов обладают около 370 предприятий, 127 из которых являются базовыми предприятиями отрасли и обеспечивают основной объем производства.
Ассортимент лекарственных средств представлен 98 фармакотерапевтическими группами, 71% объема потребления которых приходится на 4 группы: анальгезирующие, жаропонижающие и противовоспалительные средства (28%), витамины (18%), сердечно-сосудистые препараты (13%) и антибактериальные средства, включая антибиотики, сульфаниламидные и противотуберкулезные (12%). Недостаток лекарственных препаратов отечественного производства компенсируется продукцией, ввозимой из-за рубежа, в структуре которой преобладают расфасованные для розничной продажи лекарства (до 95%). Значительные объемы приходятся на импорт препаратов крови, рентгеноконтрастных веществ, инсулинов, иммунодепрессантов и онкологических препаратов.
Производство лекарственных средств подразделяется на два сегмента:
- выпуск субстанций лекарственных средств (антибиотиков, витаминов и др.);
- выпуск готовых лекарственных средств (ГЛС).
В 2005 году объем рынка продукции медицинского назначения в России составил 30 млрд. руб. При этом объем фармацевтического рынка России составил 21,4 млрд. руб. Доля лекарственных средств отечественного производства в стоимостном выражении составила более 40%. Особенности фармацевтического рынка России заключается в том, что около 70% всех обращающихся на нем лекарственных средств (в том числе 100% медикаментов, применяемых для диагностики и лечения в больницах) оплачиваются за счет бюджетов всех уровней или фондов обязательного медицинского страхования.